小米首款汽车要来了的事儿都听说了吧？

谁能想到，汽车还没正式上市呢，周边先卖爆了。

这夹克是不是感觉看图片平平无奇，没啥新奇的。

显而易见，卖爆的原因就出在穿它的人身上。

3月19日，雷军在微博上晒出一张照片，照片中他身穿小米汽车工厂的工服，与董事们亲切合影。

在随后几天的微博动态中，这件工服依旧保持着超高的出场率。

也不知道怎么回事，这件衣服上身看着雷总怪挺拔的，这下我相信雷总是货真价实的181了。

不仅如此，在相关的问答视频中，雷军也穿着这件夹克。

还有热心网友附上的抖音截图，雷军穿的还是它……

经过雷军各种多角度倾情演绎后，网友们也坐不住燃起了种草之心：

3月25日，雷军发博表示夹克已经上架小米商城，售价299元，限量800件。

对于工服的定价和售卖件数，有网友进行了猜测：

299×800=239200

或许……这就是小米SU7的起售价？

别的不说，精选君的评价是——网友是懂联想的，雷布斯是懂营销的。

再说回工服本身，仔细看官方的详情介绍，设计方面还是挺有细节的。

比如领子采用的是赛车式微立领，莫名感觉很适合我爸这种穿polo衫喜欢把领子立起来的人。

肩上还有反光条，晚上穿着时更加显眼，安全系数较高。

还有背上的数字，代表的是小米工厂的经纬度坐标。

此外，工服上还印有小米的logo。

可见，对于米粉来说，除了日常穿着的作用，它还具备了独特的收藏意义和价值。

据了解，夹克上线没多久，这件“小米汽车工厂揭幕限定纪念款”就被卖光，显示售罄了。

这还没完，谁能想到，这件夹克已经在二手市场炒到了千元。

看到价格的我，对黄牛的怨恨又多了一分。

言归正传，纵观此次工装事件，无疑是在为小米汽车造势。

在我看来，小米以高层领袖亲自使用的方式进行推广，售卖的不仅是产品，更是一种与企业家相似的生活方式和审美品味。

此外，299元的价格对于一件工装夹克来说，大众的接受度还是比较高的，独家、限量的发售策略也能激起大众的购买欲望，有助于品牌声量的传播。

不过深度考量后，我觉得雷军的个人魅力也是不可忽视的点。

毕竟，雷军同款也不是第一次火了。

此前，鸿星尔克爆火的时候，雷军就晒出过一双跑鞋，只不过品牌是安踏的。

当时有网友在下面评论，“为什么不穿鸿星尔克？”

于是第二天雷军又发了一条微博，配图里的球鞋来自鸿星尔克。

而雷军也在评论区留言：“响应网友号召”。

接着，雷军又发了李宁球鞋上脚照。

然后就停不下来了，开启了自己的国潮跑鞋带货之路。

评论区也引来了各路品牌……

不难看出，无论是带货球鞋和此次的工服事件，我们可以发现雷军官方账号与用户沟通的一些共通之处。

首先，姿态平和，言语实在。

鉴于雷军总是以笑呵呵的形象出现在大众眼前，这样的沟通风格与他平时的形象更贴切，亲民日常化的感觉也能更好地拉近自己与大众的距离。

其次，非常擅于捕捉用户需求。

在与网友互动的过程中，其能够迅速get用户想要/看的产品和内容是什么，从而化被动为主动。

这个时候再将名人效应与品牌推广相结合，用户目光也会更自然地聚焦到小米身上，过渡不会过于刻意。

怎么说呢，一个猜测：小米市场部应该挺感谢雷军的吧哈哈哈哈哈哈

 今日互动 

说实话这夹克还是模特选得好

换别人可能效果就打折了

雷总身材管理还是可以的