大家好，我是马可婷。

巴黎奥运会就要开始了，这种时候，体育营销就是品牌市场部的重中之重。

而小马发现，有的品牌已经开始抓住这股流量密码了。

比如喜茶。

喜茶在巴黎推出了快闪店——

观赛茶室门店

“谁是第一个在巴黎喝上喜茶的人”

笑发财了，从喜茶文案看得出，它很骄傲！

据了解，“喜茶巴黎观赛茶室”在塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET开业，该区域是巴黎人口密度最高的一个区域。

观赛茶室具体外观长这样☟：

看着外观，你不跟我说在巴黎，我已经就在国内呢，很有中国特色。

内部设计是由圆柱状木头为线，暖黄色灯箱为点，纵横交错的木质结构打造的东方饮茶空间。

门口还有国风小姐姐在谈一曲《茉莉花》。

硬控了法国人三四五六分钟哈哈哈哈

此次喜茶主要推出的是多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款喜茶新茶饮，果茶、纯茶、奶茶俱全。

附送的周边很有意思，包装袋是中国红，还有运动纪念奖牌和国风茶杯。

老实说，奖牌好心动啊！！！

国内能不能有！

喜茶还在巴黎埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷百货等著名地标，展开了LOGO的投影广告，混个眼熟。

而我感觉这个投影广告又可以名为——

《金刚正太》

《肌肉猛男。。。孩》

这个LOGO的男孩脸和肌肉猛男身子的割裂感，也太喜感了吧哈哈哈哈哈...

除此之外，此次喜茶还联合了当地品牌BAO Family，以喜茶的黑糖波波为灵感，推出“黑糖波波包”，这新品在BAO Express餐厅独家限量供应。

妈呀，看着也好好吃。。。

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此次喜茶法国观赛门店，我们可以说是喜茶的一次奥运营销布局，同时，喜茶也一直在强调要在全球传递中国茶文化体验。

因此，喜茶的动作背后是——

奶茶品牌的出海

奶茶品牌集体出海，已经是热知识、热现象了。

喜茶目前出海国家包括英国、美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、马来西亚等多个国家和地区；未来其计划进一步加大对海外市场的投入，尤其是英国和美国两个国家。

截止2024年5月，据统计蜜雪冰城海外门店数量已近4000+家，成为全球最大茶饮连锁企业。

蜜雪冰城在印尼是火得不要不要的。

而霸王茶姬更是从品牌诞生之初，就有计划地规划品牌出海，其于2017年诞生，2019年选择走出云南，甚至直接同步出海，进入了马来西亚发展。

除此之外，茶百道主攻韩国、古茗在持续探索海外布局可能性......可以说，奶茶品牌在积极发展国内市场的同时，奶茶品牌也在海外市场博新发展空间。

奶茶出海，先抓华人

有意思的是，不少奶茶品牌出海都会选择东南亚作为第一站。

原因上，一方面是因为东南亚人口众多，同时华人数量也较多，在口味上的接受程度更高；

另一方面是，东南亚处于热带地区，对茶饮需求旺盛。

而喜茶大概是为了维持自己的高端品牌形象，选择出海英国/美国/新加坡等繁荣发达国家和地区。

不过从选址可以看出，其目标客户群体还是以华人为主。英国首店位于伦敦西区的代表性商业街区SOHO，伦敦的唐人街亦位于本区；喜茶加拿大本拿比店位于大温哥华地区最中心的本拿比市丽晶广场，该区域是当地人群密集地，同时也是当地华人的主要活动区。

这背后的逻辑是消费者的需求是有惯性的。在当地奶茶接受度还不高时，先抓住接受度高的品牌，再培养更广大消费者的奶茶习惯，从而进一步发展品牌认知。

不得不说，照品牌出海这样发展下去，以后咱去国外都格外亲切了（留子们快乐了）～