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一个来自美团外卖的

世界杯brief

这次，美团外卖找到我们希望联合平台上的品牌，借势世界杯进行营销，传递「美团外卖，啥都能送」的信息。

当各大品牌纷纷赞助场上球队的时候，场下球迷的热爱也值得一场特别的赞助。

所以...

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“上场吧，中国球迷队！”

我们构建了18支中国球迷队

美团外卖联合18家品牌共同赞助中国球迷队，这18支球迷队的合影阵容亮相了北京西单、上海徐家汇站。

我们用球队的形式盘点出世界杯期间的看球众生相！

美团外卖×王老吉

「熬夜看球怕上火队」

那个为进球时刻喊破喉咙的你，那个为黄牌红牌熬夜上火的你，值得我们的赞助！

美团外卖×蜜雪冰城

「甜甜蜜蜜CP队」

听说有的情侣看球不忘撒狗粮，甚至同喝一杯蜜雪冰城。

美团外卖×小米

「随时随地看球队」

走近科学之人类究竟还能在什么地方看球。地铁？电梯？下班路？公司马桶上？

美团外卖×海澜之家

「场外男模队」

比德国男模队更帅的是我们的「场外男模队」，海澜之家让每个看球的男人帅如男模！

美团外卖×联想

「上班也不耽误看球队」

据不完全统计，世界杯期间的上班族都学会了摸鱼看球，并在老板到达战场前1秒切回工作界面！

美团外卖×欧莱雅

「欢呼不敢张嘴队」

一边熬夜看球，一边救急护肤。敷着面膜是不是连欢呼都不敢张嘴？

美团外卖×麦当劳

「要不要吃麦当劳队」

是谁球赛一开局就问要不要吃麦当劳？说不吃的都是硬撑罢了！

每一支中国球迷队都代表着不同的看球态度和需求，而这些需求都能通过美团外卖解决，因此输出美团外卖送万物的利益点。

而这18张球队KV背后则意味着：

18个球队队徽logo的设计；

以及18x11=198个模特的选择、造型和拍摄！

（↓从业史上最厚fppm册子↓）

（经此洗礼，球迷美术表示眼里只剩“美团黄”）

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思路清奇的品牌联合

美团袋鼠借借借Slogan？

我们用品牌“Slogan+美团外卖”的方式，组成球迷队口号，加深美团外卖点万物的记忆点。

“怕上火，上美团外卖”

“美团外卖，男人的衣柜”

“美团外卖，你值得拥有”

“美团外卖，天天见”

“快到美团外卖的碗里来”

…

而这些Slogan则是美团小袋鼠亲自上门向各大品牌“借”的！

（为了一句“你爱我，我爱你”和雪王在蜜雪冰城门口激情拔河）

（在联想员工注视下，扛住社死的危险硬生生拿走广告语）

自此小袋鼠踏上了一段奇妙旅程——

在social上，这样的玩法也自然引发了网友的“续写”。

场上球队火热厮杀，场外的世界杯营销赛场更是竞争激烈。当我们在构建这些球队的时候，每一支都是从真实的球迷洞察出发，以此真诚地链接起品牌与消费者。

感谢美团外卖客户的大胆与支持，不停沟通和说服18家品牌，才能让这个创意成功出街。

感谢抛煌制作，在疫情的重重限制之下，硬生生从几千个模特中筛出了两百多个模特。

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