今天的5分钟学话题营销，我们跟大家分享一下七夕节怎么进行社交营销和话题传播。

我们从话题文案，产品社交化，营销体验活动，案例分享这几个方面来跟大家分享。

1、节日

关联的词有：七夕，乞巧节，女儿节。

话题文案可以是：

《不看天上，看街上》（鸟鸟鸟，杜蕾斯）《你的七息，我的七夕》（美娘）《小酒怡情，少儿不宜》（江小白）《所有的仙女，都披着一件有人爱的外衣》。

《不止七夕，要和你朝朝夕夕》（家居）《七月七，就要成双成对》（洽洽）《“一生、两人、三餐、四季”不是说说而已》《七夕给她七种颜色，每天都是好心情》（口红）。《这个七夕，脱下伪装，直面爱，不伪装》（家居）。

在产品社交化上，七夕很多产品都会卖套装，这里就很适合服饰，化妆品。《一周每天都有好心情》可以做不同心情的包装礼盒。另外茶叶，小酒做成小盒包装，用来送长辈或者同事、朋友，也很应景。

活动上可以做乞巧节相关的。乞巧节作为中国古代的传统节日，有拜月祈福、拜织女、吃巧果、乞求姻缘等习俗，商场，地产和文旅都可以在这些习俗上做扩充。例如做一些古集市，着古装，营造出节日的氛围。

2、温暖，遇见

关联的词有：距离，关心，守护。

话题文案可以是：

《在遇见你之前，我从未想过有人共我水北天南》（携程）《世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》《为了你，再遥远都不算距离》（地产）《这里一年四季如春，不变的除了温度，还有爱你的心》（文旅）《干了这杯，从此路上陪你一起走》（酒）。

《人生路上过客很多，每个人都有各自的方向，而我向你》（地产）《我本来是要行走江湖的，但遇见你我觉得可以先停一停》（凤王浆）

《全世界都弥漫着秀恩爱的酸甜味，只有我关心你这一顿吃的好不好》（餐饮）《再远的距离，有爱就能一笔勾销》（旅游）。

活动上可以反着做《单身狗的快乐生活 》。商场或者地产可以做话题墙，或者大屏幕上墙活动。大家可以扫码留言或者自己手写留言，讲讲单身的快乐生活故事，最具人气的故事，获得七夕单身小礼品。

3、痴情，爱

关联的词有：真心，简单，爱情。

话题文案可以是：

《爱情很复杂，宜家很简单》《爱你的心，动力澎湃》（汽车）《对你的爱，不掺任何水分》《爱就是剩最后一根辣条，只想给到你》（卫龙）

《不管我本人多么平庸，我总觉得对你的爱很美》（地产）《爱你的香水味，更爱你的烟火气》（餐饮）

《你盯着我看，你说我沾点酒就脸红，才不是呢》（江小白）《光洒进暖流，花开在枝上，春光正好，我把我种在你身体里，然后一起躲进时间的褶皱里》（杜蕾斯）《情话是可以学来的，但爱吃才是天生的》（餐饮）

活动上可以做经典电影中经典场景重塑，例如《大话西游》，可做拍照打卡地。商场可以做相关爱的词条贴，或手举牌。还可以做展板，邀请大家在展板留言自己想说的话，票选出最佳留言送小礼品。

还可以做《假话回收箱》，让大家在回收箱里投稿那些年你收到过的最假的话，最假者获得安慰大礼包。

4、告白，表白

关联的词有：喜欢，拥有。

话题文案可以是：

《爱情是从告白开始的》（化妆品）《从前我喜欢一个人，现在我喜欢一个人》（酒水，家居）《你是我温暖的手套，冰冷的啤酒，带着阳光味道的衬衫，日复一日的梦想》（地产）《你来了，我的心就满了》（酒水）。

《你是最好的，如果真有人比你好，我就装作没看见》（餐饮）《说来说去，我的择偶标准也就一个字：你》《曾扬言要走遍全世界，现在才发现，有你就拥有了全世界！》（旅游）。

这里说一个别人做了的互动。北京SKP设计了七夕手机互动H5，主题为：“漫步瑰丽仙境”，画面设计唯美且梦幻，珠宝、腕表藏在植物中闪烁着耀眼的亮光，到处散发着甜蜜爱情的味道，继续查看还可以看到更多精美饰品，独特产品展示的方式，360度的全景体验，让人完全沉浸在仙境之中。

5、渴望，心愿

关联的词有：稳定，结局。

话题文案可以是：

《我只有两个心愿：你在身边，在你身边》（地产）《我从来不相信什么一见钟情，直到遇见你》（美妆）《有你的话，日子会甜一点》（奶茶/甜品）《我这个人什么都不是，可是我喜欢一个人，想给她最好的结局》（汽车）。

《想在有酒有肉的日子，把你装在心里一辈子》（酒水)《我想和你虚度光阴，比如低头看鱼，看着它们游来游去寻寻觅觅；比如坐在走廊发呆，直到你眼中乌云全部四散开来，只要你在就好》（地产）。

活动上可以做《心愿兑换箱》，适合商场。消费者拿购物小票到门口可以抽取奖品，奖品是抽箱中的小球，以纸条心愿的形式呈现。例如：今天希望吃饭可以免费，就是一张餐饮代金券。今天希望有个男朋友，商场就可以广播征婚等。

6、浪漫

关联的词有：未来，生活。

话题文案可以是：

《今晚宜：约会 送礼 接吻 使用大象》《这辈子只想和你做两件事：一日三餐》（餐饮）《能想到最浪漫的事情，就是和你一起越来越年轻》（护肤品）《想你，是我平淡生活中无上的浪漫》（香氛）。

《两个人的浪漫，胜过千万人的狂欢》（家电）《我的每一支笔，都知道你的名字》（文具）《我怀疑这个世界在密谋让我幸福》（地产，家居）《我来就是要给你一生的浪漫和宠溺，一起在爱的版图里描绘满分甜蜜》（地图软件）。

活动上可以做《心动驿站》。商场或者品牌方可以做系列打卡活动，情侣之间的游戏互动，打卡冲关了得心动印证卡之类的小证书。冲关环节可以多一些游戏，多个品牌都可植入赞助。

7、喜鹊，鹊桥

关联的词有：携手，祝福。

话题文案可以是：

《和你走过每一段路，都是鹊桥》《天空的云聚了又散，散了又聚，我想是因为你不在，它们找不到通向你的鹊桥》《躺在夏天的夜里，看着银河上有我和你》（家居）《牛郎和织女相会的夜里，我想去你的房间看月光》（相机）。

《相思如山，我们都为爱勇敢，才有了漂洋过海》（文旅）《葡萄架下的葡萄听完牛郎织女互诉思念，就携众亲友给你送来空前的甜》（电商果业）

活动上可以做《老物件修补公司》，适合地产。召集匠人，免费为大家修补家中受损的老物件。也可以展览出来，每个老物件都配上它的专有故事，投票最多的故事和物件获得地产品牌礼包。

8、怀念

关联的词有：重逢，怀念。

话题文案可以是：

《学会了送钱送酒送玫瑰，淡忘了当初感情的纯粹，#七夕#你还记得你第一次的初吻吗？》《你还记得当年大明湖畔的虾与荷吗》（餐饮，饼夹虾画面）《**年过去了，我们还和从前一样》（化妆品，爱就是一起保持不变）《时间愈久，念你之心未变》（酒水）。

《日子恍恍惚惚流动向前，专属宠爱时时刻刻不变；#七夕#你收到过的最感动的礼物是什么呢？》《岁月偷走了我的心，还有我的人，把它都送给了你》（岁月神偷——地产，酒水）。

活动上可以《不见不散》短视频征集。商场，地产，酒水都可以做。征集那些你说过的承诺，兑现路上的小故事，小温情，小意外。不管是哪种爱都在温暖着平凡人，熨烫着平凡心。

9、歌，诗词

关联的词有：情谊，离别。

怎不忍心怪你，对我太独特，无时无刻，像是一首无法停止单曲循环的无名歌。——《喜欢》

读你千遍也不厌倦，读你的感觉像三月，浪漫的季节，醉人的诗篇。——《读你》

那时你在操场上奔跑，大声喊，我爱你，你知不知道。——《我们都是好孩子》

也许最后落点不同，也许会重逢。——《半空中》

我遇见你，是最美丽的意外。——《遇见》

我不会再哭泣，是因为我相信我们勇敢的爱着。——《beautiful love》

在最开始的那一秒，有些事情注定要到老。——《遗失的美好》

天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星。——杜牧《秋夕》

两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》

他乡逢七夕，旅馆益羁愁。——孟浩然《他乡七夕》

此日六军同驻马，当时七夕笑牵牛。——李商隐《马嵬·其二》

金风玉露一相逢，便胜却人间无数。——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》

10、时光，曾经

关联的词有：得到，失去。

话题文案可以是：

《哭着哭着就笑了，是爱情，笑着笑着就哭了，也是爱情》（酒水）《我们之间还可以重来吗？》（家居，退换货保障，重来也是最好的）《20岁的时候是你，30岁的时候幸好还是你》（看过的风景都在陪伴里，文旅）。

《岁月不会让你永葆青春，但我们可以》（化妆品）《那些说不出口的情话，都隐藏在岁月的缝隙里生根发芽》（地产）。

产品上可以做《我们的月光宝盒》私人定制的专属礼物，有视频，文字等来展现过往。

活动上可以做以《岁月温柔》为主题的照片征集。商场和地产都可以征集父母辈相爱相恋的老照片和书信往来，做以展示和记录。

还可以做《在你身边，你在身边》活动。活动开始前征集那些很难见面的情侣，比如军人，比如异国恋，给他们制造相见的机会和惊喜，拍不同的短视频故事。

案例

1、Valentino品牌演绎暧昧男女的微妙心思

Valentino是知名的意大利高级时装品牌，成立于1960年。今年七夕节，Valentino邀请杨洋和杨紫共同拍摄了一支“VLoveTN 七夕限定系列”心动短片，短片时长约1分11秒，分别用三个场景诠释出男女生在暧昧期的交往与互动。

短片的主要情节是：短片画面借助魔方、旋转楼梯等道具与场景，展现出有情男女在暧昧期的微妙心境，把小心翼翼、惶惶不安、雀跃狂喜等小心思诠释地淋漓尽致，从而引起了所有情侣的共情。

在短片中，男女两人身穿Valentino的两色七夕限定服饰，即讲了故事，又让品牌服饰出境地恰如其分。

这支短片在朋友圈也进行了大力投放。如此一来，在用视频全方位展示品牌和产品的同时，H5进一步做到了社交营销，用游戏的方式和有意思的节日话题吸引了更多的消费者参与进来，将品牌和产品最大化地进行了传播。

2、汉堡王《分手盒子》

虽然汉堡王的分手盒子不是在七夕做的，但是也还是值得借鉴的。

2020年的情人节当天，在纽约、洛杉矶、旧金山和波士顿四个城市的部分汉堡王店，会设有以电影Birds Of Prey为主题的“分手盒子”（breakup boxes）。

如果在2月14日那天你带着一张你前任的照片塞进现场的盒子里，你就能免费得到一个汉堡王的招牌汉堡。

如果你实在找不到前任的照片了，也可以带个前任的信件、毛绒玩具、或衣服啥的在纽约部分汉堡王店也能免费领一个汉堡。

汉堡王还贴心地开通了网上参与通道，在汉堡王的APP里有一个包含5道题的小测验，答对4道就能在app上免费领到一个价值3刀的汉堡。

这场在情人节以分手为噱头的营销活动，为汉堡王赚足了人气，不得不说创意十足。

3、反例：巴黎世家土味七夕翻车广告

巴黎世家为七夕打造了一系列的“土味”广告。

90年代的乡村影楼风，配合着大红大绿，还贴心做了gif格式。

各种花哨的心，处处透露着你不懂的时尚。是不是很像中老年表情包。

还有特意为了七夕打造的爆款包包满屏都是我爱你，你爱我......

这样子的土味营销当然还是得到了网友们的群嘲。虽然土味营销很盛行，但是品牌营销需要根据自己本身的格调和目标来制定营销策略的，一味的只想跟潮流，没有讨好消费者的同时，还会适得其反。

本期的话题就说到这里。