代年轻人现状：在上班和上进之间，选择了上香。今年谁还没去过寺庙打卡？

嗅觉到这个商机，茶饮品牌们也试着蹭一把玄学热度。眼尖的小伙伴应该有注意，奈雪的茶最近就火速推出了新品“一朵莲雪顶奶茶”（看到莲花底座那一刻，感觉自己得到了净化），自带佛系气质，受到很多年轻人的喜爱，不乏有人夸赞“奈雪你小子，是懂年轻人的”。

其实自2023开年以来，奈雪的茶便动作不断，与《中国奇谭》、《武林外传》、《铃芽之旅》等热门影视剧纷纷联名，一波接着一波，令人着实应接不暇。

说到这不得不提，现在的茶饮品牌怎么都这么钟爱于联名，不信你看奈雪的“冤家们”——喜茶和乐乐茶。在好奇心的驱使下，我专门去微博扒了近几年奈雪、喜茶、乐乐茶的联名活动。（你还真别说，有点东西）

下面这份超全盘点，快快收下！

一、奈雪的茶：遍地开花，逐渐有了方向

1、跨度之大，牟足劲刷存在感

不管什么时候，组CP都是最为吃香。早期的奈雪深谙这点，抓着机会积极与各大品牌联名，刷足存在感，其中包括护肤、玩具、零食等多个领域，充分展现了一个social、会玩、网感强的年轻活泼品牌形象。

奈雪的茶×法国欧缇丽CAUDALIE 

从法国波尔多家族葡萄园里走出来的欧缇丽，主打用葡萄籽多酚护肤。奈雪与之萄气联手，推出「葡萄撞撞宝藏茶」、「伏夏葡萄茶礼盒」，在初秋时节显得十分应景。

奈雪的茶×雪肌精

风靡亚洲，美白神器。奈雪×雪肌精打造限量款联名礼盒，以肌肤的柔软，遇见生活的宝藏。

奈雪的茶×可爱多

夏天谁能忍得住不碰可爱多？奈雪联名可爱多带来霸气芝士草莓，还有同款口味花花筒，有点浪漫。

奈雪的茶×好欢螺

螺蛳粉配软欧包？这是什么神（黑）仙（暗）吃（料）法（理），奈雪联名好欢螺推出城市限定“一碗螺蛳粉”软欧包，好想尝尝！（算了，这福气还是留给你吧）

2、思路逐渐打开，加码经典热门影视剧

经典永不过时，奈雪慢慢有了自己的突破点——力求与中国传统文化碰撞出新的火花，首先就从热门影视剧下手。

无论是古早的还是新出的，只要有精细的制作水准、引人深思的剧情及文案，能让人久久不能忘怀，奈雪就不会错过。

奈雪的茶×葫芦娃兄弟

葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花～奈雪联名葫芦娃兄弟，把中国第一部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》搬到了茶饮杯上。

奈雪的茶×中国奇谭

凭借水墨画元素、对现实的反讽、彰显文化自信的内核，中国奇谭在春节期间大火。奈雪抓住首次联名机会，合作推出雪顶猪猪老白茶、专属杯套和限量贴纸，一时间获得了不少的关注。

奈雪的茶×武林外传

吃饭怎么少得了电子榨菜？奈雪拿下武林外传的联名，共同推出霸气榴莲系列，且特别定做同福客栈牌匾造型巧克力，象征武林外传的温暖永不落幕。

二、喜茶：紧追热点，捕捉流量小能手

作为新式茶饮的开创者，喜茶不仅对整个行业有着敏锐的嗅觉，在品牌联名上也有先行者的风范。没有什么复杂的打法，主张一个谁火就联名谁。（喜茶：只要我够快，就没有我抓不住的热度）

吃喝玩乐，人生大事。围着这些准没错！

喜茶×FENDI

5月19日—6月16日，喜茶携手FENDI在北京·Temple东景缘的FENDI'hand in hand'匠心艺术展，带来「喜茶茶室」及具有中国彝族特色的限定产品体验，以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。

同时，在喜茶大陆门店也特别呈现「FENDI喜悦黄」特调，这也是双方就FENDI'hand in hand'在地文化的探索与新尝试。

喜茶×茶颜悦色

源于江门的喜茶和生于长沙的茶颜，风格秉性未必相同。喜茶×茶颜悦色联名礼盒以长沙作为主线背景，让曾经的“广东特产”与现在的“长沙特产”世纪同框，带来联名玻璃杯、钥匙扣、便签本，有一种喜结连理的感觉。

喜茶×Arabicacoffee

喜茶×% ΔRΔBICΔ联名快闪店空降魔都，并携手带来全球限定灵感衍生物：滑板袜礼盒、oversize流浪感帆布袋及随身帆布包。简洁风的门店、周边设计，同时延续了两个品牌的风格。

三、乐乐茶：你的童年我的童年，好像都一样

如果非得用一个词来形容乐乐茶的联名趋势，“回忆杀”再合适不过了。

都说没有人可以永远十八岁，但是永远有人十八岁。那些90后儿时里的记忆并没有消失，在乐乐茶都能寻到它们的身影。

乐乐茶×上好佳

乐乐茶×上好佳联名推出上好佳番茄味、咸蛋黄薯薯软包，用甜点治愈自己。

乐乐茶×旺仔俱乐部

乐乐茶×旺仔俱乐部推出胶原草莓小馒头、旺旺巧克力脏脏茶，绵密奶油雪顶铺满奶香脆甜的旺仔小馒头，入口馒馒，快乐满满～

乐乐茶×不二家

你的快乐，独一不二！六一儿童节，乐乐茶×不二家上线新品菠萝草莓酪酪和玫珑蜜瓜酪酪，还有超可爱的联名发卡、童款mini杯，将童心贯彻到底。

如今，茶饮市场渐趋饱和，同质化严重，竞争也愈发激烈。为了时刻保持新鲜活力，吸引消费者眼球，品牌们纷纷选择了同一条路：联名与推新。

据官方数据显示，过去两年，奈雪的茶平均每3.5天推新一次；喜茶平均每1或2周就会推出一个新品；乐乐茶的茶饮与软欧包每个月各出1~2款新品。

频率之高，让人咂舌。但它们又各自有着自己的方向，与品牌自身紧密相关。

1、奈雪的茶诞生之初，就有了喜茶这个强劲的对手，作为后来者难免有些落寞。所以在早期，联名大多与热点相关，重点是能有一定的曝光。到了近些年，国潮文化持续走红，年轻一代的文化自信正在崛起，他们越来越偏爱中国自己的优秀文化。基此，奈雪逐渐明白与经典国产影视剧联名或许是一条不错的出路，而事实证明，这条路确实走对了。

2、喜茶，最早诞生的茶饮品牌，自带流量和话题。虽入局者众多，但持续与大牌联名，保持热度的同时，不失个性与高级感。它的联名活动一般都不生硬别扭、足够有趣，例如“喜茶全身大赛”和“甄嬛传”，简单高效，轻松调动消费者情绪。

3、乐乐茶起源于上海，一直以来都专注于唤醒90后的回忆，联名活动也绕此展开，虽能获得一定的好感度，但一味朝着这个方向走不是长久之计，后续并没有什么大水花，直至去年年底被奈雪控股。

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