要说情人节的威力有多大，那大概就是全世界的单身狗都在咆哮，情侣在撒狗粮，而广告商疯狂敛财，甚至连民政局也要在这一天给够面子，只办结婚不办离婚，要离婚，就劝你走！

各大品牌早已使出浑身解数进行「借势营销」，尤其是鲜花、珠宝、巧克力等卖到脱销，甚至被抢购一空，情人节再度验证了年轻群体的消费力。

在这百花齐放的广告盛典里，品牌如何跳脱略显俗气的”撒狗粮“、”秀恩爱“套路，在创意和营销的新玩法上突出重围，这就需要多动动脑筋了。叶灵在此次情人节的广告中，精选了几则优秀案例，为大家简单做一个盘点。

1、情人节，这些网红品牌都很“拼”

测试类 H5、视频营销、代言人营销…… 都是现今主流的营销传播手段，一些广受年轻消费群体喜爱的“网红”大牌此次在营销方式上也紧跟主流。

01.DW——「测测你的示爱体质」

DW 的火爆程度不用说，年轻人几乎人手一支。此次在情人节Daniel Wellington 在网易云音乐上发布「你是哪种示爱体质」H5。

用户通过在 H5 上画出「I ❤ U」的爱的手势，就可以通过爱之测验，得到自己的示爱体质：真香式、C 位出道式、土味式…… 以及为不同示爱体质推荐的专属恋歌。

这样有趣而浪漫的游戏一经上线，就引发网友参与转发，纷晒出自己的示爱体质，进一步促进 H5 曝光，并收获大量粉丝互动。

通过H5 得出个性化的测试结果，了可以帮助单身贵族或情侣们进行自我认知与表达的同时，更让 DW 的情人节系列礼物变身「示爱神器」，成为今次情人节营销中的黑马。

02.Pt 国际铂金，营销C位

Pt 国际铂金协会推出了 2019 年情人节系列广告片 #这一刻起认定你#。铂金本身的产品属性就非常适合进行情人节营销。此次 Pt 铂金的情人节系列视频，更是赚足眼球。

视频营造了一种唯美温馨的氛围，分别讲述了三对不同背景爱侣的小故事，针对城市上班族、毕业学生、新婚夫妇等相关受众，重申铂金饰品意味着爱情中的那颗唯一心。

通过视频中动人的情节和细腻的情绪渲染，受众在观看的过程中很容易带入角色，从而将自身对美好爱情向往延伸到品牌上，提升了品牌的美誉度。

系列短片其一《真心篇》

03.野兽派的花艺学徒 · 易烊千玺

在 2019 的情人节，野兽派作为鲜花界的网红，在一年一度的情人节邀请当红小鲜肉易烊千玺推出借势视频。

易烊千玺在视频中扮演一名花艺学徒，花艺大师 Christian Tortu 也加入其中。易烊千玺和 Christian Tortu 在代表爱、对不起以及回忆的花束中，加入代表希望的风信子，表达野兽派的情人节理念：爱与花朵，不该被辜负。 

希望你「不被辜负」

同时，野兽派还在发布了一组易烊千玺 & 野兽派鲜花的写真。

野兽派这次通过代言人效应，希望用易烊千玺在年轻群体中的号召力拉进年轻一代对野兽派的距离。同时也将品牌更加年轻化，力图抓住未来购买力的主流群体！

2、各大品牌百花齐放，花式营销

除了上述品牌的营销以外，其他品牌在情人节这天也纷纷借势推出了情人节海报。杜蕾斯、杰士邦、百雀羚等还是一如既往的吸人眼球。

01

杜蕾斯

熄灯一小时

让好戏开始

ps:1小时，什么都能发生，比如做爱做的事

02

多乐士

夜夜新郎

爱如潮水

ps:不好意思，我想歪了！爱如潮水是什么

03

爱慕

爱不释手

04

百雀羚

爱让生机繁茂

05

百草味

巧克力在口中融化

不是最甜的事，你才是

06

卫龙

有辣条公然秀恩爱

抓来吃掉

07

魅族科技

爱上更全面的你

08

OPPO

情人节借势海报千千万，但是最让人印象深刻、赞不绝口的依然是杜蕾斯，这样的品牌魅力，已经不需言语。

3

借势营销也要量体裁衣,

将创意效果最大化

每个借势营销中创意的直接目的，都是用最小成本地将传播效果最大化。最终目的则是增加品牌曝光，建立品牌资产，强化品牌形象从而促进产品销售。每个品牌主都需要结合自身的产品 & 目标受众特点，进行针对性的营销传播，这样才能做出效果最大化的创意。

在情人节这个关口，花卉、巧克力、酒店、珠宝等领域的品牌更是迎来一年中为数不多的“主场作战”，因此野兽派、pt铂金此次的借势营销远比其他品牌要更加重视、用心。

不论是怎样的节日或纪念日，借势营销已成为了广告圈中集体上演花式表演秀的一大亮点。拼营销也已成为了各品牌之间一场“没有硝烟的战争”，而国内消费者熟知的西方传统节日情人节，更是成为了了品牌的必争之地。

衡量品牌是否借势地好，是要进行借势热点和品牌之间的权衡。不仅要使得节日热点为品牌造势，还是让品牌完美融入节日热点中借势，这样才能获得更好的营销传播效果。

看了这么多借势营销，哪个品牌的广告最得你心？