做营销，应该是把产品展现给消费者最直接有效的方式了。我们都知道，好的文案可以把广告主题和人心里最容易打动的地方完美结合，引起消费者的共鸣，这样才能真正起到销售的目的。那都有哪些惊艳你的广告文案？

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Crossword 书店平面广告：Audio Books

不著一字，却让人惊叹！

作为一个书店广告，完美契合主题audio books，读给你听然而放到汉语语境里，自然而然又让人想起“书中自有颜如玉”的古话。这个创意我给满分，不怕骄傲。

2

黑弧奥美广告公司作品：“先生的湖”

《先生的湖》是很老很经典的一个地产广告案例，只不过二期委任的广告公司是深圳黑弧奥美广告，而到三期则更换成喔噻广告公司。换广告公司很稀松平常，有意思事情在于：虽然地产公司在不同的时期与不同的广告公司合作，但获得的效果出奇地相似。除了销售业绩同样突出火爆之外，两家做出的广告在当年中国国际广告节长城奖上也分别榜上有名。

3

出自台湾远传电信《好好说话》系列

因为有爱，每句话要好好说。越亲近的人，有时候越会对他没有礼貌，不耐烦，尤其是在打电话的时候，一句无心的回答，却会让对方伤心落寞甚者流泪，而事后回想起来，自己也惭愧内疚。或许，我们都需要学习，对亲近的人，好好说话。

4

新百伦——每一步都算数

2014年，作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦，携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影，讲述了动人的工匠精神，一时间刷爆了朋友圈。2016年，周年之际，新百伦再次选择与李宗盛合作，在12分钟的广告片《每一步都算数》里，以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。

5

豆瓣——我们的精神角落

坚持不打广告的豆瓣终于开始打广告了，除了北京地铁的海量海报，豆瓣宣传片《我们的精神角落》也一不小心刷了屏。说是广告片，但其实豆瓣这支宣传片更像是一首影像诗、一个寓言故事，处处透漏着一种“虽然不合群，但我绝不平凡”自信与傲气，一种专属于文艺青年的独特气质。

6

蚂蚁金服——认真生活系列

每一个认真生活的人，都值得一组动人的广告。继《背影》之后，蚂蚁金服又出了一则形象宣传片，和去年一样，新广告依旧没有任何请明星，而是联合用户和合作伙伴，用22张海报向观众讲述了22个普通人的故事，极具震撼力。

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支付宝——每一笔都是在乎

购物时选择用支付宝付款既方便又快捷，已经成为很多年轻人的选择，只要换新手机，支付宝APP一定是装机必备软件。在16年8月份，支付宝9.9版本上线，较之以往，新版本的支付宝首页有了很大改变，针对这一次重大改版，“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报。

8

杜蕾斯，经典借势文案

有人说，世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认，杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。近年来，杜蕾斯也创下了不少经典借势文案。

9

阿里巴巴——你所有的热爱，全在这里

为了推广天猫双十一，阿里也是蛮拼的，光是广告片，就一口气出了6支。其中，最让人惊艳的当属双十一首支宣传大片。在短短一分钟的广告片里，Under Armour、SKII、佳能、吉列、欧莱雅、Smart、耐克等20多个国际知名品牌依次出现，重点是由这些品牌的广告语拼凑而成的文案，竟没有丝毫违和感。

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京东——JD Red Story

电商的战场上，哪里有阿里，哪里就有京东。16年的双十一京东出街的一组海报，没有促销标语，也没有花式炫技，用黑白纪实的风格讲述了京东快递小哥的温情故事，非常走心，赢得了网友的一致好评。

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UCC咖啡——负能量文案

真正的好文案，不是一味给人们勾画美好的未来，而是敢于直面人生的惨淡。Facebook“每天来点负能量”的版主林育圣，为日本UCC无糖黑咖啡所做的一组幽默的负能量海报曾经刷爆了朋友圈，这组文案虽然传递的是负能量，却直击痛点，很容易引起消费者的共鸣，帮助人们释放内心的压力。

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方太——报纸头版悬疑广告

随着网媒的崛起，纸媒已基本被广告主边缘化，但2016年出现的“报纸头版悬疑广告”，却让纸媒看到了希望。在5月底，方太连续3天匿名在京华时报刊登“史上最难”猜字悬念广告，引起了网友的热烈讨论。新形式的广告考验的不仅创意，更是文案的能力。方太的三个创意字生动形象地传达了三个产品的诉求，让人印象非常深刻。

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Yesterday you said tomorrow.

出自耐克，一句话戳中拖延症

这是耐克（NIKE）在纽约麦迪逊广场投放的一则户外广告，用几个连小朋友都认识的英文单词，造就了经典中的传奇。我们说过多少次明天，又有多少次成为了昨天？明日复明日，明日何其多，今天不正是我们昨天所说的明天吗？

它与广告右下角NIKE的标语just do it，相互呼应，完美契合。营销的魅力让人痴迷，愿你我能共同享受深陷其中的乐趣。