广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：blank me 半分一携手群玉山拍摄品牌城市片，每一分上海的美，半分归于城，半分归于人；抖音生活者大会，木瓜创意拍摄了两支不同风格的“纪录片”，感受短视频对于普通人的力量与意义；999感冒灵创建名为“999许愿灵”的实时在线文档，包括许愿、抽签、吐槽、互动、涂鸦等多个板块，供大众分享生活释放压力和情绪......

1、Blank Me：上海的美，半分归于城，半分归于人

品牌主：Blank Me 半分一

代理商：群玉山

blank me 半分一，来自中国上海的底妆品牌，它的理念深植于生养自己的这座城，当然也和众多品牌一样，希望能让这座城市赋予它们更为独特的面孔与气质。与群玉山携手合作的短片，恰好证明了这一点，作为底妆品牌，它所追求的是，好的底妆，是妆容的一半，也是女性美的一半；而作为来自上海的品牌，它所想表达的是，每一份上海的美，半分归于城，半分归于人。

故事背景使然，视频本身早已超脱品牌层面，将大情怀融于其中，因而观感上更像是一支城市宣传片，只不过目标群体稍显狭窄，它透过各种细节，诉说了这座城市为女性朋友们所带来的生活便利与精神自由，高质的画面，满含情绪的文案，随高潮而起的bgm......营造了美好诗意的氛围，作为身处上海的年轻女性受众，那一刻约莫是感同身受，内心也有些许澎拜，片尾镜头一转，从城到人，城市的美好，离不开人的建设与奉献，双方是彼此成就，再次对应主题。但这支短片的缺点可能在于，真正回归品牌自身时，联系渐弱，但不可否认这支视频确实让大家记住了blank me 半分一，也知道它是源自上海这片土地，“重塑上海的美”更是赢得一波本地消费者的好感。

2、999感冒灵：实时在线文档

品牌主：华润三九

代理商：待认领

2022年下半年刚刚开始，999感冒灵就火速创建了一个名为“999许愿灵”的实时在线文档，包括许愿、抽签、吐槽、互动、涂鸦等多个板块，供大众分享生活释放压力和情绪。

近两年，在线文档开始活跃出现在大众面前，但一家老品牌能以这样的方式表达创意，且顺利执行，实属不易。999感冒灵这次也在其中融入了很多古早元素，将体验者记忆瞬间拉回童年，划分出的多元板块，在实现了多人在线互动的同时，有趣的形式与丰富的内容也为它吸引了不少流量，留下大胆、会玩、年轻化的品牌形象。但缺点可能在于页面过于复杂，耐心不足的人很难停留很久，或许再简单化一点，效果会更好。

3、麦当劳：夏日薯友乐

品牌主：McDonald’s 麦当劳

代理商：待认领

又到大暑，麦当劳不负众望继续整活，不仅大薯条买一送一，还推出有趣的限量周边，大薯风筝、大薯飞盘和大薯充气沙发，供人们享受夏日的快乐。

上半年里，人们也许很少能走出家门，故而愈加向往室外的生活，对于露营、骑行、飞盘、音乐节等户外运动表现得极为热衷，麦当劳紧追潮流热点，抓住消费者的内心需求，在此次周边设计中融入这些元素，并拍摄系列宣传海报，画面色彩鲜艳明亮，模特们阳光健康，一定程度上吸引了人们的注意力，刺激消费欲。每年大暑，麦当劳都会结合当下流行趋势以及品牌产品特点，推出一套具有特色与记忆点的趣味周边，受众对此已经有了固定的期待。

4、美团：去追光，身上就有光

品牌主：美团

代理商：芬格时代 北京

美团717骑士节，携手代理商芬格时代，以照片的形式还原4个见义勇为的真实事件：第一章「刹」，骑手罗虫董桥边救下欲轻生的年轻妈妈；第二章「赴」骑手张献龙等餐间隙发现火势，快速救火；第三章「默」，聋哑骑手唐箐发现了煤气中毒的店主并施以援手；第四章「追」，骑手沈知音深夜挺身而出，帮助路人追上劫匪并劝其迷途知返。

短片由一张张黑白静态照片组成，辅以骑手的讲述与事件现场声的还原，这种搭配形式虽不常见，但丝毫不影响向受众传达其中所深含的情感，真诚永远最能打动人。那黑夜中出现的一抹黄，既凸显了美团的特色，也像给平淡生活打了一束亮光，这些看上去普普通通的人，也一直在创造自己的故事，受众可以从中感受到一股向上的冲劲，也对骑手们有了更多的认识，永远致敬努力生活的人。

5、名创优品：笑脸不倒翁

品牌主：MINISO 名创优品

代理商：有了创意 广州&1% CREATIVE STUDIO 广州

时隔2个月，在整个春天都被疫情笼罩的上海，名创优品的笑脸再一次出现。这次的笑脸没有被挤压，而是化身成为笑脸不倒翁，以致敬“难不倒”的上海市民。

名创优品精准洞察当下社会年轻人的情绪，对自己的品牌视觉符号——充满治愈的笑脸进行多次灵感创作，以传递更多生活的美好，同时在消费者心中逐步建立名创优品与美好生活的关联。色彩明亮的笑脸不倒翁，似雨后天晴后豁然开朗的心境，被放置在上海各大知名打卡点，无声感染鼓舞着市民，引发情感共鸣，给他们带来巨大的精神力量的同时，也彰显品牌的责任心和使命感，成功提升好感度，让品牌倡导的“美好生活”走进每个人的心里。

6、陕西大剧院：见面

品牌主：陕西大剧院

代理商：REHA 热海

对于剧院来说，每逢精彩演出，“剧院见”是对观众发出的真挚邀约。对剧院工作人员来说，“剧院见”是日常对白中出现频率最高的三个字。对观众来说，相约一同观演时，总以“剧院见”结束线上对话，开始期盼见面。陕西剧院五周年，以“剧院见”为灵感拍摄短片《见面》，而主角是见惯故事的座椅们。

短片以黑白色为主基调，文案情感浓烈，它借座椅发出的独白，引出“独自一人”“情侣”“亲子”“老人”四类人的故事，这其实是剧场里的一小部分缩影——它像一个小但重要的情感寄托地，台上的人在表演故事，台下的人也在发生故事，它见证了太多的情绪，也留下了太多的故事。疫情过后，这样一句“剧院见”，是对过去日子的释怀，也是对未来满含着期待，在不确定的日子里，虽聚散离合，变化无常，我们仍会一笔一划，写出新的故事。

7、台湾全家0800说故事续集

品牌主：Family Mart 全家

代理商：待认领

继去年邀请店员本色出演赞美信的故事后，今年，全家再次从0800客服专线中挑选四个店员们温暖又奇妙的故事，真人真事，没什么改编。在全家，店员好像是万能的，他们在下雨天将自己的伞借给小女孩、帮老花眼的阿伯穿线、把自己的硬币给顾客、甚至还能细致地观察到顾客的各种需求。

短片从温情小故事切入，自然演绎全家店员的贴心服务，配上黄信尧导演标志性十足的闽南口音解说，温暖中带点搞笑，真诚中带点感动。故事虽小，背后彰显的却是深厚地品牌企业文化。一方面，真诚走心的续集广告能增强消费者对全家、全家员工的好感度，形成对品牌的信任，另一方面，品牌也可以通过这些“小事”，牢固塑造有社会责任感与人文关怀的公司形象。

8、腾讯：成为一平米农场主

品牌主：Tencent 腾讯

代理商：SilverPlanet 银色星球

腾讯SSV为村实验室打造了一个助农智慧认养小程序，将历史悠久的重庆何家村贡米花田搬到了线上，用户通过小程序认养田地，半年后就会收到真实的大米。进入小程序，映入眼帘的是如诗如画般的自然风光，夏日夜晚，麦穗看上去格外沉甸甸，随风轻轻摇曳，池塘中蛙鸣不断，远处的梯田也层层叠叠。听着农民伯伯淳朴的乡音介绍，用户只需点击高亮地块，就会出现相应的名称、单价以及已售/剩余面积信息，并可以最低1㎡的数量认购土地。

整体来说，操作简单互动感强，精致的画面设计也足够吸睛，对于阔别土地已久的消费者来说，这是一次难得、也很有意义的特殊体验，可以轻松、沉浸式地云感受农耕稻作的完整过程；反之，这也让高质量的农产品可以被消费者认识、购买以及享用，达到了一定的助农效果，一举两得。

9、武汉市文旅局：聊一夏天吧！武汉

品牌主：武汉市文化和旅游局

代理商：待认领

盛夏时节，武汉市文化和旅游局开启「“惠游武汉 打卡一夏”——2022武汉文旅消费季」，继而推出35张海报，邀请大家来武汉过夏天。海报将当地众多地标性建筑与景点囊括其中，江城夏天独特的人文风物也被捕捉了下来。除了大众熟知的武汉长江大桥、黄鹤楼之外，还有众多夏日“小确幸”——路边十块钱三把的栀子花、大口喝的酸梅汤、夜宵摊上的烤筋子冰啤酒……属于武汉的夏天，不要太过瘾！

这些海报特别之处在于，数量多但张张新，信息量大且充足，受众可以迅速抓取有效信息，不易生腻。实景拍摄的画面，搭配有些本地腔调的文案，好看好玩也接地气，武汉的历史文化及风土人情就这样大咧咧热情四溢地被展现出来。换个角度，它就像一本小巧的旅游攻略合集手册，不管是去过还是没去过武汉的人，都要忍不住一看再看，像寻找宝藏一样一一揭晓武汉这座城市的秘密，而这样具有烟火气与人情味的地方，怎能不令人心声向往，这个夏日，打卡手册又成功新添一员。

10、中好：夏天真好，比想象中好

品牌主：中好 上海

代理商：中好 上海

夏天该做点什么呢？吃绿豆，桃和甜瓜，还是抵不过40℃的炎热漫长啊。围绕“xxxx，比想象中好”这句话，中好为自己拍摄了一支满满都是夏日气息的招聘短片《说给大人听的风凉话》，希望孩子们的风凉话，能轻拂每个和生活打得火热的人。

短片创意新颖，画面清新美好，脱离了以往招聘广告的严肃正经，又结合夏日的氛围轻松趣味地输出重要讯息，借无忧无虑的“风凉话”，从孩子们的快乐衍生到公司福利与特点，如西瓜、无糖饮料无限供应，办公区再次新增、假期多等，而这些也是正戳年轻应聘者的喜好，自然可爱，让人印象深刻，潜意识认同中好是一家懂员工懂创意也懂市场的神仙公司。

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