大家好，我是马可婷。

小马最近发现一个新鲜事儿，就是名创优品的LOGO居然换颜色了？

要知道之前的红色早就已经成为品牌的代表色，突然改变LOGO颜色到底是为啥呢？

根据官方介绍，LOGO更换后的蓝色其实是猫狗等小动物能见度最高的颜色。

多数毛孩子都是看不见红色的二色视觉动物，因此名创优品选择将LOGO颜色改成小动物世界里能够识别到的蓝色。

虽然是一次伴随营销活动的限定LOGO换色，但品牌从小动物的视角出发制作Campaign的创意思路也比较独树一帜。

于是小马打算翻翻评论区，看看品牌的传播效果怎么样。

结果看完之后给我人笑麻了，事情在往奇奇怪怪的方向发展。。。

有一言不合就在评论区唱品牌主题曲的朋友。

有苦口婆心劝名创把门店播放的品牌主题曲歌关掉的朋友。

也有深受洗脑主题曲荼毒的门店员工前来诉苦。

还有趁更换LOGO颜色的时机，顺势提出换主题曲意见的朋友。

更有整齐划一的主题曲歌词+emoji表情的评论队形。

本来小马的脑海里没响起那首“来~吧，逛名创”，看完网友们的评论之后彻底想起来也忘不掉了。

如果还有朋友没想起来的话，小马贴心的放一段给大家听听。

小马算是知道，名创优品的洗脑神曲是如何诞生的了：

第一，大量重复的旋律和唱段，结合了品牌的消费场景，让你满脑子都是“逛名创优品”

第二，围绕名创优品的手办、盲盒等主推产品的歌词，主题曲同时也是品牌推广曲。

第三，以传唱度高、耳熟能详的国际儿童歌曲《唐老伯有个小农场》作为基本旋律，受众范围广，能够实现全球范围内的传播。

说到这里，大家或许还会想到另一个被主题曲带出圈的品牌——蜜雪冰城

应该没有哪个人的耳朵逃过了“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜”吧？

在这首品牌主题曲最初上线的时候，蜜雪冰城在哪里它就会出现在哪里。

除了以一句歌词贯穿全曲而达到的指数级病毒效果以外，随主题曲一同推出的土味MV更是将整首歌推向了多感官层面的传播量级。

以IP形象“雪王”为主角的MV让歌曲具象化地呈现出来，进而从视觉层面增强品牌IP的曝光度。

主题曲MV也成为一种内容素材，吸引到社交平台上的用户进行UGC创作，多语言翻唱、改编歌词、原创编舞等形式层出不穷。

网友：打不过洗脑的主题曲，那我就加入，用魔法打败魔法！

所以，对比两个品牌主题曲带来的不同受众反馈可以看出：

蜜雪冰城弱化了品牌属性，更多地通过萌化IP、歌词意境和旋律传递品牌情感，而简单的主题曲风格则利于受众进行二次创作，品牌也比较容易和消费者形成互动。

而名创优品的主题曲对消费者的行为指向太过明确，作为已经处在消费场景中的顾客来说显得有些多余，品牌与消费者的情感联结并不能完全契合。

对于词曲创作的看法，著名音乐制作人方文山也曾说过“要取得情感的最大公约数”

主题曲的听众同样也是品牌的受众，品牌在制作主题曲的时候也要将消费者的感受考虑进来。

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还有一个品牌此前也试图到音乐领域闯一闯，虽然不如前面两个主题曲那样洗脑，但论玩梗和整活它是一样都没落下。

多邻国作为一款语言学习类软件，其IP形象猫头鹰多儿凭借着百变的卡通形态、催命式劝学的人设长期活跃在用户的视野里。

于是，我们能够看到多邻国以品牌IP形象多儿为主角、以《冰上多邻国》为主题，推出的系列音乐剧。

在这部音乐剧的歌曲中，不仅有“威胁式”劝学歌词

还有结合中文语境，使用谚语搭配韵脚的歌词

而音乐播放平台上也能搜索到该音乐剧专辑下的相关曲目。

就当小马以为它们准备进军音乐剧领域的时候，看到多邻国发出的澄清消息才知道自己被！耍！了！

原来它们要举办音乐剧演出的消息只是愚人节的一个玩笑，真实情况是并没有这场演出！

但不得不说，多邻国为了这场“玩笑”也是没少花心思，毕竟歌曲和舞台表演都是真实存在的，这一跨界营销的行为也制造出了一定的品牌声量。

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其实，通过主题曲让品牌深入消费者心智的还有很多，小马随便拿两句歌词出来不信朋友们接不上。

拼多多

“拼多多，拼多多，拼得多，省的多”

让这首主题曲耳熟能详的最大原因之一，莫过于品牌选择以综艺中插广告的形式进行传播。

在热门综艺《极限挑战》第三季中，拼多多改编自歌曲《好想你》的主题曲作为15秒的广告片出现，让观众直呼洗脑。

七猫小说

“免费小说上七猫，七猫喵喵喵喵喵，免费看书100年，七猫喵喵喵喵喵～”

将彼时流行的网络歌曲《学猫叫》的旋律改编成主题曲，后续又找到网络神曲爆改教父腾格尔进行再度演绎，把传播声量推向高潮。

当然，也有歌比品牌火的案例。

屈臣氏

“super idol的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼。热爱105℃的你，滴滴青春的蒸馏水”

网友锐评：策划给音乐监制磕个头吧！

这首《热爱105℃的你》其实是2019年屈臣氏蒸馏水的广告，但或许是歌词不够洗脑、品牌元素不足，再加上旋律新颖，以至于让人联想不到品牌及其相关产品。

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说到这，小马从品牌的主题曲营销中也总结出了几个营销思路：

首先，可以借助传唱度高、旋律简单的歌曲基本旋律来达到病毒传播的效果。

其次，包含品牌元素、结合品牌定位的定制化歌词，能够加深品牌印象，打造出差异化的品牌效应。

再次，可以在主题曲中融入品牌IP形象，增强主题曲的多感官传播效果。

最后，适当结合流行元素、创新主题曲传播路径，通过玩梗、跨界等方式制造社交话题，放大品牌影响力。

但必须要强调的是，主题曲的传播也要注意时效和尺度，如果因为过于洗脑给大家的消费过程造成困扰，那对品牌来说就得不偿失啦！

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