奈雪の茶作为奶茶届颇具知名度的奶茶品牌，一向喜欢在杯身包装上下功夫。

在2020年开年就很难的这一年， 奈雪の茶与华人艺术 家Cinyee Chiu打造十分有东方美感的“开运瑞兽”印在杯身上，并推出「新春瑞兽好运展」。

如果生活已经不能给予我们生活下去的勇气，不如从玄学角度去祈祷生活给予馈赠。

好运瑞兽杯系列包装

奈雪瑞兽 / 如意运

寓意:梦想成真。

凤凰 / 姻缘运

寓意:爱情美满。

凤凰附体，马上脱单。

白鹿 / 事业运

寓意:前程锦绣。

白鹭在手，升职加薪。

貔貅 / 财运

寓意:金玉满堂。

我有貔貅，发财暴富。

玄武 / 健康运

寓意:喜乐安康。

玄武护体、健康无病。

麒麟 / 祥瑞运

寓意:诸事顺遂。

麒麟保佑，水逆退散。

除了瑞兽杯， 奈雪の茶还推出了 「桃汽好运瑞兽香水喷雾」，让用户不仅可以手握好运，也可以随身携带好运；同时，它还推出了 「瑞兽好运符茶礼盒」与 “CUP美术馆-新春瑞兽好运展”，让用户在体验中消费，将线下场景的体验与杯身的瑞兽设计相结合起来，进行品牌意义的拓展。

「桃汽好运瑞兽香水喷雾」共有6种瑞兽款式：奈雪瑞兽、白鹿、貔貅、麒麟、玄武、凤凰。其中3款配香：白色款为「桃汽蓝风铃」，粉色为「桃汽粉邂逅」，蓝色为「桃汽欧珑血橙」。

更令人惊喜的是，它采用的是盲盒设计，迎合了当下消费者的消费心理，在未知中寻找心仪的物品。

奶茶上的东方美

以前的奶茶杯，大多是进行统一设计，以实用性功能为主，很少在乎它的观赏性。但是在奶茶品牌愈多，竞争更加激烈的现在，奶茶品牌拥有自己的独特性变得更为重要。

奈雪の茶选择了杯身，在杯身上进行了多次营销。

这次合作的自由插画师 Cinyee Chiu，将24节气与萌兽结合起来的插画为代表，配色明艳又独具创意。

这次关于瑞兽的设计，则也是采取了植物与瑞兽为元素进行设计，同时在文案的选择上，选择了瑞兽本身所具有的吉祥寓意来给用户送去开年祝福。

在杯身上进行营销这一选择，他们希望“让艺术更普众，让艺术走入都市人的日常生活，让奈雪的用户都成为收藏家”，其实就是在通过跨界营销来提升喝奶茶的价值感与幸福感。

瑞兽的吉祥寓意：生活的小确幸

貔貅象征财运，寓意「立刻暴富」；白鹿象征事业运，寓意「升职加薪」；“凤凰”象征“姻缘运”，寓意「马上脱单」；“奈雪瑞兽”象征“如意运”，寓意「梦想成真」；玄武象征“健康运”，寓意「身体健康」，“麒麟”象征“祥瑞运”，寓意「事事顺心」。

瑞兽具有祥瑞之意，是大众很普遍的认知。选择瑞兽来进行杯身设计，一方面是在应和春节的主题，另一方面也是对于奶茶消费心理的洞察。

在瑞兽的寓意中，从职场，到恋爱，再到个人身体健康等，包含了人们日常生活中所能想到的祝词。

其实这些祝福，也是满足用户喝奶茶过程中寻求的满足感与幸福感。用生活的小确幸来说可能更为贴切。

杯身上的包装与营销，无外乎是在提供一种更为精致的观感，能让消费者在喝奶茶的过程中寻求到关于生活的一点慰藉。

就像是“生活太苦了，我得给它加点糖”的消费升级，它关心的是更为细小，也更为精巧的层面。

2020年开年已经如此艰难，是时候入手一只瑞兽来祈福好运了。