“如果有一件事情是必须的，那就是先爱自己”。

选题的灵感，起自偶遇的这句香奈儿七夕广告语。

在讲爱情的时刻，主张要先爱自己——不愧是香奈儿，一个由传奇、先锋女性创立的品牌，连广告语都那么有女性主体意识。

细细了解了下，还有“想成为谁，由我自己决定，这就是我”、“你可以穿不起香奈儿，但永远别忘了那件叫‘自我’的衣服”……从创始人语录到广告文案，香奈儿留下的“大女主”金句可太多了。

当我们谈论女性主义时，是在谈论什么？

香奈儿这些自信张扬、有态度的文字，或许可以成为一种回答。

创始人语录篇

品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿，她的人生本身就像拿了个“大女主”剧本。

出身寒微的她，靠着独特的审美风格、先锋的创作理念、勇于创新的精神，缔造了一个时尚帝国。

剪短裙长、抛弃丰胸束腰的款式，设计了更自在轻盈的连衣裙，拆下帽子上堆砌的羽毛，创造全新风格的女帽……在搞事业的过程中，嘉柏丽尔·香奈儿也改写了女性的时尚，让女性从繁重又束缚的服饰、首饰中得到解放。

正是因为如此，言行如一的嘉柏丽尔·香奈儿所说的话充满力量感，成为不同时代女性共同的精神指引。

1

我不做时尚，我就是时尚。

2

时尚会过去，但风格永存。

3

是我让黑色成为流行。现在黑色仍然统治时尚界，因为黑色胜过一切。

4

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

5

想要无可取代，你必须时刻与众不同。

6

勇气来自一个人的失败，而非成功。

7

工作无可取代，无论你拥有地位、勇气还是运气。

8

我要成为未来的一部分。

9

优雅不是年轻人的特权，它属于那些已经找到了平静和自我的女性。

10

每当我循规蹈矩，都没有好运降临。

11

我不喜欢我的人生，所以我改写了它。

品牌文案篇

作为一个讲究创新也注重传承的品牌，香奈儿创始人的精神与态度，也渗透到品牌文化理念中，长久影响着香奈儿的品牌表达。

自上世纪起，香奈儿的海报文案就是自信、光芒四射的，也十分热衷于赞扬女性。

1

每一个女人都渴望有一款香奈儿五号。

2

如果没有香奈儿，那就不是圣诞节。

3

风趣、自信、强有力的女性气息

香奈儿19号

而来到21世纪，香奈儿关于女性主义的表达也变得更加丰富。

香奈儿×FIRST青年电影展：《她的一帧》

我是什么？

我是融化冰雪的大地

也是忠贞的家园

我是浪漫的根源

也是温柔的码头

但……

我还是痛恨的背叛

我的浪漫里布满野火

我的温柔中酝酿着风暴

我走上街道

坚如磐石

我不是虚构的影子

你应该郑重地，念出我的名字

此帧，她正经过

香奈儿23春季新衣广告片

是什么让你对未来抱有希望？

我们生活在一个高速发展的时代，有一种推动力。

有一种推动力，让人无比兴奋，同时也有很大的压力。

因为在这样的时代去追寻自我，是毕生的艺术课题。

寻找自我就要顺从动物的天性，去迎接改变，人不会一成不变。

那些能够定义我们，且让我们彼此联结的神话，是我们自己创造的。

一切都一目了然。

对我来说，重要的不再是了解自己是谁，想要什么。

重要的是尽力发光发热，在昨天，在每一天，然后重新开始。

自2012年，香奈儿启动文化项目《Inside CHANEL》，向大众讲述品牌历史与文化。在这一系列影片中，品牌更是在回顾创始人的人生经历时，将她“忠于自我、敢于表达、勇于创新”的先锋观念，淋漓尽致地写了出来。

Inside CHANEL第十八章《嘉柏丽尔 与生俱来的叛逆者》

“想成为谁，由我自己决定，这就是我。”

嘉伯丽尔·香奈儿的人生，可以用三个词概括——选择、渴望、成为。

她以无尽的方式诠释创意，成就独特风格。她是征服者，将叛逆升华为艺术。

选择自己的命运，重新开辟道路。让真与假并存，不受控于宿命。抛下过去，聆听直觉的指引。

渴望超凡，独立、挑战、创新、创作。如年轻的嘉伯丽尔那样，以热情为灵感，在工作中探寻自由。

成为真实，真诚，不造作的人。

选择简洁而非繁复，舒适而非表象，直觉而非规则。改变令你不适的事物，开启隽永风尚。

渴望成为这样的女性，无拘无束地行走，奔跑，自如伸展，沐浴阳光，剪去长发。如嘉伯丽尔一般，尽情享受生活。

“成为未来的一部分”。

选择挑战传统，无视教条，拥抱进取之心。

渴望与众不同。

成为一种魅力，一种生活方式，一种风格。

成为嘉伯丽尔。

选择大胆。

渴望美丽。

成为你自己。

如同嘉伯丽尔，坚不可摧，永远叛逆。

Inside CHANEL第二十章《嘉柏丽尔 对自由的不懈追寻》

主宰、掌握、爱。对嘉柏丽尔·香奈儿来说，这三个词定义了自由。

她的自由，热切、珍贵、至高无上、毫无保留。

主宰独立，只凭自己。在逾半个世纪的时间里不懈工作，追求优雅，夜以继日。

掌握自由，从滋养自由开始。创造一种环境， 犹如设计一座花园，让大胆、理智与卓越蓬勃生长。

爱上迎难而上的过程，就算没有誓言或婚约，与热情相拥、与友情牵手，以丽兹酒店为家。

主宰身体的自由，以内心的自由来体现。

掌握有姿态的拒绝，拒绝好莱坞及其规则，巴黎及其社交圈，奢华及其惯例，嘲笑自认为艺术家的时装设计师。

爱上阳光轻抚颈背的感觉，抛开沉重的假发，与累赘的帽子。

主宰且持续主宰自由。将独创、大胆和坚毅作为唯一的武器。

掌握规则，从而自由打破陈规。

爱上独处，视其为礼物，深藏于心。

冒自由之险，一往无前。

主宰命运，即使需要创造特定的情节。

成为自己，即使生来没有羽翼，也不能阻止你展翅高飞。

爱上此刻，以及下一秒。

爱上自由。

不止是解读创始人的故事，香奈儿写起自家的香水、腕表，甚至门店来，也依旧是勇于表达、且不吝啬自夸。

Inside Chanel 第三十二章《5号香水 百年传奇》

我是 N°5。嘉伯丽·香奈儿创造的抽象香调香水，她在1921年与沙皇的调香师恩尼斯·鲍共同打造。

我是一场革命，定义了香水世界的崭新起点，一举让当时流行的所有香水形同过时之作。嘉伯丽·香奈儿创造了一款香水，史无前例超乎想象。

我是先锋派，与立体主义、达达主义和超现实主义同时问世，我是他们在香氛界对应的代表，和他们一样都打破陈规。和他们一样，我写下全新风格语系，创造出调香艺术。

我是一篇宣言，现代感的极致彰显，如光彩夺目的花束。借由魔法般的乙醇带来神秘变化，我让人们超脱香氛，不再联想起任一种花香，升华为「一款闻起来像女人的香水」。

我是一个谜，是最广为人知却也是最神秘的香水。我的配方是香奈儿的最高机密，也是现代香水界最成功的香氛，神秘面纱让我由享誉盛名推升至万世流芳。

我是一个神奇的数字，N°5，她最喜爱的数字，从儿时起就为她带来好运。

我是一个标识符码，实验室的简约瓶身，有棱有角、晶莹剔透，还有切割成钻石造型的瓶盖，令人联想起芳登广场。这是香水瓶史上的极致典范，彰显香奈儿的胜利。

我是一个象征，美军于二次世界大战结束时把我带回美国，作为来自巴黎的纪念品，并且象征着自由，是法式时尚的标志，更是香奈儿风格的核心精髓。

我是一则当代神话，源于玛丽莲·梦露选择我作为睡衣，她坦言身上仅穿着几滴 N°5入睡。我结合极致女性魅力与极致香氛于一身。

我是20世纪的经典代表，是第一款展示在纽约现代艺术博物馆的香水。

我是一个传奇，经典隽永、与时俱进、不断创新，犹如魏泽伦《我熟悉的梦》诗句所言：我「并不完全一样，但也并非异样」。

我是香水中的香水，由最出众的名人为我代言，适逢我的周年纪念，世上最著名的法国女演员Marion Cotillard带我到月球上翩然起舞，在那儿留下我的印记。

经典传世，N°5百年传奇。

Inside CHANEL第十五章《一瓶香水的自画像》

我是一幅抽象画

我是一件嗅觉几何作品

我是一块无形的调色板

我是一道悄然的灵感

我是一捧抽象的花束

我是一组珍贵成分的集合

我就是我

我是未解的复杂谜题

我是一种意识

我是自由

我是一瓶香奈儿香水

Inside CHANEL第十九章《香奈儿的时间》

充满启示的现在，是真实、强烈、自由的时刻。

高瞻远瞩的现在，源自大胆与自觉，努力与信念。

大胆无畏的现在，把握此时此地，因为时不再来。

一心一意的现在，无视时光流逝，唯有活在此刻。

珍贵无比的现在，每一枚腕表都是珍宝，赋予时光无忧的从容。

永不停止的现在，时间的步调精准而恒久，却又转瞬即逝。

无尽广阔的现在，理想即是现实，而现实即是此刻。

具象却永恒的现在，这就是香奈儿时间。

《我是芳登广场18号》

我是芳登广场18号

我是一处地址

我身处一座广场的核心 此地为华美而生

我是一座宅邸

香奈儿高级珠宝与腕表之家

我是一条连结卓绝与永恒的纽带

一条时间与制表师技艺之间的通道

一首由砖石与臻品珠宝谱写的诗歌

我是一间创意实验室

嘉柏丽尔·香奈儿的精神给我能量

自由在此发出动人回响

我是一个创意工作室

一切由此开启

注：篇幅原因，文案大多有删减。

上述很多内容，其实并非站在女性视角、为女性而写。但其体现的尊重自己、表达自己、爱自己的态度，正是当下女性意识觉醒后，十分需要去感受、去内化的东西。所以，我将它们都称之为“大女主”文案。

同时，于品牌而言，这种语言风格与观念表达的方式很难复刻。毕竟，这需要品牌力的沉淀，才有资格如此高调发言；口号性的主张才会变得有说服力，甚至成指引无数人的人生格言。但第一人称、善用比喻等表达技巧，以及语言的节奏感，还是可以学习一下的。

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