冰心曾说：“世界上若没有女人，这世界至少要失去十分之五的真，十分之六的善，十分之七的美。”

因而，三八妇女节这个专属于劳动妇女的节日正在悄然发生改变，“妇女”一词也日渐被“女神”“女王”等更具女性立场的词语所取代。

在今天这个专属女性的节日里，品牌主们又将通过什么样的方式与女性消费者进行沟通呢？让我们一起来看看这些品牌主们是如何“俘获”女人的心吧！

1、天猫X好卖广告   三八女王节：你，活得多彩吗？

天猫女王节：你活得多彩吗？一句反问，把我们代入了情景当中。

3.8女王节，作为“她经济”的重点营销方式，天猫绝对是不会放弃这一波操作。2017年，天猫为3.8女王节重新定义漂亮；2018年，天猫又为女王节重新解释“女子力”；而到了2019年，则以鼓励女性的多面为主题，开展传播活动。

通过一个怎样的创意概念，承接包括TVC，KV及接下来的social传播，成了我们的重点课题。为此，我们开始思考一个问题：

“如今，女性真的活出自己的每一面了吗？”

形容一下，你脑海中的女性形象。“温柔、可爱、乖巧、迷人、认真、勇敢……”

这些条件反射般的回答，让我们意识到，即便是到了今天，这个问题的答案依旧很片面。因为女性，本应是千变万化，丰富多彩的“多面体”。

“她们是光，自有力量，经过生活的折射，才能发现她的多样色彩。”

“我，就耀多彩”，可以作为女性对多面的渴望，成为她们追求多彩人生的态度宣言，从精神层面获得认同。

为此，天猫携手好卖广告，利用一支素人视频，真实地呈现出女性对多面的追求。而在创意手法上，利用巧妙的镜头转场，将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来，“矛盾”地展现出女性的多面精彩。

2、屈臣氏X舞刀弄影：愿你活出自己的美！

每个女人在内心都为自己刻画出了无数美丽的形象与造型。无论生活是否虐我千百遍，可她们依旧待生活如初恋。

当我们说，“我要做自己”的时候，我们想做的是一个“让自己更喜欢的自己”，还是“他人眼中很酷的自己”？生活中有多少事情需要平衡，就意味着会有多少不平衡“，而今天的你，要用什么表情开始新的一天？

临近38妇女节，屈臣氏延续2019年 #做自己，美有道理# 的话题，发布了一支女性态度短片《愿你活出自己的美》。

无论你是18、25或30岁……女生从来没有在某个年纪一定要做的事，就像视频中说的：跟随内心，找到适合自己的那一种活法。哪怕与众不同，也不要活得雷同。

这是屈臣氏推出的女王节短片，广告开篇以一系列数字揭开社会对女性的残酷现实，72%的女性感受到自我发展被限制，超50%的女性遭遇过职场歧视，84.78%单身女性有过被催婚经历，全职妈妈焦虑指数高达58%。

问题堆积，难免会陷入纠结的漩涡；是否，人生只能有一种可能。

而女生，何必为了野心、选择、年龄、自我而抱歉，因为年轻没有答案， #做自己，美有道理# 

3、耐克：不安分的女生到底能多精彩？

近期，耐克的几支广告都非常的燃。最先炸的是前不久奥斯卡中播广告《Dream Crazier》，由小威廉姆斯配音，整片90秒，秒秒让你汗毛竖起。

整支视频的广告画面都取自真实的运动员新闻素材，传递出一种真实、客观的气质。文案也只是“罗列”一些我们平时可能也会潜意识里有的，但被我们忽视或者不承认的“偏见”。广告文案不卖惨、不批判，克制中尽显力量。

看完后，该反思的反思，该do it 的do it。对于女性来说，声嘶力竭或深情示弱是最没有力量的抗议方式，就算能让你得到对方暂时的退让，也得不到真正的尊重。

广告最后一句文案是最得小编心的：it's only crazy until you do it , just do it. 很不幸，在你做成之前，你就是异类；但也幸运地，也许只是因为没做成，才被视为异类，OK，干就完事。这是独立女性独有的中气十足和隐忍大度。

在三七女生节前夕，耐克推出了一支“中国版”广告，继续以女性为主题，继续燃。这支广告片是以网球冠军李娜面对周围人对女性的劝导和指教，来打破所谓的“分寸感”，做女人多简单，总有人教你怎么做。

全片旁白用男男女女的哑嗓低吟对女性的“指教”，句句那么熟悉那么真实，这不就是咱三大姑七大姨还有你爸妈对你的日常唠叨吗？

4、京东：蝴蝶节，你就是女主角

奥黛丽赫本曾说：优雅是女人最昂贵的品牌，它是她的心灵之窗和魅力之房。

每年的三月八日是国际劳动妇女节，是女人们的专属节日，而现在，每到三月八日，原本用以号召女性平等权益的三八妇女节，已鲜有人称之为“妇女节”了，取而代之的是“女神节”“女生节”“女王节”等，京东就很与众不同的给这个节日冠之以“蝴蝶节”之名。

随着女性的生活方式和消费能力的提升，“她经济”在众多品牌中强势崛起，每个品牌都在不同的角度为女性发声，从浓厚的抗争色彩逐渐转变为对自我的认可和热爱。

这次蝴蝶节，京东集结了百大品牌一起，主要是深受女性喜爱的美妆、个护、女装类品牌，共创大促盛举。

而且早在蝴蝶节开始前的2月24日，一大波覆盖一线重点城市的户外广告就已经打响，先声夺人地开启了强势刷屏模式，早早为蝴蝶节开始了预热。

在传播上，蝴蝶节也玩起了品牌联名海报。品牌联名海报不仅能够直观吸引目标受众，同时也借由品牌之间的互动辐射更广人群，可以说是一种双赢的传播方式。

5、小狗T10 Cyclone吸尘神器：花式宠爱你

想要追求品质生活，时刻保持最美好的状态，那么怎能少得了一款家庭清洁神器？

幸福的生活除了美满，还有一个必要条件，那就是"没螨"，尤其春季万物复苏，螨虫也越来越活跃，除螨仪成为女神必备神器。作为开启无线除螨时代的重磅产品，小狗无线除螨仪X8 Mattress上市以来广受赞誉。

3.8京东“蝴蝶节”来临，在这繁花盛开专属女性的美好节日里，小狗吸尘器爆款齐聚，给生活最细致的守护，助你做最美的女神！

京东蝴蝶节，小狗X8 Mattress开启0元预约活动，即日起参与预约，不仅可立省100元，同时还可享受10年原装HEPA服务，以及白条3期免息、15天无理由退换货和电机延保1年等特权。

京东“蝴蝶节”已翩然而至，小狗吸尘器的爆款产品已经在这个时候准备好了。成为优雅的女人全靠这款清洁的神奇，能够帮你独立的女性轻松开启生活新范式。

6、钉钉请来6位女boss：世俗如此，不俗如你

近年来，为女性发声、以女性为视角的品牌营销不在少数。但是，品牌大多关注的是女性的年龄压力、家庭压力、情感压力，真正关注“职场女性”群体的品牌却是凤毛麟角，女性在职场遇到的职业压力、心理压力、事业与家庭的平衡等问题，依然被忽视。

作为在线办公APP的钉钉，似乎找到了营销突破口。三八妇女节到来之际，钉钉联合6位女创业者，来到杭州地铁站，发起了#世俗如此，不俗如你#——致女性领导力的话题。以激励职场上努力工作、以及艰苦创业中的女性朋友们。

每一个职场人，都是钉钉的核心受众人群，而“致敬女性领导力”这样的职场理念，非常契合钉钉的目标用户。通过肯定女性的职场地位，致敬女性的职场领导力，钉钉此次所打动的不仅是职场女性，其传递出的品牌温度，足以感染每一个职场人。

7、欧莱雅女主节：天生女主，你值得拥有

忙于陪护家庭，没时间享受一个人的闲暇时光——你是妻子；悉心照料孩子，没机会和闺蜜来一场说走就走的旅行——你是母亲；积极投入工作，来不及去充电、去做你一直想做的事——你是女强人。

成就了角色，也请别忘了回归自己。你还是你，是那个饱有热情，热爱追求，令人心动的女王。做自己的女王，才不负这三月春光。

每个人都是自己人生的女主角，这个三八节，你不仅是“女神”，还是“女王”，更是你自己人生的“女主”。

欧莱雅在这个三月以“女主”的名义宣言“天生女主，你值得拥有”。

8、太平鸟：PB Girl 教你告别开春穿衣困难症

无论在什么样的环境下，你都无法抵挡住女性的消费热情，特别是城市女性的消费能力正在持续爆发，而且多数女性更愿意优先花钱在服饰上。

唯品会其超过80%是女性用户，用户复购率达84.4%，复购用户销售占比95%、奢饰品不断向年轻女性用户群体渗透、品牌纷纷推出女子专营店等等。“得女性者得天下”这句话不止适用于互联网企业，更适用于如今线上线下融合的新零售品牌。

太平鸟与天猫合作，造势2019年的女王节，主体采用的方式是新零售智慧门店。通过门店导购独立策划发起的“PB Girl 教你告别开春穿衣困难症”主题直播互动活动，并在手机淘宝直播平台进行同步播出。

通过直播这种新颖的方式不仅可以拉近与顾客的距离，更是团队力量夯实的过程，别忘了这是由门店导购独立策划的。

再往上一层说，这种方式更是大大降低了消费者的决策时间，提升了更多消费者的决策条件，多维度拉高了成交率的指数。

9、施华洛世奇：天生光芒，绽放晶彩自我

有时候，符号能够表达出言语所无法表达的想法或情感。而形象百变的现代女性，从绽放闪耀光芒与传递正面情感的施华洛世奇中找到共鸣。

这个春天，我们便以各种象征幸运的符号、寓意趋吉避凶的护身符、稀有的装饰和吊饰，为生活注入不可或缺的光彩和意义。

施华洛世奇通过富有浓厚历史色彩的闪亮符号及象征寓意的图案，为春日造型带来富有阳光气息与深远意义。

无论是剧中还是现实生活，能被称为独立女性的一定是散发耀眼人格魅力的人。让自己不断增加见识与阅历，慢慢磨练出自信与气场才能形成自己的个人风格。

2019年，三八女神节，施华洛世奇通过“独立闪耀如你，女神节就要做自己的女王”为主题，女生们无论何时都应该抛开他人眼光追随自己的内心，创造属于自己的时尚和生活sense。

三月女神节记得要多宠爱自己一点，活出闪耀时刻。这也是施华洛世奇全新2019春季系列的创作寓意，灵感源于古老地中海文化，通过富有浓厚历史风采的闪亮符号及象征寓意的图案，在为春日造型带来璀璨光彩的同时，鼓励现在女性跟随自己的内心，#FollowYourInstinct#，感受#天生光芒#。

10、艺尚小镇，带你玩转不一样的时尚！

在日益发展的快时代，女性已然成为了美好生活的选择者和创造者，在家庭和社会中扮演着愈发重要的多元角色。女人以更独立丰富的姿态，尽情绽放出生命的多彩。越来越多的女性开始追求积极健康生活方式，时尚跑也成为一道力与美的风景线。

2019年，三八女神节期间，杭州艺尚小镇联合入驻品牌、《瑞丽》、中国美院，为女性精心设置24个主题又极富意趣的沙龙课程，特邀38位神秘陪跑绅士，95后第一运动女团豹子团  X 《瑞丽》模特 联袂领跑。

当代女性有太多角色需要成全，要内外兼修，要兼顾职场与家庭。每天24小时都无比珍贵，学习充电和陶冶情操都是让我们变得更好的良方。每位积极向上的女性，都是新时代魅力女性的一个小小符号，她们不是活跃在荧幕上的明星，却都是生活中的大明星。

艺尚小镇通过时尚跑，帮女性朋友找到内心的丰盈和满足，遇见更美好的自己，从学习体验中汲取养分，感悟更多生活的意义……

如今，越来越多的女性能够为自己绽放美丽，她们不仅能在职场打拼还能打理好家庭琐事，更懂得宠爱自己，身上的“女子力”瞬间变的闪闪发光。