立秋到了，天气还是热得让人上火。

就在我心浮气躁的时候，一个中式茶品牌推送的微信图文，瞬间给我视觉降温了！

一念草木中，品牌名取得很有禅意，心里默念完这五个字，也没那么烦闷了。感受到如此奇妙的语言魔力，我对这个品牌越来越好奇，便把它的微信公众号从头到尾翻了一遍。

创立于2021年，一念草木中主推纯茶，以茶袋和原叶茶两种形式呈现；辅推茶器，有单个茶杯也有成套茶具，从茶叶到茶器，充满了中式意境美学。

对于东方茶味，品牌在它的公众号简介里表明了决心：

目前，一念草木中已完成A轮融资，在中式茶叶赛道上崭露头角。在我看来，品牌公众号既作为门面，又是链接到产品购买的桥梁，起到了至关重要的作用。而且能看到，一念草木中在公众号运营上很有想法，就像品茶一样余韵悠长，十分打动人心。

接下来，咱们就细品一番吧！（以下简称一念）

一、图片：中式美学、深刻含蓄

很有水墨画的感觉，一念的图总能让人一眼感受它的国风意境。

茶，本就有宁神心静的意蕴，想要增强产品海报诗情画意的氛围感，要么足够放大主体本身，也让它本身意义更为突出，要么融入风景名胜中，让彼此的自然属性相得益彰，要么就是加入点缀元素，与主体特点相衬，令人看的赏心悦目。

一念的产品图便是运用这三种方式，着墨于展现产品的东方之美。

一根茶叶沉浸在茶汤中，清净画面进入人们的视野中心，传递出一根好茶叶成就热汤一碗的信息；

层层叠叠的山峦、盎然兴味的江南建筑，如同一幅山水画，一念以此为产品海报，刻意把茶叶放在稍不显眼的位置——海报最下方，更能表达出产品能带来“小桥流水人家”的雅致；

雾气萦绕在茶杯四周，自然山野的朦胧感和自然品茶的风雅感扑面而来，一念用“以小放大”的形式，提炼出茶叶耳本身的独特气质。

一提到茶，我立马联想到了那句“偷得浮生半日闲”所流露的静谧惬意时光，与现代快节奏生活形成了鲜明对比，想来这也是一念在产品海报营造慢生活的氛围感的用意所在。

正因为当下大家都着急“赶路”，不给自己片刻的喘息，可能稍不留意，负面情绪就会一触即发。由此，一念将心比心，提炼出茶的精神寓意，用视觉打造出心灵港湾，无形之中建立起彼此的情感联系。

这是视觉沟通上的思考，还有一个是品牌发展上的考量。

从海报上的产品定价能看出，一念走的是中式茶赛道的中高端产品路线。往往此类产品路线，要的不只是品好，也要内在出众，包括艺术美学和精神哲思。因此，一念在海报视觉上加入品牌审美的加乘价值，自然意象或是建筑古迹，每一张海报就像艺术画报一样，让第一眼就能感受到它的价值感。

二、文案：讲究简单留白

视觉上有中式美，文字上有书卷气。

标题方面，一念主打的字字不提“茶”，用意象留白，给予想象空间。

饮一口 森野山雾。一念将茶比作大自然里的雾，画面感便一下子就出来，给予口感如山雾般缥缈透凉的心理预期。

一缕沉香，可抵夏日漫长。一念用夏季的烦闷来衬托茶的解乏解躁，突显品茶的心灵体验。

一口饮尽江南事。抒发江南美景之情的诗词数不胜数，江南已是好风光的代名词。一念把江南事和茶连结到了一起，赋予了茶更为丰盈的东方之美，好似品完这杯茶，便是游历完整个江南风光的感觉。

字少、字美，标题能带给读者美感体验，先圈一波粉。

这样的意境美，一念也延续到了内文里的产品简述，常引用与产品名对应的古诗词加以诠释，放大茶叶的情感外延。

王维的《终南别业》，行到水穷处，坐看云起时。

唐之淳的《雪水烹茶》，乞得银河水，来烹龙井茶。

白居易的《暮江吟》，一道残阳铺水中，半江瑟瑟半江红。

李白的《将进酒》，君不见高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪。

茶是从古流传至今的消费品，是传统文化的载体，历代文人骚客为它握笔挥墨，视为清灵之物。在我看来，自带“仙气”的茶，取名从诗句中提炼字词再合适不过，即便诗词与如今生活用语距离已远，但诗词濡养心灵之效依然显现在人们身上。

而且，诗词的古色古香有助于一念形塑品牌气质。长此以往，一念的记忆锚点也就能深印在人们心中。

三、内容：引经据典，讲好溯源故事

一念很会讲故事，将茶叶的前世今生娓娓道来。

在微信图文里，关于白茶云起时的故事，一念讲述云起时来自于福建政和，而之所以茶产地得此取名，只因宋徽宗颇为喜好此地白茶，于是赐年号为县名。聊完白茶的过往历史，一念便顺着描述白茶的风味。

“山雾如纱般轻薄披在皮肤上，带着清晨的微凉”，一念用柔美的文字去描述来自于高海拔地区的白茶风味，仿佛此时就已身处自然山野之中。

而且，同样是白茶，不同风味，表述形式大有不同。对白茶暮成雪的描绘，先以神话故事烘托白茶的仙气道骨，再以深山隐士突出暮成雪的不羁气质，一幅归隐山野，悠然度日的画面现于眼中，让人心驰神往。

一念茶故事的讲述，不仅有中国历史的回溯，有神话故事的提及，还有人的乡土情怀的抒情。

比如在描写黑茶故事时，一念融入马来西亚著名茶人赵美玲的儿时记忆，透过南洋华人所珍视的饮茶日常，体现黑茶作为乡愁信物，饱含着浓浓乡情，令看的人心生涟漪。

故事，让茶的意蕴更为悠长，看的人总忍不住反复细品。无论是历史故事、神话故事还是日常故事，都含有真情实感，一种对茶特别的喜爱之情。这些有情故事，赋予了茶更为丰富的情感切面，也让人沉浸式地在不同情境中体悟茶的别有一番风味。

时而温润如玉、时而静谧似水、时而洒脱清灵，看下来一念的微信图文“寂静”得让人放空，不比其他类型图文来的活跃。

但正是这样的静，能让人愿意通过文字接受茶的“洗礼”，使得身心都能慢下来，获得疗愈。平均1万的图文阅读量，印证着人们与一念的情感联结。如此细水长流的情绪氛围，其实更能在予人情绪价值的同时，将品牌内涵深植在人们心中。

那么，如何能像一念渲染茶故事的情绪氛围？我给大家总结了3点：

1、视觉配图上，一念衍生与茶相关的不同美学场景，包括溯源地的自然风光，饮茶的生活时光，增强茶的情感属性；

2、文字内容上， 将饮茶风味的描写和熟悉事物的刻画接连在一起，比如描述半江红的蜜糖香和橘红汤色时，一念用小时候马路牙子的麦芽糖锅比拟此茶风味，给予更为具象的产品感知和情感记忆点。

3、修辞手法上，善于引用古诗词和名人字句，从“拂拭书窗入长夏，试评沉李与浮瓜”到“每晚靠这一碗茶的生趣，幽默估量生的短长”，一念以古诗词的宁静悠远和现代文的浅白质朴，突出茶的文化韵味。

入眼，入心，一念始终契合茶本身调性，用图片与文字减缓微信图文的阅读节奏，字里行间处，充满茶的淡香，令人难以忘怀。

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