kindle是个很神奇的产品。

一直被调侃为泡面神器，可是为之买单的用户好像还不少；官方认定盖戳“泡面神器”，更是圈了不少自来水。

而近段时间，kindle为你造梦，提出“读书的人有梦可做”。

很文艺，很深度，很符合kindle一贯以来的调性。

承认吧

读书不是件容易的事

它需要专注

现实却又那么多诱惑

它需要思考

偏偏大多数人早已无暇思考

但你还在读着

一字、一句、一页、一本

只因在书的字缝里

总有梦的发生

在那里

视野不再受限

思想可以自由流动

理想或感性

也仅在你的一念之间

你读书

不在车厢

不在街角

不在公司

不在家里

不在床

你在梦里

这个文案总体分为三个层次。

第一个层次是讲述阅读的困难。这是主打阅读的kindle面临的现实困难。在节奏越来越快的现在，沉下心来读书的人越来越少，实体书点艰难求生的新闻一茬接着一茬。

很难，抵御住眼花缭乱的短视频来进入深层次的阅读，在现在已经成了稀缺品。

第二个层次，kindle赞扬了还在坚持阅读的人，这是它对目标用户的一种价值赋予。

在坚持阅读的人，坚持倾听着文字中的声音，营造属于自己的梦境。

第三个层次，kindle没有再次强调了“梦”的意义，讲述了人们各地的阅读，其实他们早已经脱离了现实所处的场景，进入了自己的想象空间。

为了对应#读书的人 有梦可做#，kindle还特意推出了不同系列的海报。

这个海报呼应了视频，采用了黑白色调的构图，表现了不同人群在不同场景中的阅读。

有大人有小孩，有室外有室内，他们都沉浸在自己的梦中。

黑白色调的构图，可以说是此次营销的一大特色，呼应了kindle水墨屏的产品特色，也从黑白的色调上体现了 “阅读很沉闷，世界很多彩”的反差含义，再一次呼应了“读书的人，有梦可做”这一文案。

与此同时，kindle还推出了系列彩色海报。

在彩色的海报中，阅读的苦闷感减弱，轻松惬意感增强。

同时，海报用墙上的光影来暗喻人们的“梦”，体现阅读的人心中都生长着另一个不同的世界。

在这次的营销中，kindle还采用了和明星、品牌联动的营销策略。

联动营销

Kindle × 高伟光

Kindle × 笛安

Kindle × 李汶翰

品牌联名海报

Kindle × LinkedIn领英

我想给梦加点机会。

Kindle × 猫王收音机

我想给梦加点声色

Kindle ×海尔

我想给梦加点鲜活

Kindle × 必胜客

我想给梦加点甜蜜

Kindle × 亚马逊海购

我想给梦加点格调。

Kindle × AWS云计算

我想给梦加点动力

这次营销比较出圈的可能还是之前我们推送过的“kindle四件套”，让大家觉得很新奇。

但个人来说，“读书的人，有梦可做”这句文案和相关的联动海报，会更打动人一点。

在这里，“梦”不仅仅是梦，它是梦想，是自我的想象，也是独一无二的精神空间。

它的意义因人而异，但它从中流露出的精神富足的状态很令人向往。

之前kindle的“读书的人，脸上有光”这一句文案也让人印象深刻。

换句话来说，kindle的文案总是能切中人脑海中想去阅读，想去拥有自己的精神空间，想能够腹有诗书气自华的这么一个点。

它很能够形象地告诉你，阅读不单单是阅读，它能让你的生活变得更好，更多彩。

从kindle推出到现在，kindle一直拥有自己的死忠粉也不是没有它的道理。

说点现实的问题，越来越少人阅读这件事是无可阻挡的趋势，而和这个趋势相反的是，kindle一直在试图唤起人们在阅读中能够获得的幸福感。

很难，但能影响一个是一个。

也想总结说，“有梦可做”，有多彩的空间可去，是每一个人的幸运。