在神十六出发探索太空，人们的太空创想飞驰之际，伊利推出六大星系为主题的“漫天星辰”限定包装，并在配方里加入些许“中国人刻在骨子里的极致浪漫”， 就这样“把遥不可及的绚烂星辰带进了人间烟火”。

号召大众仰望星空奔赴生活

源自对人间烟火的“宇宙级理解”

如何让宇宙的浩渺感与生活的实质感有切实的连接，进一步强化“宇宙-伊利-消费者”三者之间的价值连接点？

“把遥不可及的绚烂星辰带进了人间烟火”亦是把蕴含宇宙能量的鼓舞治愈传递，号召大众仰望星空勇敢奔赴生活的过程。

于是「携漫天星辰，赴人间一夏」这个初夏限定主题便从宇宙里应运而生。

在人们纷纷转向内在探索的时代里，将六大星系的演化想象与探索化为提炼出对应的人生哲思——这些对人间烟火的“宇宙级理解”，其实是真正让航天议题走入普通人的生活，成为了浪漫、疗愈的代名词。

这一过程中，年轻人能感受到品牌的关怀与理解，品牌也能看到受众的反馈，双向的沟通过程让品牌与年轻人群之间的距离更近，伊利也就更容易成为都市潮人群体消费乳制品时的优先选择。

打造“宇宙级辐射”

这才是全链路整合营销传播该有的样子

一套海报，一个视频，再加一个H5，就可以被称之为整合营销传播吗？

如何线上线下全链路发力，将航天与产品的深度结合，扩展为一场玩法丰富的潮流事件，强调受众每一个维度真实体验（视听享受，味觉感受，互动参与，沉浸感悟），才是全链路整合营销传播该有的样子。

线下快闪事件

“熙熙攘攘春熙路的一隅宇宙“

在成都春熙路策划了一场在烟火人间和星辰实感间互动的快闪事件。不同于常规快闪玩法，这更像一次艺术展，通过创新场景艺术形式，扩大场景艺术感染力，将“漫天星辰”从视觉感受提升为全方位的沉浸式体验，进一步强化品牌浪漫印象。

Co- branding

联合特调咖啡顶流Double Win咖啡，跨界推出了以产品包装星系为灵感的三款新品。一个是大众品牌，一个是小众圈层品牌，双方的合作首次突破联合营销范畴，凭借以“漫天星辰”为基础的理念融合，依靠定制新品打通圈层情感连接点，实现了圈层人群在公众情绪上的价值定位，进一步强化了伊利在圈层年轻群体中的心智占领。

“全宇宙辐射“也离不开这些链路/内容加持，真正打通线上线下时空壁垒，完整传播链路，形成“体验-流量”传播闭环。

大屏投放

抖音全民任务

抖音直播

电商促销

“*货架单品依托创意包装实现小黑盒上线，实现产品升维”

周边

KOL达人&多媒介宣发

真空的宇宙，也可以有氧

“宇宙级团队”的征途是星辰大海

“用描绘宇宙的创意，悄悄地改变这个宇宙几秒钟”如此对创意的小小信条支撑着我们燃烧自己的小宇宙。

回首望去，面对这次体系庞大的整合营销传播，免不了各种极限操作，免不了勇闯各类难关。本想展开和大家分享，却又有些许语塞。其实没有什么好矫情的，广告人永远是这样，当坐落成都的快闪拔地而起，当人们拿起限定包装细细端详，当大家都见证了此番航天营销的人间烟火时，所有情绪可以凝练成一种浪漫——星辰大海般的浪漫。

作为一个强调“共同呼吸”的团队，我们始终坚信，即使是真空的宇宙，也可以有氧。既要伸手摘星，亦要脚踏实地，用创新精神不断去塑造属于品牌的文化。

最后，祝大家都能拥有人生中绚烂一夏！

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