最近大家体育运动看得热火朝天，也是时候聊聊体育营销案例了。

毕竟，如此重要机会点品牌怎能轻易放过。但看来看去，感觉各家操作大差不差，目前就逮到一只玩得挺开心的傻憨憨的牛。

不过小编仔细看了看这只牛的操作，一时间有点分不清，他这是在搞事业，还是搞娱乐？非要下个定义的话，就暂且叫它“玩营销”吧。

——这只牛，不是别人，就是蒙牛家那只戴副墨镜、梳着莫西干头、有三支手指的偶蹄动物、一向戏多的牛蒙蒙。

1  、“玩营销”第一步：

自己玩猜猜猜，万一猜错了……打脸呗！

牛蒙蒙这回自己玩挺嗨，看它的劲头，有种娱乐小宇宙终于爆发的感觉。

怎么个做法呢？

每到中国队参加夺金项目决赛，牛蒙蒙就会在开赛前1小时玩“猜猜猜”小游戏，摇身一变成运动员，沙雕演绎这项比赛形式。一点不夸张，真的很沙雕。

举个西瓜就是参加举重？

用玩具枪打小黄鸡就是“射击（鸡）”？

仰泳的对手是两只充气的“虾兵”“蟹将”？

举重前有模有样地搓一手“面粉”，要的重量是两只九十斤波士顿龙虾？

不好意思，这是体育运动会还是搞笑运动会？我已经笑出了八块腹肌。

猜比赛之后，就看真实的输赢了。赢了，当然皆大欢喜，输了，牛蒙蒙就主动打脸了，还是狠狠往脸上砸的那种……

除了视频，还针对热点赛事的比赛结果发布了不少超可动实拍模式的海报，海报中的牛蒙蒙看起来极具立体感和真实感。

毕竟，这么帅的牛蒙蒙可不是单纯靠设计师PS绘图制作的，而是真的用一只牛蒙蒙玩偶，折叠成各种姿势、摆出各种运动造型拍照后再进行后期设计的。

2 、“玩营销”第二步：

不仅自己玩，还要呼朋唤友一起玩

——品牌IP版“天线宝宝”

独乐乐不如众乐乐，气氛组也得搞起来。

牛蒙蒙还拉上了其它品牌的动物IP，比如我们熟悉的阿里家的盒马、优酷猴三迷、招商银行的小招喵、美的家的熊厚、搜狐的皮皮狐fox、三只松鼠家的三只松鼠等等，组成“要强者联萌盟”，一起运动起来。

但不知为什么，一点开视频就嗅到了莫名开车的味道。咳咳，是文案君想多了吗……

不过讲真，第一次看到品牌们的“实体”动物IP憨憨笨笨，再配上宛如中央电视台《动物世界》似的一本正经旁白，如此反差真是喜感十足。

三只松鼠亲自下场拿着小锤子砸坚果，萌到流鼻血~

盒马和熊厚一起泡露天浴的样子，只想把它俩一块抱走。

以及，牛蒙蒙接到从天而降的苹果，是在cos传说中的“牛顿接苹果从而想出了重力力学”的故事吗？好家伙，牛蒙蒙以后不会说自己是“牛顿在中国第N代远房亲戚”或“牛顿中国分顿”叭。

看完之后又悟了，牛蒙蒙演的这出，不就是品牌界动物IP版的《复仇者联盟之天线宝宝》吗？

从营销角度看牛蒙蒙这次充满娱乐精神的“玩营销”，也有两点值得说道说道。

第一，体育营销可以找到更合适的载体与方式。

我们都知道，牛蒙蒙的背后是品牌蒙牛。

蒙牛的厉害在于，知道有些事可以自己出面以“很正”的庄重态度去做，而另一些事，又可以放牛蒙蒙出去“玩一玩”，传达一种轻松愉快的情绪。

不少网友对牛蒙蒙都比较熟悉，这只牛的一贯风格定位就是敢玩、能玩、会玩，十分适合娱乐化传播。可以说牛蒙蒙是蒙牛的一个分身，蒙牛不适合出面的事，牛蒙蒙可以玩得很嗨。

作为蒙牛长期打造的IP，牛蒙蒙总能在需要时派上用场。这也给品牌们提个醒，提早布局，提早入场，不要等机会来临时才后悔没早点行动或临时抱佛脚。这也是文案君经常说的，做营销传播需要有长远目光，要践行长期主义。

第二，思路不但要打开，最好还能利他。

以往，品牌多是通过借梗或接梗的方式，也就是从本体事件中延展开来“蹭流量”。

“蹭流量”无可厚非，做营销当然要考虑效果。但喧嚣热闹中，究竟什么样的方法才能更容易被看见、被传播、被记住？

蒙牛这次给到我们两个启示：一是可以更open点，放下架子，牛蒙蒙本身就够皮了，没想到这次更是将娱乐精神发挥到极致，反而让人觉得亲近可爱。二是集结更多友商“一起玩”，达成一种互利互惠、多方共赢的局面，这样一来，品牌共振更强，辐射圈层更多，传播声量便更大，传播涟漪也更猛。

换作网络流行语就是，格局打开一点，无论是对自身的认知，还是对外界的姿态。

最后，回到牛蒙蒙。

近期，牛蒙蒙应该也会继续在官方微博和抖音发布体育营销视频和海报，相信后面仍然会有不少好玩的东西。

推算一下的话，此次体育营销动作产出的视频及海报数量总和估计要上百了，这个效率是很考验传播实力的，而牛蒙蒙敢于布局如此长线的传播，看来不仅是下决心要把体育营销进行到底，也是铆足了牛劲要带给受众更多快乐。

毕竟最近看比赛的心情也是跌宕起伏，上一秒还兴奋到上头下一秒可能就需要呼吸机了，再加上暴雨和疫情的种种不太平，如果刷新闻刷微博刷抑郁了，就去牛蒙蒙那里给自己找点乐子吧！