摸鱼呀，约会呀。算了，还是拼了吧！

以职场为主题的广告作品，你印象最深的是哪一部？我猜，它要么特别扎心，将职场的腥风血雨拆了个七零八碎，摆到你面前。要么，它特别暖心，懂你的软弱，体恤你的沉默，远远地亮起一盏暖灯，期待你靠近。

用职场故事拍广告，好做，也不好做。好做，是因为素材到处都有，询问每个人，都能说出一大堆个人体验；不好做，恐怕是难以制造惊喜和意外。

考验品牌创造力的时候到了：如何在庸常的职场素材中，开启独特视角与想象，以一种意想不到的姿态介入其中，制造出些迷人浪花？以下精选的 6 个职场主题营销案例，从看着哭，到看着笑，嗯，有点意思。

职场有危险，入市须谨慎

来吧，勇士！面对现实吧！

第一组案例挺刺激：通过揭露职场残酷真相，让受众在倒吸一口凉气的同时，好奇究竟是哪个品牌，居然如此硬气又大胆。

日本中小企业基础设施发展组织，是一家专门为中小企业提供发展咨询的机构。2018 年，它联合创意代理商 kirameki, 推出了一则触目惊心、破坏力极强的视频广告，题为《The Museum of Shachiku 社畜博物馆》。

The Museum of Shachiku

在哥特感十足的莫扎特《安魂曲》伴奏下，激昂的女声唱到人鸡皮疙瘩骤起。博物馆内，通过微型雕塑、油画等多种艺术形式，再现了日本社会中一个个为了工作玩命加班的「社畜」形象。

手头上的活儿没完没了，已然「躺尸」并石化了的职员；

广告片截图 © 中小機構公式チャンネル

夜间接到连环索命 call ，吓到面部表情失去控制的职员；

广告片截图 © 中小機構公式チャンネル

互相比较着谁睡得更少，是 3 小时，2 小时，还是 1 小时的职员…..

广告片截图 © 中小機構公式チャンネル

这组广告胜在表现力太强：哥特背景乐，幽暗的基调，诡异的雕塑，充满颓废色彩的油画…用艺术大片的听觉和视觉效果，呈现出一副职场「丧景」。

能拍出如此广告的日本社会，真好奇它的职场景观究竟是啥样。

转眼至国内，广告片的职场虽远不如《社畜博物馆》中那么恐怖，但 2018 年底的北京建国门地铁站里，因为贴满了残酷的职场真相语录，还是不禁令人心头一紧。

01

加班的时候

觉得自己效率很高

而效率很高的时候

其实根本不需要加班

日程安排，统一管理

Pic © 钉钉

02

当对方说：

“放心我不会告诉别人”

你说的话十有八九

不再是秘密

钉钉密聊，不留痕迹

Pic © 钉钉

03

大多数的心直口快

都是情绪作祟

第二天起来都会后悔

信息支持 24 小时撤回

Pic © 钉钉

钉钉的这场线下营销颇有点「欲扬先抑」的意味，从哭到笑的转换点，就是产品本身。比如「 24 小时撤回」、「钉钉密聊」、「一键发起多人通知」等一系列黑技能，被放在了由文案构建出的使用场景中，先后形成强烈对比，分分钟解决职场难题。

又扎又暖，理性的技术思维之下，透露着些小机灵，令人印象很深了。

 忙里偷闲，干点别的

考验各位创造力的时候，到了！

不同于揭露职场真相，许多品牌还打算在此基础上「更进一步」：它们要解决问题！帮助消费者应对各种糟心和烦心。但至于方法是否得当么…那就仁者见仁、智者见智了（嘿嘿）。

2017 年 8 月，舒洁卫生纸携手台湾 JWT，进行了一场声势浩大且颇具文学色彩和想象力的整合营销：他们搜集了一系列上班族在「如厕」间隙撰写的职场诗句，不但排便舒畅了，通过写作，各种不良情绪，应该也都表达舒畅了。

01

《擦屁股的艺术》

让我为你的屁股

擦一副清白肖像画

让你在客户面前

风光明媚、完美无瑕

一层「都是我的错」

一层「我马上改过」

所有污点

转身就成繁星点点

一层擦干

喷溅的纰漏都悄悄地走

一层湿擦

久违的清爽都水亮地來

上厕所時多练习

老板的屁股

才能擦得很溜

Print Ads © 舒洁 Kleenex

02

《解 屎面》

看着单薄薪资，追赶不及厚实的年资

才明白，一寸光阴难买一寸金

经理头衔，着实挂不了几串钱

却要担起业绩成长百分点

进度还得再快一点

一点一年，压力逐渐穿越理智线

直到失控的生产线，集体叛变

形成令人避之唯恐不及

常年挂在脸上的结屎面

幸有舒洁伸出援手，舒解这紧绷局面

先干擦，卸下苦闷挫折

再温柔湿擦，轻唤初衷容颜

屎面宜解不宜结

有能力独挡一面

也要有本事笑容满面

Print Ads © 舒洁 Kleenex

03

《抽取式人生》

「喀拉喀拉」熟悉的卫生纸滚筒声

恰似我家哈姆

没事上滚轮跑一跑制造的噪音

磕磕绊绊地持续旋动

无数次倾斜、转正

无数次扯落、填充

日复一日，年复一年

如同我的财务报表和减肥计划

仅是永恆不变的循环

然而今天的声音，很不一样

「ㄙㄨㄚˋ」

每张，都是干净的初始

每张，都是蓬厚的消瘦

湿擦过后，倦怠感都被冲走

姐抽的不是卫生纸

是纯白的开始

比起滚筒，抽取式人生果然更适合我

Print Ads © 舒洁 Kleenex

《上班族厕所文学》中，通过诗句的各种形象描述，隔着纸仿佛都能闻见「那味儿」。从作品的创造力和联想力来看，厕所真是个充满灵感的地方啊！嗯，看来是要经常呆呆。

除了创意本身，campaign 执行也超厉害：这些诗歌被张贴在了全台湾 600 间办公大楼的洗手间内，每 3 个台湾人中就有 1 位能读到它们。此外，这些诗歌在线下也被集体展览，还被印在了舒洁卫生纸上：可以读，读完还可以擦屁屁。

上班族厕所文学

《上班族厕所文学》印在舒洁卫生纸上

从职场体验出发，舒洁卫生纸的这轮营销，真是让「厕所出圈，屎屁上天」。

鼓励大家在工作间隙「忙点别的」，这事儿天猫国际也做过。

2019 年 10 月 12 日，国庆节后第一个要上班的周六，天猫国际联手创意代理商 F5，按照不同工种上班时的电脑屏幕样貌，居然动手改了自己的主页界面，将购物链接藏于「无形」之中，真是越摸越「爽」。

天猫国际 一起上班摸鱼

设计师的精美图片夹、程序员的各种线性代码、市场部的各种 Excel 表格，还有大家都在用的钉钉主界面… 乍一看都对，仔细一看，呵呵，小样儿，挺贼~

01

设计师摸鱼界面

Pic © 天猫国际

02

程序员摸鱼界面

Pic © 天猫国际

03

市场部摸鱼界面

Pic © 天猫国际

这组案例的洞察非常机敏，创意表现也很赞，执行程度挺完整。最重要一点：原来你是这样的天猫国际啊~~

 浪漫的偶遇，无畏的坚持

总有些欣慰，在前方守候。

第一组案例，直白中带着一丝惊悚；第二组案例，狡黠中透露出一份辛酸。接下来的两个 case，苦中带甜，泪中含糖，默默传递出职场正能量。

职场说白了也是个人与人相遇的空间：有人，有相遇，就会有故事。因此，浪漫的故事当然也会发生，而且还不少。

2019 年七夕，大门互动为领英创意了一组海报，调性温暖且文艺：九对在职场中认识的情侣/夫妻，透过文字与影像，与公众分享他们的甜蜜。

淡黄色温温柔柔的色调，配上竖型细长的白色文案，海报中的人们面带微笑，呈现着职场残酷面貌之外的另一种可能性。

01

上班的时候想和你越靠越近

下班的时候想带你远走高飞

[职场人的爱情]

剪辑师刘小镤&客户经理伍晓慧

同事四年❤恋爱三年。

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02

结婚前我是你暂时的甲方

结婚后你是我永远的甲方

[职场人的爱情]

建筑设计师常凯生&项目经理唐哲

恋爱半年❤结婚一年。

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03

第一次在领英上加她

真的只是想求合作来着

[职场人的爱情]

销售总监程相& HR 陈巧莹

恋爱一年❤结婚一年。

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细品文案也觉得挺有意思：以第一人称视角出发，通过自述，既表达了情感，又交代了双方的职场关系，将情侣和同事的双重身份融合在一起，藏在文字里。让人一读就明白：这两口子和办公室有关系。

同样是画面与文字的组合，凯爵啤酒于 2018 年推出的这组海报，文案确实值得拿出来回顾。

01

愿所有坚持都不负今夜

每晚披星戴月都不负理想

没有人喜欢颠沛流离

只是不想还未尝试过

就因为胆怯而放弃

若来日

你终究未能衣锦还乡

那便继续流浪

干了这杯，明天的路还长

Print Ads © 凯爵

02

在这个优胜略汰的世界

由不得你听写

从深夜不息到早睡早起，

你放弃了游戏，周末也不再休息

把所有的精力都用来学习

你明白

在这个弱肉强食的职场里

不想被淘汰

就要跑得比对手快

干了这杯，今后所有的战斗都有我在

Print Ads © 凯爵

03

如愿的都是偶然

失望的总多常见

你曾苦熬了七个夜晚

修改了二十几次的文案

最终还是没能得到读者的喜欢

呕心沥血终成白费

你甚至都不知道该去怪谁

干了这杯，去借着酒劲肆无忌惮的哭上一回

Print Ads © 凯爵

短短数行字，写尽了职场人的孤傲与倔强，饮下这杯啤酒，别叫沧桑赶跑了心中的少年气。

以职场为主题的广告创意，做得出挑其实挺难。情绪上的事儿，大家几乎每天都在讲。挂在嘴边的话，拿来做创意，容易贫乏，也容易平淡。

而以上 6 篇案例，从表现手法，背后洞察，以及落地执行上，都可圈可点：想方设法制造意外，自然地引发一份共情。它们展现了品牌的体恤与懂得，建构起与目标受众之间的情感关联，反应出当下社会的某个面貌。

期待有更多有趣的职场主题广告出现，让职场人在不经意间忽然遇见，明白自己的苦与乐，都会有人在惦念。