提到地铁广告

很多人都会想起网易云

也会想起那些扎心的乐评

今年网易云又占领了地铁

不过这次，它不玩乐评

玩了点别出心裁的

没有大大的logo，没有刺激人眼球的配色，网易云这次在厦门2号线沿线100块广告牌上投放了24张壁纸。

字最多的是这张：

我带了些礼物

在海沧湾公园站等你

海沧湾公园站是厦门的地铁站之一。这句简简单单像叮嘱的话一出来，就带了网易云的个人特色。

除了这张字多了点，其余的就全是壁纸。24张壁纸，每一张都配色简单，主题贴合当下的年轻人。

（一路看到底，猜一猜它藏了什么彩蛋）

（有点长，但我想应该值得）

01

你是光

02

就快睡着了

03

像你在身边

04

一首小诗

05

朵朵

06

云波切的游泳圈

07

想抱抱

08

到这等你

09

你

10

我太南了

11

就是TA了

12

笑起来很甜

13

得意之作

14

很柔软的沙

15

甜甜的

你就像一朵云

想到你我就笑得很甜

真想每天都能看见你

（彩蛋猜出来了的可以开始骄傲了）

把24张海报名字的首字母连起来，就是这么一句温情的话。非要形容的话，就是又温柔又心酸。

因为：“我的生活里好像没有会对我说这些话的人。”

网易云的广告不知道怎么回事，很多时候大脑还没反应过来，情感先做出了回应。 就像是一直隐隐地觉得身上痒，但别人都是隔靴搔痒，网易云却能够精准地对准那个点。

“原来我的心里藏着对它们的渴望。恍然大悟又怅然若失。”

这次网易云投放的壁纸，都是来自网易云音乐2016年到2019年在公众号上发布的壁纸。

这些壁纸发布之时，阅读数据是正常推文的一倍以上，并且还有用户反馈将它们下载做了壁纸或者聊天背景。

有了线上数据的检验，才有了这次线下推广。

要美，要共鸣:看了会开心

从个人角度来看，我很喜欢网易云这次的地铁推广。虽然不会像乐评那般会直接唤起用户的共鸣，但它的传播力度和接受度都不会低。

一溜壁纸看下来，相信没一个人会觉得视觉疲劳。在地铁上的人一样，他们不会觉得视觉被侵袭了。

在地铁广告越来越追求简单粗暴，只求吸引注意力之时，网易云还是往深处再走了一步。这一系列的壁纸非常文艺简单，视觉上完全能够带给人愉悦的感觉。

虽然品牌logo不明显，但是它完全不会被用户所忽略。 它把网易云logo巧妙地嵌合进了这些壁纸当中，毫无违和感。

壁纸的主题，和当代的年轻人很接近。“南”“想抱抱”等，都很符合现在年轻人的语言习惯。这个系列的壁纸，集合了丧、萌、元气等元素，软软地就俘获了爱好音乐的人。因而也就有了互动性。

曲径通幽：爱的可能是那份孤独

不同于乐评等广告形式，这次的广告铺展，可能不会直接地体现在app下载量上。它更大的作用，是建立品牌的独特形象。

网易云一向都是以情感/温度类营销为主打，这次的壁纸方案，也一样的是在增强与用户之间的情感联系。

网易云不断地强化自己具有温度、态度的形象，会让它在音乐类产品中具有不一样的产品标识。

就像一件衣服，它带着自己的灵魂，它的灵魂给人的感觉是：我也有着相似的灵魂。

"每个人都是孤独的，每个人也都是艰难的，这些我都懂，但是我依然希望能够抚慰你所有的不如意。"

这种情感在建立之后，用户会在心中自发向产品上延伸。

不繁琐，不复杂，这份冷淡背后，戳中的可能是每一个人心中都有的孤独。一份无法向外界寻求解药，也无人愿意花时间给予答案的孤独。