LEGO乐高是一家生产儿童玩具和用于组装各种物体的建筑套件品牌，由 Ole Kirk Kristiansen于1932年在丹麦创立。一直以来，乐高不断更新品牌LOGO，使其在传播过程中更容易辨别。

除了LOGO升级外，乐高机构（Our LEGO Agency ）还与品牌咨询公司Interbrand合作推出了全套设计元素，构建一个全新的、可立即识别的设计系统。

01

乐高品牌形象升级，

推出全套设计元素 

设计原则

OLA和Interbrand深入研究了公司的历史，寻找可以提升的品牌资产。最终整合为五个关键设计原则：为你的受众设计，从游戏中构建系统，讲故事，要有趣和乐观，保持简单。

动作图形

从品牌的核心出发——帮助孩子们在游戏中学习，设计团队在漫画书的符号学中找到灵感，复制了这些设计元素，包括使用乐高小人仔、细胞和对话气泡，以及动作图形——为图像增添活力、戏剧性和情感。

运动原理

这些是过渡、编辑或移动设计元素的品牌方式。OLA和Interbrand根据人们玩乐高元素的方式构建了这些元素，包括根据人们玩弄产品的方式分离、掉落，甚至错误。

而且，Interbrand和OLA创造了一个“Clutch System”（名为LEGO Brick Pro），使乐高积木的构建过程能够以字体（或130个字形）的形式以数字方式复制。

这可用于使用与积木相同的几何形状快速构建固定形状、插图、UI按钮等。例如，一个由乐高元素制成的店内大按钮可以以相同的比例构建，以在物理和数字体验之间过渡。

字体设计

甚至，Interbrand 和 OLA还推出了第一款专门的乐高品牌字体--LEGO Typewell®，其用于所有实体产品和数字平台。受System-in-Play的乐高几何形状的启发，Typewell将在全球范围内以120种语言部署。

Interbrand执行创意总监兼产品组合负责人Oliver Maltby补充道：

“乐高集团的档案是一个元素宝库，有助于制作最终解决方案——我们用这些故事拼搭了一个完整的乐高套装，就像积木本身一样具有标志性和永恒性。新身份的趣味性强化了乐高品牌的愿景，即通过游戏学习的全球力量。该项目的目的是希望提高全球知名度并建立兴奋感，同时仍然尊重该品牌的悠久历史。”

综上，乐高LEGO以一种全新的方式将拼搭和创造的乐趣带入生活——包括有凝聚力的设计语言、更新的资产和建筑，涵盖了从实体产品到数字形象的所有内容，而新面貌出现在所有产品系列和数字平台上。

02 

乐高LOGO发展进程 

乐高LEGO自1958年生产基础玩具积木以来，销量暴涨，而LOGO也在不断变化，下面来看看LOGO的设计吧。

1949年，乐高LOG提取丹麦词leg(玩)和Godt(好)的单词组成，衬线字体结构严谨、整齐均匀，主要传达品牌的可靠性，给人可信赖的感觉。

期间，LOGO经过多次改造，从装饰性极强的彩色风格逐渐转变为规整统一的醒目形象。

当然，"砖"的造型也一直沿用至今，最后LOGO演变为极简的红白配色，黑色轮廓周围还添加了亮黄色阴影设计，右上角的®标志代表商标和权威。

附上乐高LEGO发展史：