这种变化最直接的一个体现

首先便是发布会的名字变了

它由过往常用的

「方太年度发布会」

这一次开始变成了

「方太生活洞见大会」

虽然看起来只是改了几个字

但一个品牌敢把「生活洞见」这样的词汇

放到发布会的名称里

那么必然也就意味着

它需要用足够饱满有力的内容

来输出它所观察到的行业洞见

这样才能做到名副其实

而看完方太这场发布会就能感受到

它不仅刷新了自己过往的常用流程

还在探索一种全新的内容呈现方式

如果要圈出这场发布会的重点

大致可以概括为

「一个数字、一种编排、一个战略」

「1/49416万」

一个数字，开场定下基调

把取之于 49416 万户家庭的灵感，用之于 49416 万户家庭的生活。

然后，不见油烟，只见炊烟。

这是今年方太生活洞见大会上发布的一支开场短片，也是这场大会的内容定调片。

因为在最后，方太引出了这场大会的主题「循你而来」，并且在具象化这个主题里的「你」时，方太还引用了一个数字——1/49416万。

在这里，49416 万指的是 2021 年第七次全国人口普查后统计出来的中国家庭约数。

经由这个数字的指向也不难理解，方太在这场发布会想要阐述的生活洞见，是具体入微的，同时又是能够描述当下中国家庭里正在发生的。

而如果你对过往方太所拍摄过的一些广告片还有印象，只要去对比就能察觉得到里面有了一个明显变化——方太产品的应用场景，越来越广了。

在短片里可以看到，方太的镜头去向了中国的东南西北，无论是草原上、麦田里，还是山川间、市井中，都能看到方太的身影。

其中，蒙古包里的牧民和开着房车自驾游的年轻人，这两个群体和他们的生活场景，在以前方太的广告片里是从未出现过的。

之所以要特别放大他们，其言外之意仿佛也在说：

今天方太的产品，不再局限于出现在一个个静态的中国家庭厨房。

它还能跟随人的流动和迁徙，适配不同家庭的生活方式和需求。

而为了让这种感知更为立体也更为亲切，方太在随后发布会的内容策划思路上，采用了一种「类综艺」的编排形式来对其进行强化。

「类综艺」

一种形式，串联多个内容

所谓「类综艺」，就是在组织整场发布会的结构和内容时，把它们做成一个个类似于综艺节目、综艺片段的形式。

但是在逻辑关系上，它们彼此之间又环环相扣、互为串联。

等到发布会结束后，这些片段又可以变成一个个切片、一条条短视频，方便放到社交媒体上进行传播。

拆分方太这一次的发布会，它里面既有往年固定下来的年度新品发布部分，也有新增加的外部嘉宾演讲、明星体验分享、现场科学实验。

其中，年度新品发布部分方太推出的是集成烹饪中心 Y 系列和全新一代旗舰洗碗机 Y 系列。

外部嘉宾演讲方太邀请到了两位不同领域的 KOL 来做关于厨居生活场景的厨房范式变化的分享。

比如场景实验室创始人吴声的观察是在厨居生活这个新场景中，厨房会成为一个新的情感中心。

场景实验室创始人吴声分享

中国居住领域研究学者逯薇则认为，开敞厨房是当下正在发生的一种厨房新范式。

在这样的开敞空间里，集成起烹饪、清洗、储存三个中心后，厨房便不再只是一件件电器的叠加。

中国居住领域研究学者逯薇现场分享

如果说这两位外部嘉宾的分享，侧重于观察和研究，那么在明星体验分享环节，则侧重于实感和亲自动手。

亲临现场你可以看到，在这次发布会主舞台的两侧，方太专门开辟出了两个空间。

其中一个空间给到了曾经饰演过餐厅主理人、在生活中也热爱烹制美食的杨祐宁，方太用集成烹饪中心 Y 系列布置成了他喜欢的厨房风格。

他则一边分享了他在日常生活中下厨的习惯和招待朋友时会有的准备，还亲手制作了一道鸡肉料理。

另一个空间给到了实力派演员惠英红。

现场她不仅分享了她小时候的厨房记忆和日常下厨时有的亲身感受，还坦言自己就是方太的真实用户。

而方太洗碗机 Y 系列新款的设计和超大容量，则给了她一个意外的惊喜。

可以说这两段的内容设计，既让人看到明星身上有的烟火气那一面，也在私人化的分享中，把方太这次发布会上所推出的两款新品以一种话家常的方式给带了出来。

甚至也可以说这两段，就相当于是明星们对方太的新品进行现场种草。

除了这两个空间，方太还特别搭建了一个实验室。

在这个实验室里，数码领域的年轻 UP 主何同学作为技术体验官用他的方式，介绍了方太洗碗机 Y 系列新款中高能气泡洗的运作原理。

发布会临近尾声时，是方太品牌代言人陈坤登场。

他分享了自己日常生活中的一些变化，比如以前好朋友来家里是闲聊，现在可以一起下厨做菜，让感情升温。

同时他还结合自己这么多年坚持行走的感受，讲述了他与方太合作过程中精神相通的地方在于：

一个是以步为尺，去到千山万水。

一个是以家为度，去到千家万户。

以上，这些看似可以独立成章的环节，就好比是一块块积木，各有各的功能与用意：

年度新品发布，是用作品连接人。

外部嘉宾演讲，是用观点影响人。

明星体验分享，是用实感触动人。

现场科学实验，是用感官拉近人。

把这些环节串联在一起，它们又从不同角度建构起了方太这场发布会的内核：

它关注当下中国每一个家庭对厨电产品的具体追求。

它也关心每一个具体的人心中理想的厨房生活样式。

最终，当这种追求和理想描绘成一个图景，便是方太这次大会中所发布的一个品牌战略。

「高端全场景厨电」

一个战略，服务于人和家

点击视频可以观看高端全场景厨电体验

什么是「高端全场景厨电」？

在方太的表述中，它是一个满足用户多元生活方式和厨房空间需求的高端场景化厨电解决方案。

这个解决方案落到厨居空间和家庭生活里，它先是将厨房分解成了烹、洗、储三大中心来进行研究和产品创新。

之后当这三个中心集成在一起，厨房又像是一个智慧系统一样能够产生协作，从而大大地解放了人的双手，也让人在这个空间里动线更加自由。

就像上面这支有质感的短片所呈现出来的那样，当人置身于高端全场景厨电的氛围中，就像是进入了一个自然之境、有我之境、无我之境。

它带来的不仅仅只是烹饪的高效和乐趣，它还能提供一种美学上的想象和享受。

而之所以要把「高端全场景厨电」上升成为品牌端的战略定位层面，在这背后，是因为方太走访多个中国家庭和综合多方数据洞察到：

首先厨房的工作量不仅仅只是烹饪一个环节，它还覆盖到餐前洗菜备菜、餐中烹饪、餐后洗碗以及存储。

由此烹、洗、储这三个部分，在未来会被更多的家庭当成是一个有机整体来看待。

其次随着人们日常生活质量的提升，以及对美好生活品质的天然心理向往，厨房不仅仅只是一个解决家庭一日三餐的功能式工作间，会有越来越多的家庭在购置房屋时，追求餐厨一体化。

这样一来，厨房就会承载起社交属性，进化成为一个情感中心。

同时这也意味着，未来厨房将会是一个面向全人群敞开的超级生活空间。

在这里，下厨不再是一个人的孤岛，家人可以一起协作，孩子们可以在这里获得乐趣，朋友来了可以一起互动。

由此今天方太对厨居生活的思考，也进入了一个新的阶段。

它从过去更多考虑人与厨电的关系、到后来考虑人与厨房的关系、再到现在更多考虑人与家的关系。

最后，身处在品牌营销行业的人应该有这样一种同感：

伴随着消费者的圈层化，媒体信息的碎片化，内容类型的个性化，触达强调精准化……品牌在当下落地战略的时候，每一次的战术和打法对专业性要求越来越高。

如果说要找到一条线索突破和串联起各个平台、各种圈层、各式媒介，来建立起统一的品牌形象，品牌就要找到专属于自己的那个「魂」。

在方太这里，这个「魂」就是坚定的企业文化，和有度、仁爱、幸福的创新原则与企业价值观。

并且重要的是，一直以来方太都有一支专业的品牌队伍在坚守与践行他们所相信的品牌信仰。

同样，从这个视角去看待方太这一次的生活洞见大会，它也相当于是对新品发布会这种传统形式在品牌层面做了一次更新与迭代。

它不仅仅只是把发布会做成一场面向经销商的内部信息传达大会。

它还站在品牌全局的视角，把发布会做成了一个能为营销和终端所用的内容基地。

因为无论是外部嘉宾分享、新品卖点呈现，还是邀请明星现场体验、融入科技实验，包括与 GQ 这类的时尚类媒体共创视觉，它们一方面可以整合成为一个整体为发布会服务。

另一方面又可以在后续传播中，独立开来成为一个个能够多渠道分发的素材去触达各个圈层。

比如这次发布会传播阶段，就产生了 9 个自然热搜。

另外，方太把「方太年度发布会」变成「方太生活洞见大会」，这也寓示着它开始站在一个更高维、也更贴近于人的视角，去前瞻中国家庭厨房的未来动线和当下正在发生的微趋势。

当这些微趋势变成产品研发参考的一部分，那么它就会不断带来产品升级层面的微创新，从而也就使得方太的品牌在市场竞争中能保持引领的姿态。

说到底，一个品牌想要真正成为一个行业的领导者，它也一定是一个有力的生活洞见者。

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