“周一周一，令人窒息”

作为对麦麦薯条着迷的圈佬，从来没有吐槽过麦麦的广告～

一般情况下都是夸——

设计好 创意佳 温暖 可爱 有趣 优秀……

最多吐槽麦辣鸡翅不裹粉，和穷鬼套餐偷偷涨价

直到最近看见了这个创意——

「晦气早八打卡点」

（网友起的名）

在人来人往的地铁里，放置了一个巨型笔记本。

电脑里伸出两只巨大的手，一手拿着麦咖啡，一手拿着汉堡。

屏幕里配有文案：

“一杯麦咖啡，早八不崩溃”

“早起的鸟儿有虫吃，早八的打工人麦美式”

……

显然，麦当劳是想要宣传自己的15元早八套餐。

一方面用巨物营销来抓眼，一方面想要切中大家的早八痛点情绪去打卡或是被文案所触动。

比如，早八不只有工作，还有麦当劳的早饭。

但，

这事成功了一半——

抓眼是抓眼了，也踢到打工人的逆鳞上了。。。

一些打工人们开始喊救命：

不仅没有被共情到，反而感觉快要被淹s了……

这窒息的感觉好像在哪见过：

这是什么早八惊悚？

麦麦（撕心裂肺）你是跟我们打工人（爆哭）站在一边的吗（抹泪）？

手里的早饭要咽不下了

当然也刷到了有人觉得有意思：

不知道大家觉得如何？

圈佬觉得——

麦咖啡和汉堡：显眼是真的显眼，强调是真的狠狠地得到了强调，猎奇是真的猎奇

但对于打工人来说，这卡着双手的大电脑不联想还好

一联想起来赶着去打卡工作的痛苦：闹心好像也是真的闹心

有一种成功博到了眼球，但又有些难评的感觉。

但如果换网友给到的角度来表达：

把电脑合上，并用胶带封起来

文案是：

“花15分钟吃早餐，比提前15分钟入会更重要”

心里好像确实就舒坦太多了，乳腺都通了。

或者——

双手破坏性地冲破电脑，让“记得吃早饭这件事”感觉上比“面对电脑”更重要

会不会也好一点？

总之，现在这感觉让圈佬想起日本地铁里的闹钟广告：

堪称早八人的魔咒

无孔不入的闹表，看着血压都上来了。

本来早起上班就够苦了，还要平白无故被社会施压，谁受得了？

最后发现是眼药水的广告，意图表达：你不真正的困，只是眼睛干涩。

眼睛涩不涩我不知道，我的小脑萎缩了

这种创意也没什么不好的，就是有些刁钻，主打一个——

“伤害性”越强，宣传效果越突出

话再说回来，其实麦当劳的创意意图也很明显，做当下流行的——

巨物营销

实际上，这种类型的创意也在越变越多。

比如，之前把巨型白菜、法颂都绑到地铁柱子上的奥乐齐：

给大家一个软软依靠的淘宝公仔和高德羊毛椅：

以及看起来还会发光水灵灵的怡宝：

超大壶鲁花花生油：

……

有一说一，这种巨型的视觉冲击从效果上还是很好用的。

既能吸引眼球，给路人留下深刻的印象，同时做得搞怪的话，还会被当作社交话题分享传播。

即便对于麦当劳来说，抛开整体感觉上透出的一丝诡异，巨型创意应该也达到了目的。

但相比之下，像淘宝和高德那样把巨物制作成给等地铁的大家歇脚处，看着才是真正抓住了大家的需求，感觉更添了一份洞察和心意。

不过退一万步来说，可能麦当劳也没想到，这个装置给大家的感觉会是负面的？