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珀莱雅营销:2022年第一份浪漫

22年01月10日11时32分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

这几天在深圳的朋友


如果你坐地铁路过 5 号线的「翻身站」


不妨放慢脚步或者干脆中途下车


去到站内多看几眼


因为在里面


国货品牌珀莱雅做了一个特别企划


它用一场地铁诗歌展向经过的行人


送上了一份既诗意


又浪漫的新年祝福


「2022 年,祝你下一站翻身」



图片来自小红书博主@無述NoneArt


深圳的朋友应该知道,地铁「翻站」紧挨着的,是宝安区一个叫翻身村的社区。


珀莱雅之所以选择在这里做这场地铁新年诗歌展,顾名思义:


一方面「翻身」两个字有着很好的寓意。


另一方面是每到新年这个节点上,很多人都希望自己能够打一场「翻身仗」。


尤其是对那些在过去一年深陷泥泞的人来说,就更加渴望能够一扫过去的旧尘埃。


而如果你完整体验完珀莱雅这场地铁诗歌展,就能感知到珀莱雅在其中所注入的心理建设机制和精神养分激励。


至少在那么一刻,它是可以带着人的思绪穿过地铁拥挤的人潮,去往一片可以栖息的海岛。


从落地展的内容来看,珀莱雅是分成了两大版块,来跟不同的人群进行对话。


第一个版块,特约诗歌。


献给那些喜欢真心喜欢诗歌的人:


27位诗人28首诗


各有各的皎洁和浪漫


受邀参与这场地铁诗歌展的,一共有 27 位诗人,他们来自各个领域。


有出版过诗集的作家、诗人、学者,比如余秀华、胡桑、韩仕梅、陈年喜等。


也有学生、矿工、农民、音乐人、企业职员、算法工程师、自媒体人,比如姜二嫚、谢春花、曼仔等。


珀莱雅在发出邀请的时候,给了他们一个共同的主题——「希望」。


这既表示诗歌面前人人平等,还寓示着诗歌和希望一样,它会对所有人都敞开大门。


QQ截图20220110110409.png


从最终收集到的作品来看,27 位诗人一共提交了 28 首诗。


其中诗人余秀华一人写了两首,一首《新的一年,致2022》,一首《关于 2022 年》,刚好作为这场诗歌展的开头和结尾。


而考虑到地铁里的阅读环境和展出时的版面布局,珀莱雅节选出了每一首诗中的「金句」部分上刊,在现场如果你对其中任意一首感兴趣,可以使用手机直接扫码进行阅读。


28 首诗看下来,我想总会有一首,能够击中你心里那个柔软的角落。


比如诗人余秀华写的这段:


祝福在时代的雾霾之外

我们对视的眼眸里

依旧有圆月升起


QQ截图20220110110513.png


它让我想到是诗人王尔德写的那句——「浪漫永不会死,它就像月亮,永生不灭」。


哪怕我们眼前雾霾重重。


哪怕雾霾会把我们隔离成孤影重重。


只要眼里的月光不灭,我们便持有穿透长夜的灯塔。


再比如诗人胡桑写的这句,如果你也喜欢,不妨把这首诗完整读完:


邀请所有明日

降落在明亮的时候


QQ截图20220110110546.png


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这首诗我想每个人都有不同的感想。


我直觉诗人在里面所抽离出的,就是我们当下所正在经历的疫情之下的生活。


最后那一句「邀请」,也像是一份「希望」。


希望下一个降临在地球和山川上的日子,就是人间好时节。


再就是诗人丝绒陨,写了一首献给所有喜欢写诗的人的诗。


这首诗读下来,你会觉得「诗人」在众生之中,是「一个比他人更为费解的偶然」。


这种偶然所产生的的哀愁与浪漫,便有如这个世界带给我们的新年礼物:


他写诗——

为生活中可说与不可说而写诗

他写喧嚣,写城市的整个寂静


QQ截图20220110111310.png


自媒体人曼仔给出的作品,我特别喜欢诗名:


我的心里

也下过一场春雪


一句话里写出来的画面感,就像是一部电影的开场或是落幕时的空镜头。


QQ截图20220110111351.png


在这 28 首诗里,还有一位作者是初中生姜二嫚。


如果你对姜二嫚这个名字没什么印象,那么我想下面这两首诗你可能读过。


一首叫《灯》:


灯把黑夜

烫了一个洞


一首叫《光》:


晚上

我打着手电筒散步

累了就拿它当拐杖

我拄着一束光


这一次珀莱雅选择的是她在 6 岁时写的一首诗《不知不觉入睡的叔叔》。


原因是这首诗恰好写的就是她有一天在地铁里的见闻与神思漫游,放在这场地铁诗歌展里尤为应景:


他一会儿做梦

一会儿

从梦里出来


就像大山的山顶

一会儿在云彩里

一会儿又从云彩里

显露出来


QQ截图20220110111540.png



另外,还有一首诗非常特别,它是来自理科生的「深藏不露」。


这首诗是 AI 算法工程师走脑用 Python 代码写的:


QQ截图20220110111758.png


总之在这个特约诗歌的部分,你能感知在「希望」这一主题下,27 位诗人所呈现出来的作品风格多元化。


但最终它们所表达的,都是各自心中的那一抹皎洁和浪漫。


第二个版块,共创诗歌。


献给那些在琐碎日常里,仍然心怀诗意的人:


每个人心中都有一个新年


组合在一起就是希望的样子


这个版块在策划的时候,珀莱雅先是向许多人抛出了同一个问题:


只用一个意象或是一句话来回答,在你心目中新年是什么样子?


之后珀莱雅再根据所收集到的答案,把这些关键词里的意象和句子组合在一起,共创出了一首长诗——《新年是什么》:


QQ截图20220110112203.png



而在展览现场,珀莱雅还把这首长诗里的意象关键词,做成了一块块磁性贴,放到一面品牌互动墙上。


当你路过这面互动墙的时候,可以随手拿起一块磁性贴,来贴上你心目中的新年样子。


比如,新年可以是爱人的亲吻,新年也可以是翻开春天的第一页,新年还可以是结束的钟声、上场的哨声……


QQ截图20220110112410.png


总之在这个部分,无论你平时是不是有能力写下一首诗,只要你心目中怀有一丝诗意,都可以参与其中,来表达你对新年的憧憬和希望。


当所有人心目中的新年汇聚在一起,它就组成了希望的样子。


从目前这场诗歌展所获得的反馈来看,有人在现场看得感动得掉下眼泪:


QQ截图20220110112514.png


在社交媒体上,则有人受到激发,写下了自己心目中新年的样子。


还有人从中感受到了珀莱雅做这件事的创意与心意:


QQ截图20220110112538.png



最后,这一次珀莱雅地铁诗歌展里,有一首诗我是觉得可以多读几遍的。


它的题目叫《困在岛屿》,作者叫黑枝豆,是一名会计。


这首诗写于疫情期间:


这是一个被修剪过的春天


我们到宇宙去冒险


你说 每个人的日子都难捱


在来不及流泪的时候


一朵云就能堵得哑口无言


 

生活治愈不了什么


无非是在过于冷的时候


挤出一些期待来


期待在这泥泞的人间


能等到一艘船靠岸


QQ截图20220110113031.png


愿你在 2022 年,能够等到这样一艘带你靠岸、也带你远航的船。


如果这艘船迟迟没有来,不妨把这人间视作一片海。


再洗干净头发,找到自己的桅杆,活成一名不忘远眺的水手吧。


珀莱雅营销:2022年第一份浪漫
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