大家好，我是马可婷。

品牌的代言营销每天都在发生，为了推广品牌或者产品，从代言人、到品牌大使，再到各种挚友、体验官、见证官、助力官、发起人、XX伙伴等各种代言身份，应有尽有，花式背书。

比我见过的任何亲戚关系都要复杂。。。

而最近，小马觉得茶饮圈有两件代言事件值得关注——

01

3月25日，喜茶请了顶流健身博主帕梅拉·莱孚担任“喜茶健康推荐官”。

都说是“健康官”了，合作帕梅拉后，喜茶还主推了不少“轻负担”健康系列饮品。

02

前段时间，前有翟潇闻叫错“茶颜悦色”，后有夏之光叫错“茶王霸姬”，让人感叹#留给霸王茶姬的名字不多了#。

不过，霸王茶姬请翟潇闻和夏之光的背后，是准备推广“控糖”饮品。

4月6日，霸王茶姬又邀请全面教练刘畊宏为产品“醒春山”的推广。

怎么样？

细品是不是很有意思！

喜茶请了帕梅拉，霸王茶姬找了刘畊宏。

一个推广“轻负担”产品，一个宣传“控糖”饮品。

这谁看了不感叹一句——

健康营销正成为茶饮新趋势

其实，喜茶和霸王茶姬关于健康营销也是蓄谋已久。

去年，喜茶和霸王茶姬就以自揭老底的方式，对自家产品的热量进行公布。

霸王茶姬还打出了一杯“伯牙绝弦”约等于半颗牛油果的热量。

有一说一，霸王茶姬真的很懂人性传播，有种“伯牙绝弦”约等于牛油果的健康，和牛油果低热量的观感。

今年3月份，喜茶还助力了成都马拉松，通过运动赛事持续输出品牌的健康概念。

3月份，上海试点“营养健康指导”传地沸沸扬扬时，霸王茶姬、奈雪的茶和快乐柠檬也成为了首批上海“营养选择”标识试点工作单位。

从中，可见“健康”已经成为共识。

全民健康热掀起新趋势

其实都不用小马具体分析，我想大家也能想到为什么茶饮品牌纷纷进行健康营销？

一方面，是行业“零糖、低糖”饮料的兴起。

根据艾媒咨询数据显示，2015-2022年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至199.6亿元。

低糖和零糖食品饮料正成为越来越多消费者的选择，因此不少企业也是纷纷进入低糖和零糖的赛道。

另一方面，是全民健康意识的觉醒。

这几年，不管是大环境还是工作压力下的个人身体感受，如今消费者整体越来越注重健康管理、体重管理等。

而全民健康意识的觉醒，首当其冲的就是饮食升级，这也令敏锐捕捉的茶饮品牌开始推广一种健康、可持续的生活方式。

除此之外，茶饮品牌内卷可以说是公认的了。

这些年从联名、周边，卷到国风奶茶、“新中式”奶茶，随着“健康饮品”成为共识，想要快一步强化、占领品牌“健康”标签，对一些品牌来说，也是必争之地。

同时，相信在上海实施健康标准后，未来健康营销也是会卷飞起来呀！