一款产品如何完成从发布到影响力出圈？

自华为MatePad Pro在上海发布以来，组织近100人使用200块平板共同创作并绘制2020为主题的巨幅海报，并在多个城市华为线下门店华为学堂体验课程教授平板绘画技巧，与此同时华为“新影像·不止所见”双影展中，华为MatePad Pro也担当了至关重要的角色。

通过一系列的共创互动，华为MatePad Pro在得到了海量曝光的同时，也收获了体验用户的一致好评。

硬核产品，优质土壤孕育走心内容

一次走心的内容营销Campaign，如果从一开始就被打上了同质化的标签，结局注定影响力有限。用户可以毫不吝啬的将注意力留给走心内容，同样好的产品才能够为成功的内容营销活动提供足够宽阔的舞台，邀请用户一起登台演出。

通过对消费者需求的洞察，华为MatePad Pro重构创造力并不是一句口号，而是真真切切的硬核实力。

当百人共创新年巨幅海报时，200块华为MatePad Pro将“2020”主题以艺术绘画的形式，打破灵感的边界。

从载体上打破灵感的边界，更可以从灵魂上融合创造力、尽情挥洒创意，华为MatePad Pro支持真实的书写绘画体验，拿起华为M-Pencil手写笔捕捉每一个创意瞬间，不管是老人还是孩子，是专业画师是普通绘画者，拿起华为MatePad Pro都能创作出心仪的画作。

也正是因此华为MatePad Pro在线下开展平板绘画技巧课程成为让人眼前一亮的“创”举，在硬核的产品力支持下，手中画板的奇崛想象可以落地成为现实光影，心中的绘画梦想可以亲手实践打破二维壁垒。

创新内容，精准定位击穿用户圈层

有了好产品，才可能诞生好内容，而优秀的内容必须要用户圈层得到认可，产生忠实的用户群体。

华为MatePad Pro为用户提供学习、办公、娱乐、创造、制作的价值，覆盖工作生活多场景、如何用营销活动将传播内容击穿、直达用户心智，看看华为MatePad Pro的操作。

共创。

12月20日，华为MatePad Pro百人共绘2020活动中，由近100人共同创作并绘制，200块平板组成的巨幅海报，向用户传达了这样的认知，普通人和画师也可以使用华为MatePad Pro参与到绘画创作中，科技产品并不是冷冰冰的存在，每一笔都在拉近产品与用户之间的距离，实际上形成了一个兴趣圈层，围绕着华为MatePad Pro沟通兴趣爱好，实现美学追求。

共享。

在传播逻辑上，百人共创新年海报事实上是建立用户联系的开端，以此开始在其后的12月21、28、29三天，太原、上海、杭州、青岛等四地华为线下门店华为学堂体验课程中开展的平板绘画技巧，进一步加深用户和华为MatePad Pro之间的联系，并且活动一直在持续落地中。

随着12月21日华为“新影像 · 不止所见”双影展的开启，华为MatePad Pro以持续的活动为抓手，一手打造用户兴趣爱好圈层，一手收集用户对于产品的使用反馈，厘清产品未来发展方向，实现产品作为激发创作灵感，科技赋能美学的作用。

通过精准内容营销，用户能够深入地走近华为品牌，华为品牌也能够深入地了解用户，这样才能在用户和品牌之间搭建起一座沟通的桥梁，以便激发潜在消费者的消费欲望，从而促进品牌发展。

连接用户，自发分享产生UGC内容

在传播链路中，以华为MatePad Pro的营销活动为例，如果不考虑到用户，当共创活动和体验课程结束，基本上就等于传播活动告一段落，这也意味着产品的影响力仅仅局限在有限的时间、空间里，不能扩散到更多的人群，形成更为持久的曝光。

而华为MatePad Pro为了让用户“助攻”品牌传播，自发分享产出优质UGC内容，在内容营销上更注重用户体验，也就是我们常说的走心。

如何做到走心？让用户参与进来，为品牌增添新的元素，从而形成拥有用户烙印的新内容。

比如百人共创新年巨幅海报的活动就是典型的增强用户代入感，近一百人中有老人有孩子，有专业画师也有业余爱好者，每个人都代表着一种身份，每个人完成的画作都有自己的鲜明特色和烙印。

也就是说当最终画作完成，用户会乐于传播自己参与创作的画作，并对华为MatePad Pro产生影响和模仿效应，在社交平台开动脑筋、发挥创意绘画出自己心中满意的作品，以期望受到他人的认可，催发出更多的UGC内容产生。

一款好的平板，不应该仅仅停留在用户的认知层面，要让用户“看到”，也要让用户“得到”。华为MatePad Pro所呈现的科技与美学，也成为真实可以触摸的现实，每一个普通的用户都可以动手画一画，不辜负每一次灵感迸发。

在系列的营销活动中华为MatePad Pro构建了具有感染力和生命力的传播链路，以丰富的活动形式建立起品牌和用户之间的真实和信任，增强了用户粘性，沉淀为品牌流量。事实证明内容营销中用户的创造力和自发性不容忽视，很容易催生出优质的二次传播内容，形成传播的长尾效应，值得品牌学习。