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美团520魔性营销,今天你脱单了吗?

23年05月22日16时05分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

520的钟声似乎有魔法,当时钟转向12点,太阳奔赴黑暗去和月亮谈恋爱了?家里的智能机器人向另一个机器人表白了?你以为你进入了魔法世界,原来只是进入了美团周周6的520《万物脱单 好券成双》魔性创意中。


魔性广告,出其不意


当人们打开美团这支520 TVC之前,大概从未想过,脱单还有如此多的可能性。


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爷爷和奶奶的假牙恋爱了;家里的男鞋女鞋成双成对了;卫生间招牌小人在一起了;披萨也激情拥抱了! 一切合理的,不合理的,想得到的,想不到的,统统脱单了!美团周周6的520创意TVC,一边让人忍不住直呼,这也太魔性了快走开,一边让人越看越上头。




在《万物脱单 好券成双》TVC中,美团为我们呈现了无数个意想不到的脱单视角,在520的魔法下,两张单人床会自动合并成为双人床、画室的石膏人会相互依靠、甚至美团单车都找到了自己的另一半......独特的风格与魔性的演绎,将520脱单的美好展示得淋漓尽致。





好奇心是用户最好的内驱力,美团用魔性营销的方式满足用户新鲜感与趣味性的需求,在吸引用户关注度之后推出“520上美团周周6 万物脱单 好券成双”的利益点。用“美团周周6叠叠券”与520进行强关联,就连优惠券都脱单了,今天,你脱了吗?“一面痛点,一面嗨点”,再用品牌利益点解决用户痛点,即便单身一人,也可以来美团成功脱单,获得double优惠券。魔性短片与双倍福利,轻松俘获消费者的芳心。


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美团上线的这支TVC,不同于大多品牌在520一贯的真爱营销,反而将视线聚焦于脱单这一行为,无厘头的趣味演绎,让人意想不到的剧情,即便没有爱情,520也有存在的意义。兼具功能需求与情感价值的创意手法,让这支视频在一众品牌520营销中脱颖而出。


全平台魔性霸屏,引爆全网流量


520不应该被刻板印象,出其不意才更有惊喜。


当520节日的氛围在各大平台上蔓延开来,美团在微博平台巧妙借势520脱单话题#终于轮到我脱单了# ,通过段子类Kol发布多样化“脱单”相关内容吸引网友围观,再顺势推出美团魔性脱单TVC引发网友的积极讨论与广泛传播。


同时美团还与沪上阿姨、真功夫、味千拉面 、M豆合作,打造微博蓝V联动。以520为大背景,将品牌IP形象做趣味互动延展,CP满满。既符合520节点整体氛围又体现了双方的业务关联。增加曝光的同时,品牌间的趣味互动更赢得了一波好感度。


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通过魔性视觉将“520上美团周周6 万物脱单 好券成双”的利益点输出给用户,直观的脱单符号降低了用户的认知门槛,节省了沟通和理解成本,巧妙地提高了品牌信息接收度。特定的节日氛围与极具创意的魔性内容让美团与#终于轮到我脱单了# 一起成为热门讨论话题成功冲上热搜,当天话题收获近亿阅读,疯狂收割了一波品牌曝光。


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美团还在抖音、快手等视频平台联合达人,以520的多个需求场景为切入点输出或搞笑或浪漫的原创内容,并适时对周周6的站内活动进行植入,特定的周周6手势也在不断重复中加深着用户对这一IP和活动的印象。小红书平台除了羊毛类达人原创内容输出站内活动外,本次520也联合情侣类达人进行定制化内容创作,在为站内活动引流的同时也继续不断地扩散品牌声量。


扩大声量只是美团品牌营销走的第一步,通过魔性TVC引发大量关注与自来水安利的同时,美团与视频号行业媒体大V、B站行业up主合作,齐发魔性TVC,保证多平台内容的持续输出,不同属性的账号特质,拓宽了视频受众群体,引爆品牌声量的同时不断提升品牌影响力。


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520作为年轻人的情人节,相比起传统的诉说浪漫, 打造差异化的内容,往往更能够直击年轻人的内心,使之与品牌之间建立新的情感沟通点,引发热点关注。TVC营销也一直都是品牌营销的重要组成部分,在如今碎片化、多元化的社交媒介下,传统的TVC在许多人眼里沦为了“太长不看”。美团基于对年轻人与520的精准洞察,以魔性有趣的广告创意与表达形式,让用户与品牌玩在一起,不仅巧妙占领消费者心智,获得了价值认同,还引发了刷屏级传播,提升品牌形象和用户心中对活动的认知程度。


美团懂你的奇奇怪怪,陪你一起可可爱爱。这个520愿单身的都能邂逅爱情,情侣们更加甜蜜。约会之前记得上美团领券~


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!


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