哈哈哈哈哈笑发财了！

这届网友太有梗了吧。

圈佬听说大家给茶颜悦色起了个新名——

「奶茶界大冰」

大冰的梗，相信大家都耳熟能详了吧？

而为什么这么说茶颜像大冰呢？

圈佬扒了一扒，其实是茶颜悦色在小神仙茶馆、鸳央咖啡、古德柠檬之外，又拓展了新的品牌——

昼夜诗酒茶艺文小酒馆

不得不说，茶颜悦色虽然还没有将门店在全国各地开个遍，但已经快要把能够拓展的品类开个遍了。

网友表示，下一步就要做湘菜了~

而这一拓展不要紧，小酒馆的新品文案火了。

被网友调侃为：

i人地狱（不知道E人觉得如何？）

怎么说呢？
我以为的酒馆文案——
或成熟深沉，或耐人寻味，或个性搞怪，或奇妙风趣~
这里的文案给人感觉：

说含蓄不含蓄

要热辣不够热辣

有点深情还有点幼稚

充满青春伤痛文学的羞耻感

比如：

“我想你，藏不住的”
“他爱我，结结巴巴”

哈哈哈哈他结巴不结巴我不知道，这念出来我得结结巴巴了。

还比如：

“握紧拳头的花”

“奇奇怪怪，浑身是伤”

感觉哪家的中二少年破碎了~

还有卖萌的：

“孤孤独独嘟嘟”

这估计是喝多了哈哈哈（不是

咱就是说，文案全是情绪，没有一点产品和材料的痕迹。

网友：

从此点单只能靠手势

还让人联想到了QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶。
和魔鬼店员：讲出来！讲出来！

虽然吐槽归吐槽，但对于酒馆饮品来说，喝得确实就是个能让大家浮想联翩，忍不住共鸣和回味的情绪、情趣和氛围。

从这方面来说，茶颜悦色的命名逻辑是对的。

但就是联想得有点让人起鸡皮疙瘩。

没有狠狠拿捏情绪和击中人心的力量，反而觉得有点浅，像是青春时期会玩的那些尬的。

除此之外，还有用人名命名的：

不用质疑，这个名字就是为了让消费者想去探寻“孙静文是谁”“背后的故事”“以及它的味道”。

设计一个解谜的过程，勾起消费者的兴趣。

比如我，就很想知道：

总得来说，从小酒馆这个场景上来考量，给到文案的空间还是挺大的。

要说文案嘛，没有什么评判上的对错，就是看能不能刚好碰到你内心的触动点。

可能有人看了浑身发麻，有人还挺喜欢。

再则从另一个角度来说，虽然这波文案被吐槽很尬，但也同样让小酒馆这个消息带出了圈？

不过，茶颜悦色的文案一直是品牌的话题点，一个挺神奇的存在。

圈佬也写过几遍了。

印象最深的点是——

1）有很强的个人感，像邻家伙伴话家常

信息交流起来很舒服，没有一点官方距离感：

2）不介意说一些自黑的话

乍一看，不理解怎么说自己品牌的坏话？仔细看内容并没有硬伤，其实也无伤大雅，反而让人觉得自信：

3）将情绪写成故事，将文案做成奶茶；

就像小酒馆的文案，茶颜悦色奶茶也有抓情绪的名字。

比如，

 嘚瑟 

嫌弃

先吸引大家的注意力，然后再用一个故事把话圆回来：

弗思乱想 

突兀

少年时

先做钩子，再给故事

让产品随着每个日常不曾注意的词语，具象化为一个场景，一种感受，或是一种气质。

仔细品品很有意思。

但有时候，也不是所有人都吃这一套，都有耐心去了解，去感受你创作出来的小情绪。

因而茶颜的文案，有时候也会让消费者感到无法共情和内容负累，就像网友说的矫情：

可以说，爱的很爱，不喜欢的确实不喜欢。

有时候我觉得，相比较霸王茶姬和其他奶茶那样，去借一些大众熟知的内容推广自身，

茶颜悦色的文案一如它的品牌逻辑一样：

不是向取悦大众（易传播，易懂，脍炙人口）奔赴而去的，

而是与广告和营销套路一定程度相悖的，专注于输出自己的心思和特色，去唤醒更多人的感觉。

不知道大家喜不喜欢？