立秋过了，可天气预报说：夏天还在。

走进夏日营销会发现，品牌们善用夏天元素与产品做适当结合。或以夏天元素为原型，与产品形态进行融合；或借用相关联的夏天元素，作为氛围烘托的媒介。

而聚焦于夏日生活小事的刻画，成为许多夏日广告的共同点。它们以小事为切入点，将简单的快乐演绎出来，品牌特性也由此得以自然呈现。

那接下来我们就一起来看看，各品牌是怎么做到夏日情怀和品牌调性两手抓的。

一、放空

夏天最舒服的事情，大抵是慵懒地放空。什么事情都不做，吹吹风，看天空，感受纯天然的夏天带来的轻松。品牌们深谙此理，以平面的形式，巧用与风、天空相关的事物呈现画面，传送出松弛自在的心境。

1

肯德基×故宫博物院

听风读雨，一早喝粥

给心情避个暑

一句话短评：窗外缓缓摇曳的枝叶，堪称氛围感的点睛之笔。

2

滴滴出行

《耳根子》

我的耳根子向来就软

只要夏天的风一吹

我就只能爱夏天了

一句话短评：想起一首浪漫的歌《夏天的风》：“夏天的风正暖暖吹过，穿过头发穿过耳朵，你和我的夏天，风轻轻说着。”

3

幼岚童装

吹夏天的风

当风来的时候

不要浪费风

一句话短评：随风飘逸的衣服，干净明亮的画面，不仅让人回想起宫崎骏的夏天。“当风来的时候，不要浪费风”，也不要浪费晴朗的夏日。

4

麦当劳

今天不追风

吹吹风

一句话短评：追风，吹风。两者对比，后者保持静止，等风拂来，毫不费力。果然慵懒，果然引起极度舒适，深得懒癌重症患者的心。

5

武汉市文旅局

以前武汉夏天的风哪里来的?

爸妈扇子扇的

一句话短评：一把麦秆扇，一阵微微凉风，扇来了童年的夏日回忆。

6

滴滴出行

夏天的诗不要写得太长

有写诗的工夫

不如抬头看看夏天

一句话短评：应证了海子的诗：天空一无所有，为何给我安慰。

7

武汉市文旅局

我的意中人是个盖世英雄

有一天他会驾着七彩祥云来娶我

说的就是武汉夏日晴空吧

本来以为

虫鸣和晚风已是所有赠品

一抬头又看到了满天星星

一句话短评：夏日晴空，总能带来无限惊喜。或是湛蓝无暇，或是夕阳无限好，或是星罗密布。

二、吃喝

西瓜和冰饮一出现，便自带夏日氛围感。不少品牌以这两个夏日信号作为广告主角，在情感和联想层面适当加以延展，借此唤醒大家对夏日美好的感知，凉意也随之袭来。

8

肯德基

热搜上吃了半年的瓜

哪有冰镇的甜啊

一句话短评：热搜的瓜不保熟不保真不保好心情，但夏天的西瓜保甜。一个甜，胜过所有（好心情加载完毕）。

9

叮咚买菜×支付宝

我们在瓜里找夏天

在对方眼里找自己

想给你写诗，想来想去

还是挑个最甜的瓜给你吧

一句话短评：吃个西瓜而已，空气的含糖量都快要超标了。夏天也是恋爱的季节呀。

10

麦当劳

夏天贪睡，醒了贪凉

一句话短评： 吹着冰箱冷气吃西瓜，小时候想做但又怕被骂的“坏事”，长大后终于如愿以偿了。

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