上半年，RIO官宣了张子枫为代言人。

充满文艺气息的邻家妹妹和主打独居小酒的RIO携手，在盛夏之际，拍了系列清凉扑面的短片。

视频文案

听说

梅子要在八分熟的时候

采下才是最好的

刚刚好的酸

刚刚好的甜

刚刚好的自己

微醺

就是把自己还给自己

RIO微醺

一个人的小酒

视频文案

此时此刻

最想做的事情就是……

什么都不做

微醺

就是把自己还给自己

RIO微醺

一个人的小酒

一、有点儿酒味、有点儿果香，刚刚好

这次的RIO微醺，相比之前周冬雨拍的系列短片，更为明显地突出了田园风格。

可爱的邻家妹妹，在绿意葱茏中，爬上梯子摘青梅，将带有风霜雨露、来自大自然的青梅摘入筐中。

采摘梅子也是有讲究的，要在八分熟的时候摘下，此时的梅子，刚刚好的酸、刚刚好的甜。

就像采用天然原料，不酸不甜、刚好不腻的RIO鸡尾酒。

小清新的张子枫，与充满田园气息的布置，RIO无不在强调产品的味道，就像这八分熟的梅子一般，清冽可口，一切都刚刚好。

第二支短片虽然没有突出草莓的采摘过程，但也使用了纯天然的草莓扔入杯中的画面。

两支短片都在有意识地凸显原料的新鲜，也在传达一个信息，那就是在喝RIO的同时，你也可以品尝到清香的果味。

RIO味道的一大特点，就是以带有果汁味道的鸡尾酒占得轻酒市场的头筹。

有点儿酒味、有点儿果香，刚刚好。

二、一个人独处的丰满与轻盈

除了强调味道之外，RIO更在进一步强化场景。

延续了周冬雨的“把自己 还给自己”，RIO广告一如既往地再次强调“一个人的小酒”这一定位。

它可以是聚会时开罐庆祝的酒饮，更可以是独处时微醺一杯的“恰到好处”。

它与孤独相伴，却又不是孤独，是一个人独处的丰满与轻盈。

无所事事的邻家妹妹，在古朴的房间中自得其乐。

没有现代的装饰与家具，连驱赶炎热的工具都还是风扇，短片的一切布置，都在尽量远离都市化的气息。

喜欢看日剧的人，可能一眼就看出这个短片糅合了《海边日记》和《小森林》两部片子的元素。

它致力于展现一种岁月静好、自得其乐的美好生活。

以独居为切入点，唤起日益庞大的独居人群的共鸣；再以无所事事的美好，唤起人们对自由自在生活的向往。

这对社会心理的把握不可谓不精准。

RIO其实定位很尴尬。论酒，它不够烈，很难撼动酒饮市场的固有格局。无论是应酬，还是朋友间的小酌，涉及到酒，大多数人还是更倾向于选择纯正的酒。

这也是RIO这几年为何不再强调聚会饮用场景的原因之一。

可你要说它是饮品吧，它也不是。在聚会的场合上，气泡饮料更为深入人心，人们愿意端起冒泡的饮料杯，来共诉衷肠。

所以RIO一定程度上舍弃了聚会饮品的特性，转而另辟蹊径，打出“一个人的小酒”定位。

随着独居人群人数的急剧上升，RIO这类轻饮更具竞争力。它不会让你喝醉，但可以提供微醺的快感。

场景把握准了，赋予品牌的调性更为重要。

RIO很精准地把握了独居男女对生活的想象。

独居的生活，必然是伴随着无趣、甚至无聊的。但换句话说，它也是安静、自得其乐的。

这个空间里，没有别人，可以任由自己撒欢。

无论是听歌、画画，还是在地上打滚，都不必为另一个人让出空间，就算是风扇，也不必为另一个人腾出一半位置来。

同时，它还利用了人们对快节奏生活厌倦的心理，场景布置一直着意突出安静、古朴、美好。

那是许多人对田园生活想象的投射。就像张子枫在《向往的生活》里塑造的形象一样，善于捕捉、记录生活的美好，把平淡的日常过得比朝霞还绚烂。

很多人都知道一个游走于名利场上的女明星不可能如此淡然、恬静，安于早耕晚作的生活。

但人们向往又不得，因而也愿意相信制造出来短暂的梦境。

自在、自给、自足，孤独又丰满。

在烈日炎炎的夏日，多一些清凉。

酸梅汤朗姆风味

在冰箱前

点兵点将

这才是夏天的

正确打开方式吧！

玫瑰荔枝白兰地风味

和这罐酒分享了

很多心事

我慢慢地说

它静静地听。

白桃白兰地风味

原以为

无法宣泄的心情

原来只要放到阳光下

晒一晒就好了。

葡萄白兰地风味

反正夏天这么长

明天的事……

就交给明天的我吧。

草莓乳酸菌伏特加风味

就这样慢慢等

月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间。

乳酸菌伏特加风味

好羡慕金鱼啊

只需要7秒

就可以忘掉

烦恼……

注：本文来源网络转载，如侵权，联系我们删除！