断续的曲子

最美或最温柔的夜

记忆的梗上

谁不有两三朵娉婷

披着情绪的花

无名的展开

——林徽因 《记忆》截选

一个人的时候，你会做什么？

是就着阳光翻开一本从未看完的书，还是趁着夜色开一瓶装满心情的酒；

或者，什么都不做，只想发发呆，哼着断续的老歌，看着窗外的春雨夏阳与秋风冬萧。

最近就有这样一支广告片，短短30秒，讲透了一个人独处时的那份快乐。

一条纯粹到极致的片子，几乎没有任何产品介绍，在周冬雨的演绎下，淌进了不少独居青年的心里。

很多人看完之后，都想小酌一杯，微醺一场！

于是，打着蹭酒的幌子，我们迅速联系了这支短片背后的主创——意类广告的两位创始人江畔、许稼逸（这个案子竟然由两位女掌门人亲自操刀），并在下班后匆忙赶至她们的办公室，一边喝着小酒，一边迫不及待听她们聊起这次“微醺”背后的故事，嗝~

现场喝酒照

01

为了延续2018年的品牌策略

RIO给到一个熟悉的Brief，意类第一时间推掉了

距离上一次意类与RIO的合作，已经过去两年了。

2018年5月，一个适合恋爱表白的时节里，RIO推出了一部《微醺恋爱物语》，周冬雨泛红的脸颊，害羞的注视，一系列倾吐着如“让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？”的蜜语海报，不知迷倒了多少思春的少男少女。

今年春节，RIO为了延续2018年微醺系列的风格，再次找到意类，下了一个她们很熟悉的Brief，“要美好，要轻松”，以此强化RIO“一个人的小酒”的产品定位。然而，意类这次却望而却步了。

 “上一次和RIO的合作很成功，然而我们知道客户的要求又很高，其实很难再做出什么突破了！

意类就这样推掉了Brief，不是对品牌不认可，而是怕自己做得不好。但有一个事实，她们不得不面对：疫情。

2020年的春节，漫天飞舞着不安。很多广告公司都被推向了关乎存亡的断崖前，意类手里的两个与奥运相关的项目也全部搁浅，新找过来的客户不是没有，但预算一个比一个低。此时的江畔意识到了情况的严峻，找许稼逸商量：

“咱要不还是把RIO的项目拿回来吧，今年还是要活下去呀！”

过了两周，意类再次联系上RIO，说她们想试试看。

没想到RIO只说了一句话：“就等你们了。”

没有这神仙般的默契，没有客户的等待与信任，也就没有现在看到的这30秒的感动与纯粹了。

02

两年前被杀的脚本重回提案现场

一个纯靠品味和意境堆起来的idea

和两年前一样，客户的Brief里不只有TVC，也有Social的部分。

一开始意类并没有把太多精力放在TVC上，只是给出了符合客户要求的一个偏日常场景的脚本提案：“一个人回到家边喝酒边撸猫，自得其乐”。

反而花心思的部分在Social上，其中有一套提案海报配上了文言文似的微醺词，客户很喜欢这种感觉，就想说TVC是不是可以尝试这类纯粹唯美的艺术方向。这时，许稼逸想到了两年前提案被杀的脚本：“女孩，雨夜独饮看花”。

两年前意类为RIO微醺做的提案脚本（第一集）

两年后，这个被杀的脚本再次出现在提案现场，只是多了一些在视觉和听觉上的细节表现。

今年提案的TVC脚本

“确定了极致纯粹的方向后，我们就细化了两年前的提案脚本，提的是周冬雨在雨中喃喃自语哼歌看花。

当时配了一首我很喜欢的歌：《走在雨中》。”  提到这首歌，许稼逸很开心。

03

一支很难卖掉的片子

成功的关键是一首BGM

“你不觉得这支片子很难卖吗？”

江畔和我们面对面坐着，一边说一边喝了一大口RIO。“在一个雨天当中，女孩儿一边喝酒一边看花”这种话，我自己说出来，都觉得有点做作。

说白了，这是一支纯靠品味堆砌出来的片子，这其中的意境要如何自然地传达？

许稼逸告诉我们：“其实当时没有想得太细，只是确定了喃喃自语的feel。后来有一天，我听到了一首歌，里面前奏是雨声，做得非常贴近耳朵，感觉很治愈，于是我就意识到这支片子需要用声音将意境撑起来。雨声最好能做成ASMR的效果，产品露出时的冰块撞击声也是，当然也包括女孩儿唱的那首歌。”

回忆起当时给这支片子选歌的情景，两位好像有说不完的感慨。“我们选了好多好多，从接地气的到小清新的，从听着开心的，到听着悲伤的，通通都刷了一遍。包括客户、导演、都有推荐。”

待定的歌曲（部分）

许稼逸甚至还想过《小燕子》，但是转念又想，在这支片子里，耳朵不应该听太简单的东西，她希望片子有一些神秘感。江畔也认为不能要一首耳熟能详的歌，要的是一首似听非听的歌。因为这个片子的格调，不该用口水歌来表达。

兜兜转转，最后还是非《走在雨中》不可！

为了争取这首歌，许稼逸极力劝服客户：

最终，RIO选择了相信。事实也证明这个选择是对的。

在网易云音乐《走在雨中》的评论里，看到了不少人被这支广告吸引而来。这首歌让短短30秒的片子有了完全不一样的生命。

《走在雨中》网易云音乐评论

不过，细心地多听几遍，你会发现，短片里的歌词其实和原版有着细微的差别。

歌词对比

至于为什么这样安排？

许稼逸和江畔一边惊讶于我们的细致，一边回答我们说，因为这是一首比较悲伤的歌曲，所以刻意避开掉了一些伤感的词句（如：寂寞暗淡、悲从心中生等）。江畔还补充：”懂得人自然懂，听完后的共情是会传染给别人的。”

一首看似凄清的歌，在不一样的演绎下，也能尽显轻松和美好。这里不得不夸一下周冬雨（演绎得太好了）

04

一支极致又纯粹的片子

靠的是硬核执行和几近“变态”的细节

“周冬雨坐在院子中，看花赏雨哼歌”是这支TVC唯一的画面，怎样才能做到极致，嘴上说说可不行，靠得还是整个团队（包括制作、美术、导演等），以及两个女人对细节的挑剔，那简直到了“变态”的程度。（可不是我们说的，哈哈哈）

1、硬核到凭空造一间小院！

布置一个什么风格的小院？是干净简单一点的北欧庭院？还是种着石榴树、摆着大鱼缸的中式古朴小院？哪一种更自在舒适，轻松美好呢？江畔和许稼逸想了很多方向，找了很多参考，最后经客户的确认，选择了偏日式风的小院。

场景美术陈设样图

（据说意类请的这位美术曾经获得过金马奖）

小院风格定下来后，接下来就是找场地搭场景了。但是万万没有想到，吉林是这个样子。当时的周冬雨在吉林拍戏，所以拍摄地点就定在了附近，然而率先抵达的制作团队，一下飞机就傻了，放眼望去，找不到半点日式小院的影子。

“本来我们想说，这个场景找一间现场的屋子改一改就好，但是现实中，根本就找不到。我们的制作不停跟我们说，要自己造房子！造房子！加预算！加预算！我们当时还觉得，害，夸张了。”江畔说到执行，瞬间提高了声量，“制作真的比我们想象中难多了！”

最后，制作团队找了一间厂房，凭空造出了一个小院。（来，一起竖大拇指）

另外，为了屋檐滴雨的诗意，制作团队跑遍整个吉林市都没找到合适的瓦片，最后还现从上海运了一批。不过，你以为这就完了？

2、硬核到直接把几棵大树从上海运到吉林，这也太夸张了！

至于我们在片子里看到的夏景，全靠美术老师从上海调到吉林的树。

江畔介绍道，这次制作团队请了很有经验的美术老师，是台湾导演彭文淳的御用美术。为了搭出更有层次感的树，这位美术老师至少选了四种不同品种的绿叶树，从上海运到了吉林。

看TVC里的场景如此自然，你能想象这些树都是搬过来的吗？

3、硬核到从山东运来绣球花，且时时刻刻在意它的形态

给周冬雨设定的动作是看花，那么花要选什么花呢？

一开始两人想到芍药，但又觉得芍药太古典，正巧两人都喜欢绣球花，于是“花”的角色便就此敲定了下来。但即使都是绣球花，因为产地不同，它们就是看起来不一样！到底是山东的好，还是上海的好。江畔和许稼逸反复对比，最终选择了山东的。

接着在拍摄的时候又担心雨滴落在花上，会让花垂下来，失去生命力，想尽各种办法让沾了雨水的花也能立起来；后来她们又和导演纠缠到底是呈现圆满一点的花，还是看上去有些残缺的花？

最后，我们在片子里看到的是这样的画面——残缺一些的绣球花，和远处根本看不到的远景，却是她们非常在意的坚持。

不完美，才是完美

4、细节到，门上的玻璃到底要怎样安装，和制作“吵了”很久

出现在远景画面的玻璃，是“全装，还是全拆”，是“拆一半还是装一半”，一会儿又嫌“装得不好，不对称”，为了这几块玻璃，她们让一屋子人跑来跑去，甚至导演还重新给她们去买了几块新玻璃回来。江畔和许稼逸回想起自己在片场里挑剔的样子，也觉得“很变态”。还拿出手机里的照片，向我们证实这一点。

现场图片中的玻璃

TVC画面里的玻璃

对比了上面的两张图后，不得不说，这两位女掌门人都是“找茬”高手。

5、细节到听见的雨声、风铃声等也都调了无数遍（张哲导演，你还好吗）

“我就很想把这支片子做成ASMR呀！”许稼逸在一旁，拍着大腿跟我们说，“我真的很想雨声大一点！”

雨声哪里大一点，哪里小一点；风铃要如何自然地跟上风的节奏；冰块的撞击声要怎样才算刚刚好……关于这些，她们调了很久。

尽管如此，还是有人表示遗憾——

6、细节到剪辑了9个版本

很多人评价说，30秒的片子让人看得好不满足！

听到这话，江畔和许稼逸相视一笑，“哼，短短30秒，我们剪出了至少9个版本。”

因为拍摄出的每一张素材，都漂亮得可以拿来当屏保桌面。当多方人员一齐讨论后，众口难调的局面就出现了，有人喜欢这样的花，有人喜欢那样坐着的周冬雨……整个团队“吵来吵去”，争执不下。

整个过程就像打游戏一样，我时刻保持着警惕。谁偷偷换了我的素材，我马上就能感觉到！

许稼逸提及这些时，我们能看到她对细节是多么的敏感。至于这些不同版本的片子里，到底有什么不同，也许只有投入在其中的人才知晓吧。

聊到这里，我们手里的酒也差不多喝完了，在这个过程中，我们看到了江畔和许稼逸之间的默契，也感受到了她们身上对好创意的执着和真诚，一个半小时很短，还有一些有意思的部分，我们以Q&A的形式整理了出来。

最后，就以许稼逸在意类公众号写的一段话结尾吧：“事实上，机巧的idea总是更容易令人接受，放下机巧反而需要勇气。不走机巧路子，我们还剩什么？就剩一颗尽力在每个细节里，都注入我们所能懂得的“美”的心了。”

感谢意类和RIO微醺，为大家贡献了这一支盛满细腻的小短片，给每个“独处时刻的人”送上了久违的清新与治愈。

是谁说看完这支广告想喝RIO的，举手！