前两天

成都太古里的户外大屏上

出现了一道奇观

一位运动员

化身为中国古代神话里的英雄

上演了一出后羿射日

裸眼 3D，后羿射日。

一眼看上去，让人过目难忘，还有一种中二感。

这是蒙牛在 7 月 24 日，也就是东京奥运会开赛第一天，所做的一次户外投放。

结合当天中国队拿下的首枚金牌，是来自射击项目这一热点事件来看，这也像是蒙牛为在异国他乡征战的运动员，做的一次隔空应援。

而且，大屏里的后羿，并不是「孤身一人」在应援。

蒙牛还邀请到叶露盈和特浓两位年轻插画师，分别创作了一幅「众神就位打 Call 图」，发布在社交媒体上。

两张画作里，集齐了包括后羿射日、女娲补天、盘古开天、哪吒闹海、夸父逐日等在内的多个中国古代神话传说。

微博@叶露盈YeLuying

微博@特浓TN

与此同时，蒙牛还在销售端特别定制了一套助威装产品。

在这套产品外包装上，蒙牛结合后羿、夸父、盘古、哪吒、花木兰、齐天大圣在内的 6 位英雄所具有的神力和人物特长，让他们分别对应了一项运动运动。

比如夸父对应的是马拉松、花木兰对应的是击剑、齐天大圣对应的是撑杆跳、哪吒则对应的是跳水……

眼里有光

前进的步伐就没人能挡

——夸父

谁说女子不如男

用亮剑去打破成见

——花木兰

大声告诉全世界

命运的高度没有局限

——齐天大圣

劈波斩浪

炼就上天入海的勇气

——哪吒

千斤重担

压不弯顶天立地的脊梁

——盘古

千难万难

也要铆足牛劲一击即中

——后羿

而从同期上线的一支品牌片来看，蒙牛之所以要在这个节点上来策动这场线上和线下的联动传播，其中一个直接的原因在于蒙牛洞察到：

每当大型竞技赛事席卷全民注意力的时候，人们心目中所潜藏的一种英雄情结，很容易就会被自己所投入过情感关注的运动员给唤醒。

也就是说：

每个人心中

都住着一个很牛的英雄

为了把这种英雄情结诠释得更加形象和具体，蒙牛和在成都太古里投放的户外广告一样，同样也做了一件看上去很中二的事。

它邀请到张国立、李易峰、张艺兴、赵丽颖、邓超、杨紫、龚俊这 7 位演员，一起接力配音了一支品牌短片：

视频文案摘录

我们的心中

住着一个很牛的英雄

眼里有光

前进的步伐就没人能挡

千斤重担

压不弯顶天立地的脊梁

劈波斩浪

炼就上天入海的勇气

大声告诉全世界

命运的高度没有局限

谁说女子不如男

用亮剑去打破成见

千难万难

也要铆足牛劲一击即中

今天，一个个要强的中国人

用传承千年的英雄力量

续写着世界眼中的更强中国

让世界看见我们的要强

蒙牛，营养你的要强

可以看到，在里面这 7 位演员，每个人都用自己的声音演绎了一种英雄气概：

虽然这 7 种声音衔接在一起的时候，多少会让人有点出戏和断层感，但能感受到的是里面的精神内核，仿佛有一股藏不住的中二之魂在熊熊燃烧。

尤其是当运动员体内的英雄被唤醒的时候。

比如举重运动员向上挺举的那一刻，衔接上盘古开天辟地，仿佛体内释放出了一股洪荒之力。

击剑运动员一击即中的那一刻，衔接上花木兰的刀光剑影，仿佛耳边踏起了一片金戈铁马。

撑杆跳运动员纵身一跃的那一刻，衔接上齐天大圣的斗破苍穹，一种天地任我驰骋的既视感。

如果再去看这些运动项目与这些英雄之间的结合点，蒙牛借由他们之间的破次元，也传达和映射出了自己品牌主张中所一直倡导的「要强」精神。

举重运动员和盘古的要强，映射的是华夏儿女的顶天立地和压不弯的脊梁。

跳水运动员哪吒的要强，映射的是此身虽小，但也敢上天入海，斗妖除魔。

马拉松运动员和夸父的要强，映射的是长途跋涉者，永远锲而不舍。

女子击剑运动员和花木兰的要强，映射的是赛场上只要亮剑出鞘，就不分性别。

撑杆跳运动员和齐天大圣的要强，映射的则是一个普通的人（石猴），也可以一跃冲天。

还有射箭运动员和后羿的要强，是即使面对火山和风雨，也要守得本心和始终。

另外， 结合今年上半年蒙牛所输出的一系列传播内容，也能看到它在沟通策略上的延续性。

这个策略便是：

在牛年

绑定一个「牛」字

2021 年是牛年。

无论是作为动物形象，还是作为日常用语，「牛」在中国人的文化象征和潜意识里，都有着美好的寓意。

对蒙牛来说，这相当于是有了一个天然的传播时机。

比如今年开年之际：

蒙牛就在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆等 15 个城市，承包下了 15 块户外大屏。

大屏上所提炼出的一句文案，对应的也是每一座城市骨子里所具有的「牛劲」。

之后，蒙牛又与奥地利红牛跨界合作，双方推出一款「牛上加牛」定制礼盒。

再到这一次蒙牛以运动为支点，将每个人心中住着的很牛的英雄，用破次元的方式来撬动和外化。

这些持续性聚焦于「牛」的传播，细究下去的话，它们的目的也就只有一个，那就是：

强化和绑定「牛」这个字，之于蒙牛的心智联想。

而和之前相比，蒙牛在这一次所体现出来的「耕牛」路径，是开始往中国传统文化的经典中，去挖掘更多的「牛人」和「牛事」。