第一天杜蕾斯因为iPhone12发布文案蹭的好

上了热搜

没想到一转脸因为内涵广告被罚81万又上了热搜

想想也没啥

毕竟为杜蕾斯鸣不平的人还很多

这81万对杜蕾斯也算是不痛不痒

对品牌没啥大损失

毕竟杜蕾斯产品的特殊性决定了大众对他

内涵广告的接受度

简单整理了几个杜蕾斯常用的内涵技巧

我们一起学习一下老司机的作案手法。

一、类比象征，一看都懂：

中国人善于用类比象征的手法来表达观点，孟子用 “鱼和熊掌”来类比不可兼得，鲁迅用 “人血馒头”来象征人吃人的旧社会。

对于杜蕾斯这种产品特点，直接说来太露骨，那就用一些来类比象征说明就好了。

例如杜蕾斯的水果诗集：

《橘子》

被芳香所诱，迫不及待除去它衣，却因欠缺温柔，引得汁水四溢。

芳香、外衣、汁水四溢……明明吃的是橘子，却把人看湿了。

世界艾滋病日的借势海报：

雨，都是在没带伞的时候下的。

天有不测风云，人有擦枪走火，不想发生意外，下次出门还是带上杜蕾斯吧。

双11光棍节的海报，别的插头都找到了插座，只有你依然两头空空。

杜蕾斯：今天的你。

杜蕾斯：男生和女生最大的共同点和区别是：

二、双关内涵，就要让你自己想歪：

用双关表达出两种涵义，具体是哪一种请自行理解，让想歪的人想歪，让假正经的人假正经，各取所需。

抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍，恋情刷屏网络。其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯借外套发挥：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

海报中的外套是抖森同款外套，英文“coat”一语双关，既指外套，又指套套，而海报里外套也是套套的形状，由于借势非常巧妙，微博转发量很快就过万。

还有这张借势《流浪地球》的海报：

在冲入你的轨道之前，我流浪了很久。

一层含义是讲的《流浪地球》中的剧情，另一层涵义你懂得。

杜蕾斯世界湿地日的海报：

杜蕾斯：前方湿地，注意安全。

在世界湿地日号召人们一起保护湿地，同时在另一个“湿地”也务必要注意安全。

鲍勃·迪伦获得诺贝尔文学奖，鲍勃·迪伦的代表作《Blowing in the wind》，杜蕾斯借势海报中把 Blowing一词被突出显示，因为Blowing还有另一层内涵的意思（可自行百度）。

三、侧面暗示，通过想象让人自行脑补

人类是想象的动物，当一个美女来问你要微信，可能你瞬间连你们孩子的名字都想好了。

杜蕾斯善于从各种细节，刺激人们的想象，自行脑补出各种大片。

1、用结果暗示过程：

在墙上划线记录了5次，这还不算完，后来又加了一次。

2、用细节暗示原因：

一只蜜蜂趴在嘴唇上，想必是沾了某种带有花果香味的东西，然后一看文案果不其然：果香味的套套。

3、用声音反映激烈程度：

4、用画面变化暗示进展：

杜蕾斯七夕的借势海报，一连串的“夕”字连了起来，墨水越来越淡，字形越来越软，仿佛是在诉说：我真的一滴都没有了……

脱而不露，露而不色，

杜蕾斯的文案，

你有被内涵到吗？

最近分享杜蕾斯的文案，分享的还真有点儿多

从419与喜茶联名翻车后

杜蕾斯的热点营销文案含蓄收敛了很多

近期杜蕾斯就因为两次冲上了热搜榜榜前

有趣有料，色而不俗

这也是杜蕾斯文案总是受追捧的原因

杜蕾斯近期有趣的文案

你以为一切都结束了吗？

只有两个人能走出这个房间。

绝对安全才足够美妙。

今晚，让鹊鹊儿等久一点。

出过诗集的杜蕾斯

写起意境文案，撩人的很

我轻咬你的耳朵

像叼住了月亮

指尖走过你鼻尖

像夜色抵达山巅

倒影掉进你眼睛

像溺入浩瀚星河无边原野

气息在发丝间穿行

像柔风疾行在森林

一起出发，同时到达

你对杜蕾斯的文案是什么感觉？