传说，每个公司都有一个神秘组织——奶茶拼单群，群公告一般显示“杯型+甜度+冰+加料”，带头拼单的人常常被称作“司机”。

But！今天我们不发车，不喝奶茶，决定换一种方式吸：和大家一起看奶茶。那些让我们念念不忘的奶茶君们，除了味道之外，在视觉上又是如何俘获我们的？

一、独特插画

品牌代表：喜茶、乐乐茶 

如何让消费者形成对品牌的认同感？答案可归结为两个字：符号。通过品牌视觉符号的打造-强化-系统化，逐步提升品牌的认知度和记忆感。至于什么形式的符号，很多头部奶茶品牌都不约而同地选择了插画。

1、喜茶

喜茶这个黑白插画logo早已深入人心。logo中的小人手握一杯喜茶，将它送到嘴边，合眼陶醉。寥寥数笔，就准确地传达了人物的神情和动作，同时也表达了品牌的立场：人们饮用喜茶的状态，应该是愉悦的。

这个logo在喜茶的饮品、店面装置、时尚周边中被反复运用，已经成为喜茶无可替代的超级符号。

这些奶茶品牌，是如何在视觉上俘获我们的？

另外，喜茶还在新品纸杯、官网、线下宣传物料等品牌对话系统中延续了自己黑白风格的插画，增强了视觉符号的系列感。品牌形成了一整套风格独特的VI体系。

创始人聂云宸说，在品牌辨识度达到更高的程度后，喜茶的logo会更加抽象，只留一个外围轮廓。

所以，没准儿喜茶的logo有一天变成这样的？

有人钟情于黑白灰，也有人偏爱colorful。

2、乐乐茶

乐乐茶的卡通插画配色大胆，风格活泼，在每一次的新品首发中都让人眼前一亮。

而且，每每遇到具有纪念意义的日子，乐乐茶都会献上温暖明丽的创意插画。去年女生节，乐乐茶为六位女性食客创作了六种风格迥异的插画形象，倡导现代女性角色的多元化和平等性。

就连我们平时不太会注意的手袋，乐乐茶也特别用心对待。品牌希望人们被色彩所吸引，从中获得简单的快乐。

二、灵性动物

品牌代表：鹿角巷 

启用动物形象做logo的企业不在少数，但真正被人们记住和喜爱的其实并不多，鹿角巷是其中一个。

标志性的鹿头logo是创始人邱茂庭的手绘作品，粗犷中更见柔软与细腻。赤鹿形象本身也象征了和平、高贵和优雅。鹿角装饰物在鹿角巷的线下店面随处可见，人气产品光饮系列的瓶身设计中也运用了鹿角元素。

现在，鹿头logo已经成了很多奶茶控心中独特的标签，鹿角巷铁粉也都称自己为“鹿迷”。但快速走红的鹿角巷没能摆脱被山寨的命运，市面上各种仿冒“鹿头”层出不穷，逼的官方在微博上po了一张“打假图”。

说到这里，小R忍不住想为原创设计发声：品牌创新的前提永远是对原创力量心怀敬畏。

三、创意图形

品牌代表：KOI Thé、卡乐巴巴、厝内小眷村

品牌视觉同时也是设计师的创造性表达。设计师通过丰富的联想和对各种视觉元素的组合重构，将品牌的信息和理念转化为视觉符号。创意图形是视觉符号中的重要组成部分。

1、KOI Thé

KOI Thé这个名字到底该怎么念？答案其实不止一个。

KOI倒过来的中文字型像“豆”，音译为“可宜”；Thé在法语中的意思为“茶”；KOI Thé还和闽南话发音的“倒茶（tó-tê）”很相近。除了一形多意，涂鸦线条呈现的粗糙感，让图形显得更加生动。

2、卡乐巴巴

卡乐巴巴则采用了文字图形化的表现手法。设计师结合卡乐巴巴英文名COLOBABA字母的造型特点，对字体的形态进行了适当变形，使文字呈现强烈的几何感。

特别的logo艺术装置成了卡乐巴巴线下门店热门的打卡点。充满艺术感的COLOBABA也广泛应用于品牌的周边产品中，受到了众多年轻潮人的喜爱。

3、厝内小眷村

厝内小眷村更运用创意图形传递品牌的价值观。“厝”在台湾话里是“家”的意思，让人们透过一杯好茶找回对家乡的归属感，是品牌希望传递给大众的理念。

设计师从村舍建筑特点中汲取灵感，将家的模样符号化，不仅将其运用于品牌的标志设计，而且在店铺形象设计中将这一符号立体化。

四、东方韵味

品牌代表：一芳、鸡鸣赐茶、兰芳园、茶颜悦色 

奶茶起源于英国，在晚清时跟着西餐一起传入中国。在后来的奶茶发展史中，我们不仅在奶茶的做法上进行了创新，还在视觉上融入了很多的东方元素。

1、一芳

一芳的品牌名取自创始人祖母的小名和制茶秘方，标志设计中结合了中国传统书法，以及独树一帜的“陈家”印章，代表了家族精神的继承，情怀满满。

2、鸡鸣赐茶

鸡鸣赐茶，开在南京鸡鸣寺售票处的一家奶茶店，在去年正好赶上全民对“佛系”讨论的大热点，真实地演绎了一波“真·佛系”。

首先是古色古香的奶茶包装。暖橘黄、中国古典纹饰、方形印章、手绘风的祥云和莲花，鸡鸣寺插画新春纸杯……设计古朴，寓意美好。

而且每款奶茶还有专属的的“佛系学名”，比如云海藏烧仙草、阿萨姆妙香林、橙子澄心栖，这些文艺的名字都出自鸡鸣寺的法师。从内到外，都是诗心。

3、兰芳园

兰芳园，这个创立于1952年的港式茶餐厅在去年完成了品牌形象的升级。

独特的香港文化元素，比如兰芳园老店、霓虹灯招牌、舞狮、麻将，以及鸡蛋仔、云吞面、奶茶、鱼丸等最具代表性的当地美食都被应用到店铺的各种物料中。人们在这些高辨识度、复古风满满的插画中，寻找属于自己的老香港记忆。

4、茶颜悦色

茶颜悦色，主打“中国风”的长沙本土奶茶品牌。

除了新品海报，茶颜很多奶茶的杯身也都印有中式古风画。比如镜像系列，杯身上的名画原作收藏于故宫、浙江省博、台北故宫等。如何用更贴近年轻人的方式向中国传统文化致敬？茶颜通过奶茶这个载体，表达了自己的态度。

另外，茶颜还在长沙繁华的商业区开了家概念店——方寸间·桃花源。青石板路、山水、树木、竹林……从店名到空间设计，品牌向内深挖传统茶文化的内涵，通过实验性的尝试，为年轻人打造了一个纯粹的新中式茶饮空间。

当然，消费趋势在不断地变化，今天我们或许追捧“颜值当道”，明天呢？品牌方、设计师真正应该努力的方向是：做趋势的发布者，而不是追随者；引领消费者，而不是迎合消费者。

日本知名包装设计师德田祐司曾说，设计展现的是产品与消费者之间的故事。设计师要成为故事的讲述者，必须根据时代变化不断改变，这样做出的设计才会打动人心。

与诸位共勉。