有的时候，喜欢某条广告、某句广告文案，只是因为它勾起了我们的某种情感回忆。

过年期间在B站刷了很多老电视广告合集，虽然画面模糊，没有现在的广告精致，但我却觉得特别亲切，好像回到小时候，全家人围在一起看电视。

这份回忆或许跟产品无关，但在温馨的情感氛围中，消费者会不自觉地对品牌产生更多好感。本期，我们收集了很多触动人心的文字，看凸显情感价值的文案，如何唤起消费者的共情。

1

下一站

翻身

来自珀莱雅《新年·地铁·诗》。

深圳地铁的“翻身”站因为名字含义深刻，被网友po到了社交网站上，珀莱雅以此展开了一次品牌传播，在深圳地铁翻身站做了一场诗歌展，送上新年祝福“2022，翻身”。

既呼应了“下一站，翻身”的地铁提示，又暗含新年祝愿，十分契合大家在疫情之下希望来年能更好的心情，让人非常感动。

2

不论何时

回家的路

都是泥土里长出的记忆

来自蔚来新春用户故事电影《那路》。

特别喜欢文案中“泥土”一词，如果没有这个词，文案的感染力可能要打一半折扣。很多年轻人生活在城市，但记忆中的故乡，始终混杂着泥土味，田野、河流、赶集、时令食物、手工活……是粗糙的，也是鲜活的。它不同于城市里的烟火气，田野里的故乡，带着莽荒和凛冽的线条，包容着最本能的生机。

我很怀念那种感觉，泥土中长出的记忆，是一份宝贵的财富。

3

哭吧

回家了不要怕

来自淘宝新春特别版《平凡之路》。

一个简单的场景，讲述一家几代人的故事，配合着朴树的歌《平凡之路》，看着他们，也好像在看我们自己。最让人感动的是女儿回家后，坐在家门口哭，父亲没有直接安慰，而是心疼地摸了摸女儿在墙上的影子，家人间的尊重与爱，借这个简单的动作呈现出来。

4

倒数着

朝前去

来自聚划算。

这句话让我想起德国童话《嫫嫫》，当拿着时间之花的嫫嫫快被“灰先生”抓住时，乌龟提醒她“慢点走”，两旁的事物反而加速后退，灰先生被远远甩开。

新年钟声敲响时，我们倒数着迎接新年，虽然仍然笼罩着疫情的阴霾，但我们终会朝前去。

5

让暖和美这对敌人

在一条毛呢西裤上和解

来自步履不停。

拟人手法，让“暖和美观”这对平铺直叙的常规形容词，有了故事冲突，抓人眼球。根据产品调性不同，不同的拟人方向，可以呈现不同的人格特点，适应不同的品牌气质。

6

外面很冷

快回到你的【安全角落】

来自贝壳找房《安全角落》。

将房子定义为“安全角落”，贴切又温暖。房子既是“家”的承载，也是“自我”的庇护所，尤其是目前大家的居家时间变长，房子和人之间的连接更为密切，更凸显了“安全角落”的力量。

7

山里的担子——也不轻

一担挑明月

一担挑清风

来自湖州春风桃源房地产广告。

8

这群明星

不收出场费

来自昆明悦景莊·桃源里房地产广告。

9

是有点高度

刚刚好让城市闭嘴

来自杭州隐竹园房地产广告。

三个不同的楼盘，海报却有异曲同工之妙。不说房子如何好，只说周边风景，又暗藏人生哲理，渲染舒适散淡的悠闲心境，让人代入其中联想到自己信步山林间，感受清风入林的妙不可言，令人向往。

10

在城里习惯了客气

回老家要懂得非常客气

来自临水玉泉《董事长春节返乡指南》。

“在城里习惯了……回老家要懂得……”，大部分人看到了这样的句式都会忍不住想看看到底是什么吧？片中12个场景，对应12个对比，真实接地气，尤其在片中听到非常熟悉的乡音，更像是看到了回老家的自己。虽然以前没听说过临水玉泉，以后肯定忘不掉。