- 前言 -

2023年AI是频繁被人提及的一年，今年的AI也将是频繁被提及迭代的一年，尤其chatGPT从诞生到各项模型的更新，全球各个行业、个人以及企业都在投身热情，希望迅速理解AI的变化。未来的20年，掌握AI的人，也将超越大部分人。但是从基础层面，人工智能是个宏大且复杂的领域，非专业人士无需追求完美理解。而广告行业人士只需要了解常用的术语开始，从基础上理解这个领域并且运用在营销广告相关的工作中。

以下列举的20个AI术语，覆盖了机器学习、深度学习、自然语言处理等多个方面。通过理解这些术语，广告人不仅能够更有效地与技术团队沟通，更重要的是，可以借此深入理解AI技术如何赋能广告行业，实现广告效果的最大化效果。这些术语构成了通往未来广告行业成功的“钥匙”，使广告人能够在这个由数据驱动的时代中保持领先。

一、数据分析与处理

数据分析与处理的这类术语聚焦于如何通过算法分析和处理数据，以识别消费者行为模式，预测市场趋势，和优化广告策略。

1.机器学习（Machine Learning）：教计算机通过数据学习并自主做出决策。这种能力使得广告代理商能够自动化其广告投放流程，精确地定位目标受众，同时根据消费者行为和市场变化实时调整广告内容和投放策略。通过机器学习，广告不仅变得更加个性化和相关，还提高了投放效率和ROI。

2.深度学习（Deep Learning）：一种先进的机器学习方法，使用类似大脑结构的网络来处理数据。它能让广告内容识别和生成更加精准、更具吸引力，从而提升广告效果和用户体验。

3.数据挖掘（Data Mining）：从大量数据中提取有用信息的过程。掌握数据挖掘技术可以帮助发现潜在的市场趋势，并且基于深入分析制定更有针对性的广告策略，优化营销活动。

4.聚类分析（Cluster Analysis）：一种将对象分组的统计方法，使组内成员更相似。掌握聚类分析可以深化市场细分，精准识别并定位不同消费者群体，从而设计更为个性化且有效的广告策略，显著提升广告投放的相关性和效果。

5.预测分析（Predictive Analytics）：利用历史数据预测未来事件。掌握预测分析技术，意味着能够基于数据洞察，制定更精准、更具前瞻性的营销计划，优化资源分配，从而在竞争中占得先机，提升广告投放的效果和ROI。

6.大数据（Big Data）：非常大的数据集合，可以用来分析模式、趋势和关联。学习大数据技术有助于从海量信息中提取有价值的见解，指导广告决策。

7.人工智能（AI）：使计算机模拟人类智能行为的技术。学习AI是因为它让广告能够自动化并个性化，提高效率和效果。

二、消费者交互与理解

消费者交互与理解这类术语在于关注理解和优化与消费者的交互，包括通过分析消费者的语言、情绪和视觉反应来创造更加个性化和引人入胜的广告内容。

1.自然语言处理（NLP）：让计算机理解和生成人类的语言。广告人可以利用这项技术来创作更贴近人类交流习惯的、更具吸引力的广告文案，有效提高广告的沟通效率和消费者的反响。这种能力不仅增强了广告内容的自然流畅感，也大大提升了广告创意的可能性。

2.情感分析（Sentiment Analysis）：确定文本的情绪倾向。通过情感分析，广告代理商可以更好地理解消费者对品牌或产品的感受，从而更精确地调整广告策略，优化沟通方式，以强化正面影响或减轻负面反响。这种深入洞察消费者情绪的能力，是提高广告效果、增强品牌形象和顾客满意度的关键。

3.图像识别（Image Recognition）：使计算机能够识别和处理图像。掌握图像识别技术可以增强广告中的视觉效果。

4.语音识别（Speech Recognition）：转化和理解人声的技术。学习语音识别可以帮助开发语音激活广告，提升用户互动。

三、广告投放优化

广告投放优化类的术语着眼于利用AI优化广告的投放和效率，这包括自动化购买广告空间、实时调整广告策略以及提高广告转化率等

1.神经网络（Neural Networks）：一系列算法，模拟人脑工作方式，用于学习和识别复杂模式。理解神经网络有助于提高广告的目标精准度。广告人可以将神经网络视为一种强大的工具，能够帮助广告人在海量数据中识别出有价值的模式和趋势。比如神经网络可以帮助广告人识别出哪些广告内容最能引起特定群体的兴趣，或者预测哪种广告投放策略会带来最好的转化率。神经网络赋予广告人一种能力，即从复杂数据中学习并发现模式，这在制定广告策略和提升广告效果方面至关重要。

2.算法（Algorithm）：计算机处理信息的一套规则和指令。了解各种算法让广告代理商能更高效地解决广告中的问题，设计出更加高效和精确的解决方案。这不仅优化广告投放过程，还提升广告活动的效率。

3.程序化购买（Programmatic Buying）：使用软件自动购买广告空间。自动化过程提高了广告投放的效率和精确性，同时降低成本，更有效地管理广告预算。

4.强化学习（Reinforcement Learning）：通过奖励来指导机器做决策的过程。在广告领域，了解和应用强化学习可以帮助广告代理商根据消费者的反馈（如点击率或转化率）不断优化广告投放策略。这意味着广告内容和投放方式能够实时调整，以匹配目标受众的偏好和行为，从而提高广告的效果。

5.实时竞价（RTB）：在线广告的实时拍卖系统。了解RTB能让广告代理商在合适的时刻以最佳价格获得广告位，同时确保以最有效的价格进行投放。

6.转化率优化（Conversion Rate Optimization, CRO）：提高用户完成期望动作（如购买、注册）的比例。对广告代理商而言，深入理解和应用CRO原则至关重要，因为它直接关联到提升广告投放的回报率（ROI）。通过持续测试和优化广告元素（如广告文案、设计、落地页等），CRO帮助广告代理商更有效地吸引并引导用户完成转化目标，从而最大化广告预算的效益。

四、产品与市场创新

产品与市场创新这一领域涉及使用AI创造新的广告产品和体验，以及更好地理解目标消费者群体，从而推动市场创新和个性化广告内容的开发。

1.生成对抗网络（GANs）：一种算法，通过让两个模型相互竞争来生成新的、逼真的数据样本。学习GANs可以创造无限可能的广告素材。具体地说，这种算法的两个模型分别是生成器和鉴别器，其中生成器不断学习如何产生越来越逼真的数据，而鉴别器则努力变得更擅长于识别生成的数据和真实数据的差异。这种竞争机制推动了生成器生成质量更高、更难以被鉴别器识别的假数据，从而生成的广告素材在视觉上几乎无法与真实素材区分。这项技术为开启创造全新、个性化和高度逼真广告内容的提供了无限可能。

2.用户画像（User Profiling）：创建目标用户的详细特征描述，以便提供定制化的广告内容。了解用户画像技术帮助广告代理商更精确地达到目标受众。

3.增强现实（Augmented Reality, AR）：通过在真实世界中叠加虚拟信息的技术。学习AR能够为广告代理商提供创造沉浸式和互动广告体验的新方法。

小结：掌握这些AI术语和概念将使广告专业人士能够更有效地利用AI技术来提升广告策略的智能化水平，从而在激烈的市场竞争中保持优势。