近日，有网友猜测淘宝微博小编为了凑KPI“瞎搞事情”，理由是淘宝官微竟毫无预兆地发起了一场“淘宝体广告大赛”，引发了众品牌下场土味、网友大型吃瓜（坐等抽奖）的奇观。一起来看看，到底是怎么回事。

你要问，什么是淘宝体广告？那，我们边看案例边划重点。

简单来说，淘宝体广告的配方就是：

1、 亮眼。色彩够丰富，字体够大，对比够强烈；

2、 精准。卖点直接明确，直击消费者痛痒点；

3、 沙雕。网络流行梗、歌词、段子等兼收并蓄，灵活处理。

譬如下面几则案例：

1、直击痛点型

还在为拖鞋硬到硌脚而苦恼吗？“踩屎感”要不要体验下。本就只可意会的产品体验感，突然就神奇地有了画面。

2、移花接木型

当初老农含泪求帮助的画面不知感动了多少人。于是，一些有才华的“朋友” 为他接了不少广告代言，这是要感动中国吗？话说，代言费什么时候能给这位伯伯结一下。

3、网络流行梗型

我们的金坷垃也算是万能。借用周董的“麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸”，画面土不土各有各的评价，但紧跟潮流这一点还是没得说。

4、戏精型

梨花带雨，这是喜悦的哭泣。狗血的言情剧情节赤裸裸地甩过来，就问你买不买吧。

有没有感到一股要将坏人绳之于法的正义感？画面太晃眼不要紧，代入感要足够强。

5、沙雕演绎型

表情包+月饼，正不正经不重要，操作一定得够骚。所以，一只狗是什么意思？团圆节还不忘挖苦一把单身人士。

6、乡村土味型

“不喂食，自己找吃的”，多么朴实无华的文案。放眼这粗放随便的画面，你要不说是“农村百姓家小公鸡”，我还不信了。

糙是糙了点，但来自大山的问候够热情啊——这丰富的色彩，环绕四周的产品利益点。

以上，只是淘宝体广告自古早时期成形以来的几种典型。当然随着网友和商家们聪明才智的发挥，该种广告形式也不断变换。不过，主要还是感受感受下内味儿。

一、喜茶

“不务正业”的喜茶，耍起淘宝体广告来也是有模有样，认真起来的样子就是连出9张图。

1

正常广告：灵感桃桃，现已回归

淘宝体广告：峨眉山的猴都说好

2

诚信办卡

大企业有保障

3

只需一口遁入葡门

振臂高呼永远滴神

4

椰椰泡的茶

有一种味道叫做家

5

镇箱之宝

别的冰棒都不香了

6

胖子喝了会变瘦

瘦子喝了会飘走

7

不止秋天

三九天三伏天

都想喝

8

美工请假

好吃的月饼都来买

9

拥有它

你也可以开一家喜茶

二、六神

早先就被网友们“玩坏”的SIX GOD，如今也是不管不顾地让自己家的沐浴露冰爽了一把。话说，这么冷，有人敢用吗？

1

正常广告：冰凉超爽，全家共享

淘宝体广告：冷到北极熊都搬家

国民花露水，没想到还能一本正经地皮一下。

2

中国香水

真香警告

3

蚊子根本找不到你

六神驱蚊花露水实力顶呱呱

六神驱蚊花露水鼓掌哗哗哗

4

你的芬芳

已经弄乱我的心

看完品牌们的参赛作品，不禁让人直呼：淘宝体广告确实给品牌注入了一股灵魂。这够丰富的颜色+够大的字体+够戳人的文案，让人哪里忍得住不看上两眼。

不过，这淘宝体广告到底是有什么魔力，能够流行起来？

这里主要有两大原因。

一是，其本身“非常规”的视觉内容能够快速抓住大众眼球，这也是土味营销风潮兴起的重要原因之一；

二是，它具有和段子、表情包相同的流行基因——社交属性，清奇、有趣的内容促使它能够被网友们二次创作和分享，而广告本身则成为了社交的信息载体。

由此看来，淘宝体广告具有较好的吸睛力和分享潜质，但其所指向的营销目的却又通常被网友们所解构和稀释，因此处于一种“野生状态”，难以成为主流。

最后，从本次“淘宝体广告大赛”的网络号召力和参与度来看，品牌偶尔皮一下也不错。不过，理性来讲，这里有3点思考还是值得我们关注：

1、品牌少一些高大上，多接一些地气，和消费者玩在一起，更有可能擦出爱的火花；

2、 营销的底层是产品，立不起来这个“1”，后面的“0”再多也是泡沫；

3、 “大众审美滑坡”警告在萦绕，土味营销不是万能灵药。