广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：金士顿全新品牌微电影带你一同探讨记忆背后的巨大力量；KELLYONE携手王一博演绎少男少女的懵懂心动；快手回忆与用户一起度过的10年......

1、创维电视：多维玩法入局体育营销

品牌主：SKYWORTH 创维

久违的“体育大年”终于到来，在如何借势体育营销实现品牌力拓张这一课题上，创维电视展现了独特思路和实践。在体育IP合作上，创维另辟蹊径，签约成为尤文图斯足球俱乐部全球官方合作伙伴，以长线品牌合作撬动海内外品牌影响力提升。此外，借由尤文图斯球员入选欧洲杯各国国家队的东风，创维电视启动“这个夏天#敢创敢为”体育营销战役，与足球圈大咖@黄健翔、@颜强联动跨界发声，深度切入体育垂类圈层、唤醒圈层关注与讨论；并同步在线上，开展“猜赛果赢尤文周边”球迷互动活动；在线下，携手咪咕视频于北京、上海、长沙、成都、南京五城打造“创维·咪咕观赛之夜”，公开招募球迷体验用创维顶级大屏电视观赛、畅享今夏足球盛事。以单点IP合作为切口，实现与体育人群的逐层交互，完成从品牌认知、到品牌情感链接，再到产品偏好深化的闭环沟通。

2、金士顿：看见记忆的力量

品牌主：金士顿

代理商：待认领

记忆与人之间是什么关系？金士顿携手知名导演罗景壬发表全新品牌微电影《看见记忆的力量》，围绕“Kingston Is With You”的品牌精神，就这个问题进行深度探讨。影片中，建筑师来到一处遭受天灾而毁灭的村落进行勘察，寻找房地产开发的可能性。无意中，她遇到了一个躲在角落里绘制钟楼的奇怪女孩。后经了解，小女孩就是那起灾难事件的唯一幸存者，而钟楼是村落里的标志性建筑。出于善意，建筑师号召大家一起重建钟楼，帮助女孩走出痛苦。然而这一切却加剧了女孩的苦痛，对她来说，这确实是一段痛苦的回忆，但也是一段舍不下的记忆。其实，我们总说忘记是最好的解决方式。但记忆本身就有着强大的力量，只有记住一些苦难，勇敢地直面它，才有机会获得救赎，真正走向未来。

3、KELLYONE：这一秒，心在啵啵跳

品牌主：KELLYONE

代理商：GOODZILLA 意类广告

这个夏天，为宣传新饮品生气啵啵， Kellyone 携手意类广告拍摄了系列“心动”广告片。熟悉王一博的粉丝都知道，他有个可爱的外号——“啵啵”，于是在代言人选择上，就利用了这个甜蜜的巧合，与品牌建立强关联，抓住明星效应。再者，视频整体营造出一种欲语还休的懵懂暧昧感，看完不免有些心动，四舍五入，就是与王一博谈了一场青涩的恋爱。同时，其中的一句台词“就不能给新来的一个机会”一语双关，既与当下毕业生初入社会的现实照应，又升华了剧情，给予受众想象的空间。

4、快手：你的十年，是一部怎样的电影

品牌主：快手

代理商：We我们工作室

十周年之际，快手推出一支高质量、沉浸感十足的H5《你的十年，是一部怎样的电影》。它以“每一位用户生活都是一部独特电影”作为创意出发点，采用与电影紧密相关的形式唤起用户对于这十年来的记忆。打开H5，首页出现的放映机带着用户开启回忆，设计处处体现仪式感。问题设置也花费了一番心思，起承转合，打造了一个完整的电影故事。最后生成的专属海报也格外的有意义，以假乱真的电影标题，兼具文艺与人生哲理的文案，合在一起，就是一张诚意满满的电影海报。总而言之，用着真挚的情感说故事，永远最为打动人。

5、三星堆博物馆：摇滚乐队盲盒

品牌主：三星堆博物馆

代理商：待认领

最近，文创们一个比一个精彩，纷纷玩起了新花样。淘宝造物节×国家宝藏×三星堆博物馆就推出了首款考古摇滚盲盒，青铜人们化身朋克摇滚乐队，带着黄金面具，酷炫十足，试问谁不想把他们带回家收藏？而海报文案上，则运用较为通俗的语言解释每位青铜人的历史由来以及特色，趣味感满满。这也是洞察Z世代行为特点的结果，将沉睡千年的历史文物变得更加生动有趣，贴近生活，进而让消费者有了解的欲望，是一种大众所喜闻乐见的历史文化输出方式。

6、汤达人：共创元气汤世界

品牌主：汤达人

代理商：Publicis Groupe 阳狮集团 

汤达人携手全新代言人王俊凯演绎品牌广告片，与以往广告形式不同，它采取了真人+二维动画的方式进行呈现，片中，王俊凯化身熬汤达人，进入到一个由汤与食材组成的元气汤世界，在这里征服天空、大海，探索四海之内的滋味。但引发众议的是，在此之前汤达人释出了一支“半成品”进行预热，视频一经播出，褒贬参半。汤达人也借此热度号召全民进行创作，共同筑造缤纷多彩的元气汤世界。这其实也算是汤达人的一次大胆创新，以特别的方式与Z世代进行深度对话，将品牌信任链转向用户。

7、天猫国际：Made by me

品牌：天猫国际

代理商：待认领

这个618，天猫国际玩了点不一样的——联合迪士尼全新电影IP《黑白魔女库伊拉》，发起一场主题为“Made by me”的活动。它借助电影IP与明星效应呼吁、鼓励每个人勇敢做自己，在全国范围内引领“我耀我的全世界”的自我觉醒风潮。电影女主角“库伊拉”身上，具备着生活中大多数人都有的特性，为了在人群中不显得突兀，所以极力掩饰自己的特别。而她内心力量的觉醒也鼓舞了一群人，引发深层次的情感共鸣。

而除了线上传播外，天猫国际还将这场战役延续到线下，举办三城接力派对，通过形象改造活动与消费者近距离接触，放大精神感召，同时也让品牌形象与理念深扎于消费者心中。

8、vivo：会飞的企鹅

品牌主：vivo

代理商：Pitchina 大创意

孩子的小脑瓜里，总是有很多奇奇怪怪的问题，鸟儿为什么会飞？鱼儿为什么只能在水里？这个六一儿童节，vivo推出一支由3600张图片制作而成的羊毛毡定格动画，通过讲述一只企鹅勇敢追梦的故事，传达“没有人生来伟大，但可以成为伟大”的品牌理念。无论是大朋友还是小朋友，拥有一颗童心与好奇心，都是一件极为有幸福感的事情，而在儿童节来临之际，推出这样一支可爱治愈的动画也是十分应景，再者，工程量巨大的制作过程也让品牌看起来更加的心意满满，同时也突出了vivo手机的核心卖点。

9、网易云音乐：毕业路上，前路有光

品牌主：网易云音乐

代理商：待认领

毕业生离校之际，网易云音乐举办了一场温馨有爱的主题活动，愿大家 “毕业路上，前路有光”！它联手共青团复旦大学委员会在校园内亮起了24盏乐评路灯。每盏路灯的光影下，又留下了一句简短的网易云乐评，里面藏满着大学四年的青春与记忆。毕业生走在这段路上，从乐评路灯文案中回顾着大学四年的历历往事，并带着美好愿景奔赴未来，也正好映照了主题。而看着一句句乐评，学生们忍不住驻足留影纪念，这些话无疑是戳中了此刻有些害怕别离的心，让他们达到深层的情感共鸣，与品牌建立起紧密的情感链接，加深品牌印象与好感度。而作为早已毕业多年的用户来说，这一刻也让自己回想起过去的美好时光，品牌也显得愈加有人情味。

10、小罐茶：为什么要生孩子

品牌主：小罐茶

代理商：待认领

父亲节，小罐茶推出一支创意短片，围绕着一段对话展开。“为什么要生孩子呢？”一对青年望着远处闲谈，并就这个问题讨论，还列举了一系列生孩子所带来的麻烦。随后镜头翻转，其中的一位青年变成了父亲的模样，同时给出答案“但是我觉得，有你，挺好的”。原来这是一段父子之间的对谈，父母的爱就是这样，明知道养育孩子的过程会很辛苦，但还是甘之如饴。而结尾出的文案更是点题，“父亲在成为父亲之前，也是个向往自由的少年。” 成为父亲让曾经的少年丢掉了部分自由，也在给予爱的过程中收获新的爱与快乐。