这届奥运营销哪家强？

我们不妨看下快手在奥运赛程过半，都做了什么？

先来套从奥运比赛日开始每日一张的插画品一品。

这是快手奥运期间，品牌侧的核心传播动作之一。

“奥力给”作为源自快手的网红热词，已经经过了几年的沉淀和演化，而在此次奥运期间，它被平台赋予了新的含义，已不止是加油，更有融合了奥运精神的理解，包容和鼓励！

系列插画海报的创意逻辑很简单：既然东京奥运会每天都在上演着一部中国奥运大片。何不就用电影海报的形式把奥运冠军的精彩时刻一一记录下来。

截止到今天，快手《中国大片》奥力给系列海报已经画了9张了，距离奥运结束还有8天，我们拭目以待最终的大满贯。

重新诠释奥力给， 是快手此次奥运品牌营销的一次勇敢尝试。

而这一切，其实源于团队的一次抽烟间隙的脑爆：

所以在奥运开幕式当天，这个创意点也由脑爆变成了海报。

奥运之于快手，有其特别的意义。

因为其独特的短视频平台属性，让官方持权转播商这个角色，为奥运带来了全新的观感体验。

快手奥运营销的目标很简单：曝光带转化，拉新和促活。

于是，上快手看奥运，我们一起赢。这句简单直接的Campaign Slogan应运而生。

而敢说看奥运，我们一起赢这句话的背后，除了与亿万老铁的真情实感，还有快手端内的4线运营布局。

快手先以签约国家队作为第一枪，在祖国大地的户外轮番上映强化传播信息的平面海报。

紧随其后的，就是一条在央视强势曝光的15秒TVC。

高度浓缩式诠释了上快手看奥运，我们一起赢的利益点。

伴随着央视TVC的传播，快手奥运营销战役正式打响，四条运营线端内活动陆续上线，端外营销内容有条不紊的逐一浮出水面。

首先登场的是直播答题线，一条颇有星爷风格的搞笑广告片送给大家。

快手状元是快手端内的一个老IP，这次以奥运答题季重新与大家见面。

不光通过玩法创新，让你在获得奥运知识的同时，更是有机会分得金牌，金项链等2000万奖金池。

（偷偷告诉你，现在参加也还来得及！）

接下来的是一个可以萌翻人的形象登场。

他们叫做奥力星，一个只会说奥力给的萌宠。

在端内它们会陪你一起看奥运，做游戏，带你赢一亿红包。

一条蠢萌的视频送给大家，一起来感受来自奥力星的凝视。

是不是很萌，嗷， 奥力星还有一条舞蹈音乐小片，送给大家。

奥力星舞蹈在上线后，不仅在快手端内掀起了热歌BGM，同步舞蹈模仿，在隔壁某音也把用户卷入其中。

（偷偷告诉你，现在领养奥力星也还来得及！）

借着奥力星的萌劲，第三条运营线-热点线也随着官宣视频落地。

而这是快手奥运的重中之重。上快手看奥运，最大的看点就是可以随时随地！

还有官宣系列视频奉上，你们感受下什么叫做上快手看奥运，随时随地超~全内容抢“鲜“看！

三条业务线相继亮相后，快手在端内还将过往的“放映厅”功能打造成了一个全新栏目“大话奥运“。

那大话奥运是个啥呢？请看VCR——

一个可以与明星语音聊天，边看边聊的栏目呈现在了大家面前。

视频专门找到了擅长定格动画的拍摄工作室，请来了擅长漫画和彩绘的插画师，将黄健翔，韩乔生，邓亚萍，杨迪等一个个明星栩栩如生的展现在了演员的嘴上。

以上便是快手为奥运而专门打造的四条业务线的核心宣传。

而在同时，品牌侧加磅围绕“奥力给”的核心创意。

比如：一条让人动容的很快手Style的品牌片

两套户外视觉，奥运精神绝不只是在赛场上的更快更高更强更团结，奥运精神在每个人的生活里。

快手品牌深知奥运精神的内涵，依旧以用户为核心，将快手用户的故事再一次淋漓尽致的呈现了出来。

而你为了什么，奥力给呢？

这套平面和视频是临近奥运开幕式发布的，一方面是要给品牌定位，一方面也是在传播节奏上拉起品牌热度。

除了官方的核心物料，这次快手还做了一件媒介传播结合内容上的创新，就是在赛前，投放与当天比赛强相关的视频物料。

让观众感受到品牌的速度和诚意。

感受下：

这是7月23日首金日，开赛前的朋友圈广告。

快手在奥运前期，强势推出各种传播硬物料，将上快手看奥运的品牌心智做了很好的开场。

然后就是每天刷爆双微，配合实时赛况结果的系列热点海报。

这次热点海报的初始目标是100张，但赛程过半，海报数量已经超过了150+。

放几张大家随机感受来自快手的速度和诚意。