发现没？麦当劳在跨界出新这件事儿上，支棱起来了！

这两年M记“不务正业”地研究出的那些个天马行空的周边与联名：猫窝、相机、大薯飞盘......小编是款款都想拥有。

就拿今年出的新书「来吧，新番茄」来讲，高饱和度的插画，简单有梗的文案，表面上是一本品牌手册，实际上暗戳戳秀了一把自家的企业文化，and设计水准。

这只“无脸小番茄”，一眼就能看出麦当劳的“社牛文化”

出得了新书，也玩得起跨界。从自创周边、跨界产品，到联名周边，麦当劳不遗余力地探索着年轻人爱玩的新东西，不光是为了在跨界营销领域站稳“第一梯队”，更是为了在自家用户心中刷满存在感。

自创周边：踏遍年轻人的「舒适圈」

菲利普·科特勒在《营销4.0》中曾说过：“数字时代，以人为本变得尤为重要，应创造像人一样可亲、可爱的品牌。”麦当劳多年扎根年轻群体的舒适圈，除了用不断“入乡随俗”的金拱门、鸡翅汉堡薯条“刷脸”，还自创出许多可爱、时尚的创意周边。

1、猫窝

上线不到一小时就宣告售罄，小程序一度处于瘫痪的状态.....麦当劳猫窝，去年年末一出，就掀起了一波“销量巅峰”。一共有三种猫窝款式，分别以巨无霸、麦香鱼和吉士堡的包装盒为设计灵感，内部还附有贴纸和猫抓板，肉眼可见“吸猫党”们已经被麦当劳狠狠拿捏住了。

紧扣火热的萌宠经济，麦当劳还玩上了限量、盲盒的“新手段”，以及“无法通过官方渠道购买，购买麦乐送制定产品即可获得”的购买条件，都将一款“限定”的稀缺感拉满。铲屎官们看中了猫窝，汉堡、炸鸡的销量也水涨船高。

2、NOMO相机

如果说猫窝戳中了养宠人的萌点，那么这款NOMO胶片风相机则满足了这群用户的对相机滤镜的“执念”。

在入驻中国32周年之际，麦当劳跨界3C，与NOMO相机合作，制造成年人的“大玩具”，新奇又好玩，刚推出就引发摄影爱好者的疯狂心动。

每拍摄一个金拱门标志「M」，就能解锁一种滤镜效果，赚足了网友们的“人均摄影大师”的心理动机。

事实也证明，网友们真的完全“陷进去了”，官方相机还没发布完整，大家已经开始在社交端分享麦当劳×NOMO胶片风大片了。

3、大薯日

不管是宠物还是摄影，看得出来麦当劳为了靠近年轻群体有多努力。不过这些都是“冰山一角”，在麦当劳大薯日，露营、户外运动等年轻人大爱的新鲜事物更被麦当劳一一呈现。

以薯条为主角，借由“大暑”节气的谐音，麦当劳打造出了一个自己的节日——“大薯日”，以充满仪式感的「以薯肖暑」优惠活动，为消费者带来清凉好心情。

除了“薯条买一送一”的活动，麦当劳还会在大薯日里推出很多创意周边，为年轻用户创造与麦当劳一起过夏天的欢乐氛围。从小清新到高街时尚，只有你想不到，没有麦当劳做不到。

比如2018年的薯条伞、单肩包、拖鞋等周边，麦当劳将大薯日的IP周边，从物理降暑进阶到更加广义的降暑，让这些周边单品成为一种夏日生活方式。

到了2021年，麦当劳又与国潮品牌Randomevent合作，推出联名款T恤、帽⼦、野餐垫、折叠椅等潮流周边，兼具时尚感与野外露营风，让大薯日越来越贴近年轻人的社交圈。

今年，麦当劳继续延伸使用场景，推出「大薯飞盘」。灵感来自今年爆火的飞盘运动，撞色波普风格图案，加上买飞盘附赠的钥匙扣，既方便携带，又能随时随地彰显运动风的个性。

除此以外，还有「充气沙发」，符合时下年轻人的“躺平”心态，以薯条为画布，明亮的黄色也能够带来好心情的暗示。

早在2016年，麦当劳就启动了大薯日的节日企划，从一开始用谐音梗包装薯条等产品，到如今不断拓展场景化语境，以多元的自创周边制造情绪促销，逐渐培养消费者“在大薯日用大薯周边吃薯条”的消费习惯。

精准“狙击”年轻消费者的情感触点与精神需求，麦当劳也在大薯日IP更新迭代的过程中，与年轻人打好关系，建立“每年最热的大暑节气=麦当劳大薯日”的正向联想，让每一年大薯日的周边与活动，成为年轻消费者的共同期待。

打造出人性化的一面，能让沟通变得更加轻松。不管是以节日为契机做长期周边运营，还是以爱宠为原点做短期饥饿营销，麦当劳都将自身融入人群，以个体迎合一类群体，在他们的舒适圈里释放品牌“万里挑一”的有趣灵魂。

跨界产品：让汉堡、炸鸡多亿点「味道」

品牌跨界，除了用自创周边吸引消费者的注意力，还可以用带有情绪感染力的联名产品延伸消费者的好感度与体验感。

麦当劳深谙此道，并用独特的设计思维、场景化的延伸、情感渲染，帮助消费者透过视觉感受味觉，为大众的食欲，加点新激发。

今年夏天，麦当劳与日本“初恋级”乳酸菌饮料可尔必思合作，不仅在可乐、雪碧之外挖掘饮料的口味多样性，还推出可尔必思麦旋风，以及可尔必思雪芭、可尔必思三角派等系列甜品小食，引发众多网友的好奇与“尝鲜”。

这款“味道清奇”的产品，让对乳酸菌、日式少女漫画有情节的人纷纷“沦陷”。

除了在饮品里感受日式清凉，麦当劳还在汉堡中融入中国风。年初春节档，麦当劳携手上海美术电影制片厂，以致敬中国传统水墨文化为原点，拍摄汉堡主题国风大片，并推出两款具有山水画风格的汉堡。

作为春节档的联名系列，麦当劳巧用上美影细腻的笔触与白描特色，借助小桥流水、百姓家燕、菜田游虾等意象，展现万物复苏的新年气象，在静谧的氛围中打造麦当劳视角下的中国年味与烟火气息。

审美、设计与情绪价值互相“拉扯”，麦当劳让跨界的场景更加开阔。这一点，还体现在与奥特曼的联名中。麦当劳为“相信光”的年轻人，送上酷似奥特曼胸膛上计时器的面包。

套餐里西瓜味与苹果味的饮料、配有黑红粉包的薯条，也都与奥特曼剧集里的红色背景与黑色剪影形成呼应。

用更多具有质感的互动机制，将消费动机转变为情绪驱动，用细节打动消费者，也让联名成为新型“社交硬货”。

异曲同工的，还有与韩国人气男团防弹少年团联动，推出的BTS同名套餐。内含10块麦乐鸡块、中号薯条、中杯可乐，还搭配了韩式甜辣酱和手抓海鲜酱，引起粉丝疯狂打卡的同时，创造出当时麦当劳销量的巅峰。

综上，你可以永远相信“不会变老”的麦当劳，永远期待麦当劳的下一场惊喜联名！

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