2020年的儿童节快到啦，小编跟大家聊一下“儿童节怎么去做话题营销”。我们会从三个方面来解构。

第一个是话题文案，第二个是产品社交化，第三个是体验营销活动。

一、童心，童趣

关联的词有：孩子气，童言，玩心，玩具。

话题文案可以是这样子的：

《我不是只笨小孩，妈妈说她都知道》《爸爸说喜欢的玩具都买给我，但买的都是他喜欢的玩具》《童颜才能无惧》《不改的是玩心，不变的是专注》《我的孩子气，是不轻言放弃》。

还有《妈妈说我是宝贝，爸爸说妈妈也是宝贝》《小孩子才过节，成年人都在摇号》《只有越来越强大，才能越来越童话》《钻戒是写给大人的童话》《曾经满书包的童心，变成皮包里的野心》。

体验营销活动上，可以制作童言童语的墙贴、地贴和展板，来营造节日的氛围。还可以在商场的空间里面制作80后或者90后小时候玩过的玩具，比如说棉线和纸杯做的传声筒，弹球，滚铁环等，邀请大家来比赛，游戏，互动。

还可以做《未来的孩子》的线上H5互动小游戏，上传你和你喜欢的人的照片，合成看看未来小孩的模样。

二、家庭，别人家孩子

关联的词有：家人，包容，呵护。

话题文案可以是这样子的：

《只有家人，才会包容你的孩子气》《我喜欢你，笑起来像孩子一样满足》《呵护你的童心，才是我的真心》《走了很远的路，也还是记得回家的路》。

《你是捣蛋鬼，也是快乐水》《看过世界的孩子更强大》《在外的孩子，更懂得回家》《没见过别人家孩子，但都是好的》。

活动上可以做《家书：给孩子的一封信》，寄给现在或者未来的孩子。

三、长大，童话

关联的词有：勇气，前进，变化。

话题文案可以这样：

《长大后，才知道，走得过千山万水，却走不过物是人非》《我们并没有长大，只是玩具变了》这个车企用的挺多的，《长大是甜甜圈，舔着甜着就没了》（餐饮）。

《没有留住童年，但幸好留住了童心》这个我们觉得挺有共鸣的。还有《没有去看的远方，都在脚下 —— 长大了去看看》（旅游）

《小时候想要一个大房子，长大后想要住进心房里》，下面这几个洞察也挺准确，有共鸣：《再不许个愿，我就长大了》《曾经牛*哄哄的梦想，长大后都成了买房》《每个女王，都是曾经的孩子王》。

四、成年，快乐

关联的有：年龄，获得，快乐。

话题文案可以是这样子：

《每一个节日都是新的快乐理由，谁说成年人不快乐，成年人的快乐是你们想象不到的》还有《快乐，不分大小》《只要一个棒棒糖也能幼稚出地球，谁说成年人没有童心》。

在这个话题点下，我们可以做这样子的活动：《谁还不是个孩子呢》，在商场或者地产举办，做答题竞猜，小时候听过的歌曲，玩过的玩具，分为80组，90组，00组，10组来分别准备一些题目内容，答对的贴小红花，可以送红领巾，得儿童节的礼品和奖状，会比较有儿童节的氛围。

五、回忆，童年

关联的词有：小时候，曾经，玩伴，宝贝。

对应的话题文案可以是这样子：

《小时候最爱的是红烧肉，现在也是》，还有《小时候争小红花，现在玩小红书》《小时候觉得拥有小卖部是世界上最幸福的事情，现在去了超市也没什么感觉》。

还有《每个人都有两次童年，小时候是妈妈陪你过了童年，现在是你陪小孩过的童年》这个还是比较有共鸣感的，下一个《曾经想要吃遍全世界，现在只想吃点好的》《有些人走着走着就散了，但家不会》。

还有下面这三个是别人做过的，我们觉得也还是比较有共鸣的：《童年滋味，尽在此味》《让你的皮肤返老还童》这个比较适合化妆品，还有《童年有趣，成年有酒》。

六、公益，关注

关联词有：陪伴，健康，特殊儿童。

对应的话题文案可以是这样子：

《关注孩子，不要关住孩子》《最好的学区房，是家里的书房》《别让陪伴只停留在六一》《妈妈/爸爸都是为了你好！别让孩子在爱里负重前行》。

当然也可以关注下社会当下的儿童权益问题，保护孩童，打击拐卖儿童，还有关注特殊儿童。

在体验营销活动上可以征集孩子给父母的信，就是做语音朗读，展示，比较温馨，适合家居，地产等。

还可以做H5的分析检测游戏，比如说《孩子的心理健康指数》，看看孩子最近的状态是否是一个正常的，是不是开心的，这样子也会比较切合家长的心理。

回想2019年的六一儿童节前夕，乐高也发布节日借势视频：《玩有什么用》。视频用后半部分孩子们在玩中的表现，回应前半部分中妈妈们的担心，并通过视频中的乐高产品植入传达态度：玩有什么用？玩“乐”就知道。

乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。

乐高在全球各地的主题乐园就更不必说了，孩子们的乐园。总结起来就一句话，玩的开心。

把玩做到极致，也是一种成功。

所以千万不要因为孩童简单就去粗制滥造的制作产品。除了有趣，好玩，还要明白孩童具有强大的创造力，而不是单纯的幼稚。在设计制作儿童产品的时候，除了尊重与热爱，也别忘了多研究探索、保护孩子们的天性。

当然还有很多品牌产品在这里不一一列举了，本期关于儿童节的话题营销就跟大家解构在这里。