最近在英国地铁里

出现了两张纯文案海报

这两张海报各走了一个极端

一张上面的文案放得特别大

一张上面的文案缩得特别小

如果每个人都来找我们

这张海报就不用做那么大了

能不能请看清这张海报的人

告诉那些看不清的人去预约一个视力检查

（谢谢）

这是来自英国一家知名眼镜品牌 Specsavers 的创意。

可以看到，海报上的文案在构思时，是结合了地铁里往来的行人在驻足时的观看心理和所处的地理位置。

而要说起来，Specsavers 的广告，尤其是户外广告，你总能在里面看到一些出其不意的鬼才创意和微妙笑点。

其中，它最常使用的一种创作手法， 就是故意制造纰漏，来引发人们围观和二次传播的好奇心。

比如故意把海报的位置倒着贴，故意把安装广告牌时的梯子一并嵌入进海报里，以此来暗示工作人员在户外作业的时候没有戴眼镜。

故意把它那句经典的 slogan——Should've gone to Specsavers 写错。

看上去不是多一个标点，就是字母和字母错位。

要么就是把 g 写成 q，把 should 写成 shoold，以此来表示文案和美术都存在视力上的问题。

这样一来，不仅调动了观看找茬的乐趣，还间接加深了人们对自己 slogan 的记忆。

还有故意把广告牌上的文案做模糊处理。

如果你在远处没有发现这里面的问题，那么就有必要考虑下，是不是需要去趟 Specsavers 配幅眼镜。

从远处没有发现什么不对劲吗？

有必要去趟 Specsavers

甚至还故意制造一些事故现场。

比如把车子开到地桩上，以这种醒目又直观的方式告诉大家视力不好的时候千万别开车。

一定要开的话，就一定要配上一副好眼镜。

包括倒车的时候也要注意，眼睛一不留神就容易发生碰撞……

除了这种故意为之，Specsavers 还特别注重在一些容易让人摸不着方向的地方做文章。

比如在机场里，它承包下一块大屏，来提醒那些视力不好的人，千万别把这里错认为是登机时间显示屏。

已经有315个人

误认为这是登机时间显示屏

在购物中心附近的公交站牌，提醒那些忘记戴眼镜的人，不要忘记自己的爱车停放在哪个位置。

即将有38位顾客

在购物中心里找不到自己的爱车

同样，这种因为忘记戴眼镜而发生的尴尬事件，在它的 TVC 创意里时不时也能看到。

有人因为没有戴眼镜，不小心把餐厅的厨房当成了澡堂。

有人因为没有戴眼镜，把顾客落下的帽子当成了猫。

还有猫也会因为视力的问题，产生一些让人啼笑皆非的动作。

当然也有稍微正经点的。

2021 年欧洲杯期间，它注意到英国作为现代足球的起源地，每次参加世界杯、欧洲杯的时候，当地的球迷和球队心中都有一句时不时就会响起的口号——It's Coming Home 让足球回家。

加上这句口号拿到当届欧洲杯来看，更为应景。

一方面是决赛的场地，放在了英国伦敦的温布利球场，另一方面是英格兰队，也一路冲进了决赛。

于是在这一背景下，眼镜连锁品牌 Specsavers 就把这句话，做成了视力表的形式，放到了户外广告牌上来跟广大的球迷进行心理互动。

可以说经过多年的创意沟通，Specsavers 已经渐渐形成了自己的一种标志性幽默语言。

这种幽默根植于人们的日常生活里，也发生在人们因为视力不好时会产生的各种尴尬中。

当 Specsavers 把它提炼出来放在公众场合时，它在创意层面做到了简单和有趣，也在人群中间制造了愿意分享的动机。

而且也验证了一个自信的品牌，敢跟顾客开玩笑，也敢拿自己当笑料。