前言

LOGO是品牌的门面，是建立消费记忆的核心。那么独特性就成为了品牌识别强有力的特征。然而，近些年来，许多品牌更换或者推出了新的品牌LOGO，然而，不少品牌新LOGO却引发了一些舆论争议和质疑。

喜新厌旧的社会心理，需要品牌随时更新形象。为了迎合新的市场潮流和用户喜好，许多品牌选择了更换或重新设计自己的LOGO，以期以全新的形象吸引更多的消费者。然而，这些新LOGO却频频遭遇网友的质疑和批评。

最近，蔚来推出了旗下第二品牌——乐道汽车，英文名为On Voyage，简称ONVO。然而，不少网友认为乐道LOGO模仿了现代的N LOGO，指出除了同样以N字标设计以外，LOGO斜线的弧度也相似。但前者是扁平化简洁风格，后者则是卡通立体风格设计。

由于LOGO设计的技法大多数都是为了简单容易记忆而服务，那么LOGO有些相似是难免的；但是如果两个品牌的LOGO长得太像，消费者可能就会搞混，觉得这两个品牌是不是有什么关系。这种情况不仅会让品牌看起来不那么特别，还可能引发版权纠纷，甚至让大家怀疑品牌是不是在抄袭别人。品牌在设计LOGO时应该尽量做到独一无二，既要体现品牌的核心价值，又要有自己的个性，这样才能让人一眼就认出来，同时也避免和其他品牌撞脸。

LOGO撞脸现象近年来层出不穷，如此频繁不禁让人质疑创意是否准备枯竭了。品牌设计师在追求简洁和现代感的过程中，往往会使用相似的设计元素，导致不同品牌的LOGO看起来十分相似。

品牌LOGO模仿、抄袭或者碰巧撞车等等，都不能改变直观上LOGO相似这个结局。如此前某服装品牌KON提出苹果的App Store的LOGO侵权。App Store对此回应称，他们LOGO一直在变化成长，并没有侵权。KON品牌也表示LOGO设计源自英国摇滚乐团Sex Pistols的经典单曲，三角的设计也象征力量超凡。

与此同时，还有其他品牌也卷入了LOGO争议。

比如徕卡logo，右：可口可乐logo。颜色和形状不言自明是一样的，尤其是英文字母的排列设计放在一起是可以称做一家亲了。

再如，宾利汽车vs瑞麒汽车两个LOGO。众所周知豪车的LOGO都是只有被模仿从未被超越，麒麟汽车的品牌LOGO明显存在模仿行为。

品牌选择模仿或抄袭其他LOGO，而不设计独创性LOGO，主要是原创设计通常需要大量时间和成本，而模仿现有的成功设计可以大大缩短LOGO上市的时间。另一方面，成功的设计已经在市场上获得了认可，模仿这些设计可以让消费者产生熟悉感，更容易接受和信任新品牌。最后某些品牌可能缺乏足够的创意和设计能力，或者在高度竞争的行业中，差异化设计非常困难。

然而，这种做法带来了不少负面后果。缺乏独特性的LOGO使品牌在市场中难以脱颖而出，降低了消费者的认同感和忠诚度。长期依赖模仿他人设计，还会抑制品牌自身的创新能力，不利于长远发展。最终，消费者可能会因为LOGO相似而感到混淆，影响品牌的识别度和口碑。

LOGO在品牌建立的初步阶段似乎扮演着不可或缺的角色，这是人们普遍的观念。在品牌的视觉表达中，LOGO无疑是关键的，它首先提升了辨识度：一个精心设计的LOGO能够迅速捕获目光，将消费者的视线与品牌紧密相连。通过独创的图形、字体和色彩，LOGO为品牌打上了鲜明的印记，使人们在无形中对其产生深刻的认同。进而，LOGO是塑造品牌形象的砥柱，能传达品牌的核心价值和理念，使品牌在激烈的市场竞争中崭露头角。

然而，品牌对LOGO的重视往往有过之而无不及，甚至有些过头了。事实上，LOGO并非品牌成功的决定性因素。就像西贝、蜜雪冰城、苹果、麦当劳这些知名品牌，它们的LOGO固然引人注目，但品牌的成功却更多依赖于其产品和服务的质量。这些LOGO更像是成功后的点睛之笔，而非成功的起点。很多时候，人们会将成功归功于LOGO和VI，这种看法正是因果倒置的典型例子，是对成功因素的一种误读。真正让品牌站稳脚跟的，是其产品和服务的实力，而非仅仅是一个图形符号。

因此，在资源有限的情况下，将过多的精力和资金投入到LOGO设计上未免有些本末倒置。品牌应当将更多的资源用于深入了解和满足消费者需求，提升产品质量和服务水平，为目标受众创造真正的价值和美好的消费体验。这才是品牌能够在激烈的市场竞争中取得成功的关键。

小结：品牌建设是一个全方位的过程，涉及每一个与消费者互动的触点。因此，品牌不应仅仅局限于LOGO的光鲜亮丽，更应深耕产品和服务，这样才能在竞争激烈的市场中真正赢得消费者的心并保持长远的竞争力。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络