饮品行业开始视觉设计内卷，瑞幸的视觉设计让人眼前一亮！

大家好，我是美丫姐！相信近两年大家不难感受到，饮品行业无论是包装设计，还是产品宣传设计，都开始“内卷”，那是一个比一个做得好看。最近，瑞幸发布了新品，随之上线的视觉设计，简直让人眼前一亮。有句话怎么说来着，不会做设计的金融企业，不是一家好的咖啡品牌。今天，美丫姐就带来品一品。

一、瓦尔登蓝系列

这个系列一上来就给我来了一顿视觉暴击，瓦尔登系列从产品到海报贯穿一种静谧、悠远的天空蓝色，既高级又特别。

水面的光泽，像丝绸般闪闪发光，对梭罗的原文做到了90%以上的真实还原，仿佛直接置身于静谧、纯洁的天空之镜，深呼吸一口，仿佛就能呼吸到湖水的气息。

不得不说，在盛夏季节，瑞幸这组海报非常的讨喜，从视觉到身心沁入一丝凉意。

二、杨梅瑞纳冰回归

杨梅瑞纳冰是去年瑞纳冰的爆款产品，所以在今年的设计方面强调了王者回归的感觉，我还瞅出了一丝《致命女人》的既视感。

充满攻击性的女王红，是自信，是挑衅，是热情，搭配模特的演绎非常高级且大胆。这组红色视觉A气十足，很好的诠释了杨梅瑞纳冰王者之气的感觉。

三、木瓜瑞纳冰

第三组是木瓜瑞纳冰，不同于前两组的静谧与强势，木瓜瑞纳冰走的是邻家风格。

模特选择了甜美的邻家小妹，场景是日常生活的点滴，若有似无的青涩与悠然把氛围拉满，配色是温和的暖橙色，如同日出时分破晓的红日。总之设计与颜值双up，带你感受初恋般的下午。

四、红唇车厘子系列

刚刚上新的车厘子系列，作为“最贵”水果，一杯10颗在里面，满足了消费者“车厘子自由”的愿望，同时这组新品视觉也是可圈可点。

该组视觉采用欧洲贵族的造型，自带高贵气质，呼应车厘子水果贵族的地位，同时，烈焰红唇与模特的病娇感，隐隐有种神秘与诱惑的意味，点睛产品“红唇”的概念。

五、潮流街拍

一直以来，街拍似乎都是时尚品牌的专利，瑞幸却一直坚持在做。从早期的暖冬街拍，到每年夏季的超模街拍，丝毫不输时尚品牌，质感这块拿捏的死死的！

今年夏季的街拍风格更加多样，既有夏日氛围感满满的日常街拍：

也有元气满满的运动系列，滑板、瑜伽等元素应用其中。养眼的美少女与运动的活力感，与提升新陈代谢咖啡形成一种巧妙的结合，展示出一种健康的生活方式。

阳光、沙滩、浪花，与健康的肤色，还有热情洋溢的笑容，这才是夏天正确的打开方式，把冰咖啡放在这样的场景下，契合度满分。

此外还增加了性感的海滩系列：

饮品届最早引入运动视觉的要数可口可乐，不过如今来看，低糖低卡的咖啡，明显比可乐更适合搭配。挺拔的身姿与饱满的肌肉线条，这种健康的视觉画面更具感染力。

六、礼品卡设计

 细节控，不放过任何发挥空间，瑞幸礼品卡功能里也有设计彩蛋。

瑞幸的app，有一个隐藏功能--礼品卡，用礼品卡可以把自己账号内的咖啡券转赠给好友。最近，礼品卡居然已经有超过几十张的卡面设计，而且各个精良，还有不同的主题。

比如，最近的主打卡面是水果系列：“秃”如其来的杨梅、超上镜的牛油、理发的椰子、洗澡的荔枝，既呆萌又可爱。

据了解，这组卡面是与瑞纳冰季多款水果饮品呼应的，杨梅、牛油果、荔枝、芒果、木瓜，都有了自己的性格。不得不夸一句，瑞幸的设计师YYDS，创意童趣，笔触细腻、配色治愈有爱。

除了水果系列，礼品卡还有各种主题：大师系列、节日系列、星座系列等等。

设计风格包罗万象，扁平元素、插画风格、字体设计，可清新、可商务、可艺术、可传统，总之能覆盖不同的口味。

朋友们，为了这么多好看的卡面，还不赶紧用起来！品牌调性统一的前提下，多元化的设计风格能够为品牌添加更多的生气，瑞幸这两年在设计方面有很多突破，希望继续加油。能提供更丰富的味觉体验的同时，呈现更多、更棒的设计灵感！