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名创优品联名chiikawa,未卖先火?

24年04月07日18时23分 solosea 来源: 转载

关键词: 营销 案例

最近这段时间,精选君刷到最多的两个表情包分别是——


来自泰国的黄油小熊,它系着围裙,脸上总是带着微笑,时不时还跳个舞卖个萌。


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还有一个则是来自日本动画《chiikawa》的朋友,它们有着水汪汪的豆豆眼和人畜无害的可爱面容,但表情包搭配的文案却是在稳定的发疯。


比如这样的:


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这样的:


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还有这样的:


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是不是像极了我们打工人的日常?


据了解,chiikawa是由网络漫画家Nagano创作的形象,日语缩写是“又小又可爱”的意思。


在我看来,chiikawa的走红不止于可爱活泼的天然萌形象,背后还有与年轻群体的情绪共鸣。


chiikawa的故事内容设定,可以说是当下年轻人现实生活的外显。


虽然chiikawa画风看起来很萌,但其在剧情中其实有着凄惨的故事设定。


比如它们住在破烂的洞穴里,然后还要打工攒钱、与怪物抗争、努力考试……这样的生活走向难免让年轻人在观看时代入自己的处境。


虽然生活充满挑战和困苦,但“三小只”互相鼓励抱团取暖,一次次解决难题,它们彼此也从中建立起真挚的友谊,在纷扰的世界里收获了纯粹、珍贵的情感。


剧情代入下的情感共鸣,让年轻人产生了强烈的情感共鸣。


而这种共鸣使得chiikawa不仅仅是一部动画作品,它更是一个具有社会意义的情感寄托和表达方式


就这样,chiikawa变成了当下打工人的最强嘴替,成功“杀”入年轻人沟通语境,成为了「社交利器」。


随着人气的不断高涨,其商业价值也被各路商家看入眼中。


比如优衣库、匡威等。


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其中,讨论度最高的还属名创优品。


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名创优品与chiikawa联名的消息一出,网友就炸了。


毕竟名创优品一出手,别的先不说,价格肯定可以打下来。


尤其是当我看到那句“比假的都便宜”,是真的没绷住……


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不得不说,名创优品在爆款这方面是真的有点造诣的。


通过迅速捕捉潮流热点趋势,调整产品策略。


还记得去年那只“粉红耗子”loopy吗?


在loopy火遍全网之际,名创优品看准时机,一举推出loopy联名商品,全国门店供不应求,部分单品还出现了刚上架就被一扫而空的盛况,甚至小程序上也几度售罄。


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此次的人气也不输上次,许多消费者直接夜排快闪活动,连被子都带了过来……


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不难发现,近年来一些出圈的IP也好,营销事件也好,很多都是基于情绪感染力的爆发。


在生活和工作的双重压力下,“躺平”“焦虑”“发疯”等情绪围绕着年轻人,但大家的宣泄渠道有限,有些话也难以表达出来,所以“吗喽”“卡皮巴拉”“loopy”“chiikawa”等IP应运而生,品牌方也乐意与其合作,试图和年轻人沟通,做那个最懂TA内心的朋友。


不过,需要注意的是营销传播时不应将重点全放在传递情绪上,


它只是激起关注和共鸣的引子,我们更多需要的是提供一种精神价值的认同,让受众能够在情绪抒发中获得安慰与宽待,从而更好地前进。


最后,想问问大家最喜欢chiikawa里的谁,评论区分享一下吧~


名创优品联名chiikawa,未卖先火?
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