说起脑白金，你脑海第一个想到是什么？

是不是这段魔性舞蹈还有那句脱口而出的广告语：

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

要说洗脑广告，脑白金算是中国广告的鼻祖了。

其实，脑白金广告还是跨界的鼻祖。

明明是保健品，却跨界说自己是礼品，由此成为了我大学里《广告学概论》中关于定位理论中的“抢先占位”原则的典范。

听了一遍，就在脑海里扎了根。

已经许久没有听到脑白金的消息了，没想到，这一次，年轻态的脑白金再次露脸，居然是以跨界的形式。

脑白金x能猫商店

脑白金xNOCAO弄嘲实验室

01

跨界营销，品牌的弯道超车

要说最近几年品牌圈中最流行的营销方式是什么？

非跨界营销与怀旧营销莫属。

而脑白金在这场营销活动中，将跨界与怀旧结合。

能猫商店作为一家独立品牌，第一眼看到这个名字，很容易看成“熊猫”，但这样的错误恰恰是这个品牌的创始人因为小时候写作文把“熊猫”写成“能猫”，而有意成就的一个品牌。

能猫商店品牌与脑白金调性形同——年代感。

脑白金是我们记忆中经典的一个“礼品”广告，承载了几代人的记忆和情怀。

虽说魔性洗脑，却也带了乐趣。

在这里，能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风，对“脑白金”系列IP元素进行了重组，“祝您健康”、“年轻态，健康品”等让人熟悉的标语，展示着国人心中最为朴实期望。

视频中一股黑点闪烁的老电影风，在年代感和时尚感中相辅相成。

NOCAO品牌以街头涂鸦、滑板运动、恶搞、调侃而出名，和土味脑白金的合作，算是带它出圈。

这场跨界服装秀以“探究”为主题，将经典广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金” 的每一个元素都拆分并融入进服装中，既唤起人们对脑白金的记忆，又将脑白金带入到新世纪的概念里。

浓厚街头嘻哈风迎面扑来，不敢相信这是脑白金。

这几年，我们可以看到，品牌在跨界的进军路上，没有做不到，只有想不到。

国民女神老干妈燃爆2019春夏纽约时装周；辣条界的弄潮儿卫龙推出“蛇皮袋”，美名其曰“土酷零食包”；就连可爱的大头娃娃旺旺，都要在服装界走一圈。

老干妈

卫龙

旺旺

跨界营销，一方面可以共享流量，吸引眼球，带来更大流量；另一方面，跨界更多的是是老品牌“年轻化”转型的突破口。

对于跨界的品牌来说，这是一场双赢的游戏，也是弯道超车的捷径。

02

跨界营销，品牌年轻化的转型

本来快要在大众眼里“消失”的脑白金，忽然跨界卖衣服，着实让我感到意外。

但不可否认，脑白金正在进行年轻化的转型。

据引擎对年轻群体在微博、微信、知乎等平台声量的进一步分析，可以发现，85后、90后是关注保健品的主力人群，占比接近六成。

而值得注意的是，95后对保健品的关注度甚至高于80后，也就是说保健品消费人群不断地在向年轻群体迁移。

注明：数据分析来自时趣洞察引擎

面对越来越多年轻的消费群体以及对产品功能需求的转变，保健品唯有向年轻人靠拢，才能再一次赢得市场。

脑白金这次跨界和潮牌合作，破圈加入潮流队伍，无非就是刷新消费者对品牌的认知，跟上80、90，甚至00后的脚步，走进年轻群体的心理，利用反差引起注意，引发共鸣。

虽然脑白金的广告一度成为我们狂喷的对象，但不可否认，它成为了我们几代人“送礼”的符号，成为我们脑海里挥之不去的典范。

20年了，脑白金这次终于愿意换新，我还是很期待后续发展。

（衣服真的蛮好看，哎！我的工资，还没捂热，就要没了...)

最后

一次好的有创意有新意的跨界，是对潜在消费者内心中的需求进行聚合，品牌调性相似，才能吸引到相同兴趣的爱好者。

反之，一昧着照搬，单纯联合博取眼球，不顾产品本身的质量，不能给用户带来好的体验，那么这场跨界，也不过是华丽外表下的空壳。

#话题#你怎么看脑白金的这场跨界营销？