“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”

“婚纱照，去哪拍？想去哪拍就去哪拍”

“找工作，跟老板谈”

“你要换好车，1成首付弹个车”

……

相信大家对这些广告语都不陌生

每天上下班在电梯里都要面对

这些不断重复广告语的轰炸

每天都在体验什么叫做

“未见其人，先闻其声”

然而，在这个供应链可复制，运营可复制，营销可复制的时代，“纯模仿”、“不创新”的品牌很容易降低用户心理的感知度，特别是现在市场上“洗脑式”广告已达到饱和状态，当用户仍在被强制接收广告主“洗脑”时，如果没有get到品牌的核心价值主张，那么最终品牌给用户的感受更多的是“被骚扰”。

在这短视频竞争激烈的时代，广告主如何才能在嘈杂而碎片化的网络环境中脱颖而出呢？

长沙银行这支90秒文艺小短片，也许能给我们一点思考。

1、采用情感营销策略，引发受众共鸣

这是一个情感经济的时代，情感可以创造财富，也可以创造品牌——它正在创造一切。

长沙银行这6支小短片，没有刻板、直白的以产品核心点进行推广，没有洗脑式广告语的植入，而是采用了情感营销策略，以生活化的镜头语言和拿捏得当的文艺小腔调，满足用户更深层次的情感需求。

购车女孩的梦想

一个人为了梦想可以等待多少年？购车女孩用实际行动告诉你，快乐的人生之道，不必老了才知道，只要在路上，何时都不算晚！

单身男女的渴望

孤独本就是生活的常态，对于都市单身男女来说，也许这家店还真不错，可以成为下次约会的借口。

新婚夫妇的理想家

在城市一隅，打造一间不大却足够装下爱的家是多少年轻小情侣的追求，这对新婚夫妇如期而至搬进了属于“我们”的理想家。

银发老夫妻的岁月

人生的快乐并非来自“疯狂挥霍”，心里踏实，你要的岁月都会给你。

买菜母女的小美好

都说父母是孩子的镜子，孩子是父母的影子，让孩子看见你的美好，你也会在孩子身上看见美好。

小店老板的追求

收支不慌不忙，生意一天比一天还忙，试问哪个小老板不想要这样的生活？

从购车女孩到单身男女，从新婚夫妇到银发老夫妻，从买菜母女到小店老板，这里可能有自己的影子，也可能有身边人的故事。

无疑，长沙银行这一次通过情感式营销，不仅唤起了消费者的情感需求，同时也唤醒了消费者心灵上的共鸣。

2、打造有温度的品牌，圈粉受众

在金融业同质化竞争激烈的市场环境下，抢占市场已不仅是资源上的博弈，更多是用户群体情感领域的争夺。因此，我们能看到越来越多的金融品牌营销抛弃了以前高大上的冰冷模样，从不同的品牌定位来打造同样温暖的品牌形象，变得越来越有温度了。

民生信用卡谈信任、招联金融聊温情、浦发银行表乐观，这一次长沙银行携带快乐基因要和你唠唠“快乐花钱观”。

有心理学家研究称：“真正的快乐，和一个人有多少钱没有太大关系，但和如何花一笔钱，有很大关系。”

长沙银行6款金融产品与6种快乐的生活方式挂钩起来，不仅摆脱了受众对金融产品的刻板印象，无形中也让受众感受到了长沙银行的品牌温度，使得更多受众被品牌圈粉，还会为它的快乐情怀点赞。

长沙银行首次尝试15秒小电影的营销之举，将细水流长的生活情景转化为品牌力量，可以说整体表现不俗，给金融品牌带来不少创新的营销思考，或将持续为金融行业开拓更多玩法。

不知这样的金融广告短视频，你是否爱了呢？