这个夏日，抖音找到过载，为抖音社交化新玩法【抖音仔仔】下了全案brief。面对大量创意输出和繁多物料，时间捉襟见肘。四十天，还包括大量资产共创、重制的工作。

深入细品brief后，创意团队收起了“这不就是QQ秀吗”的想法，惊讶于抖音产品团队对于年轻人社交需求的把握。在抖音仔仔，拥有简单易操作的捏脸系统，创建自己的形象，提供丰富的服装预设及自由搭配的空间，又具有好友合拍等社交功能。功能设计中，你可以和好友到同一个场景，做同一件事，用同样的心情分享不同的快乐。

带着一丝期待，我们开始写这次的解法。

一、品牌片：不做观点输出，侧重氛围感打造

我们把这波的主物料，传播向的影片分为4个小节：非请莫入；Showtime；好友合拍；尽欢不散。

1、非请莫入

非请莫入，我们只欢迎足够酷的青年人！

这次我们请到足够酷的新锐动画导演Goby，来操刀镜头设计。在实拍部分，导演最初给了非常棒的完整叙事逻辑：六个不同的年轻人，在不同人生阶段，不同的X蛋生活中收到推送。伴随着手机上的「Join the club」手机掉落，人也随之消失。但很可惜，这支片会把平台自身的传播资源作为主战场。考虑到抖音的用户习惯，必须要直给再直给！品牌方提出必须尽快进入主题，执行阶段决定还是大幅度缩减实拍，这里分享出前期的脚本设定，也是过载很喜欢的一组飞机稿镜头。

2、SHOWTIME

舞台的幕布迅速拉开——夏日派对，各个代表年轻人的先锋在这里犬牙交错，共同展示各自的穿搭。除去海边常见的泳装，比基尼，还有亚系的DJ，板仔，拿着单反的老法师，国潮二人组....各种联名Show，Burberry、奥特曼、乳茶....同时在这个部分，也设计了多个换装镜头，力图让用户感受到多变的服装丰富性。

3、好友合拍

功能里的好友交互是产品社交化的重点，我们也足够重视。设计了逐步递进的镜头关系，以击肘的二人开始本Part，用可乐，游戏机，烤串等好友间高频出现的元素推进节奏，突然冒出的小螃蟹也呆萌碰钳，体现动画的幽默感。怎么声音的传递似乎突然变得困难？原来镜头来到宇宙，空中执行任务的宇航员，发现地球的异动，也被骚动所影响，碰起了杯！

4、尽欢不散

一切精彩，皆为序幕！

随着闷音的结束，镜头又回到岛内，派对的节奏带着影片逐步推向高潮，玩咖们！重新聚到舞台边！跟随DJ一起律动，举起拳头，竖起食指，张开双手，这里欢迎所有个性的年轻人加入！

二、功能片：快速使用户熟悉产品并上手功能

如果品牌片会勾起用户：这是什么玩意？那功能片要解决的问题是：这该怎么玩儿？作为用户教育向的影片，我们和品牌方达成共识，简单直接看得懂，功能点清楚。我们始终认为教育用户不是把面包塞进嘴里，我们想吸引用户拿起面包尝尝看。

年轻人像一把不会熄灭的火，会尝试点燃所有靠近的人和事，如果他喜欢，他会疯狂安利给他的伙伴们尝试。我们设计了两part，用三十秒的时间来试图展现抖音仔仔的魅力。

1、虚拟空间

我们通过虚拟空间模拟用户起初的几步操作：捏脸，换脸型，变装，动态头像等，配合信息条，让用户直接了解到功能点。

2、合拍场景

合拍场景的重点在于让用户有真实的打卡感，合照感。我们设计了5种人物和场景的搭配，棒球组合；街头板仔；网红打卡；沙滩情侣；露营闺蜜，大部分场景也是在功能中可以真实体验到，感兴趣的朋友可以去试试。

三、IP 共创：好的设计始终克制 

第一波上线的服装中，过载提供了其中约半数的视觉资产支持，和大量不同客户的UED接触后，抖音的UED会让我们觉得懂设计。服装的整体设计非常克制，对潮流的把握恰到好处，不会带任何「土潮」味儿。不做加法，注重服装版型剪裁，着重刻画服装细节质感，加以小装饰点缀。

四、热点联名：抖音仔仔 × 独行月球

在抖音仔仔的资产逐步建设完毕后，大家都很喜欢TVC中宇航员干杯（ ゜- ゜）つロ的镜头，这颗镜头同时又和近期上映的独行月球剧情不谋而合，所以，就有了它~！

告诉我们，冬梅像本人吗？

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