说到「厕所」，这是一个再正常不过的场所，但当这个词汇放在职场上，它却成为了避难所，“带薪拉屎”一词便诞生了。

对当代社畜来说，很多时候，“上厕所”不是单纯的生理需要，而是一种情绪自救方式。

“厕所”逐渐成为负能量收容所、上班族心灵“最后的净土”。

因为在那一小片天地里，没有客户、没有老板，没有进取心，只有自己。

纸巾品牌舒洁注意到这一点：蹲厕所的一刻钟，是上班族们难得的自我排解时间，是职场人士一天中为数不多的禅定时刻。

基于这一心理洞察，自2017年8月开始，舒洁以《上班族厕所文学》为主题，在facebook粉丝团上号召网友分享自己的职业及职业烦恼，并从中挑选出一首首现代诗，并在粉丝团上定期出刊连载，目前一共25期。

职场屎事多

疗愈连载中

——舒洁屁屁 SPA 舒拭中心

01

用诗意和湿意解决你上班烦恼

虽然说的是「屎事」，但舒洁巧妙地用充满艺术气息的文案，将难登大雅之堂的厕所放在了明面上说，读完这些清新又有趣文案，整个人都畅通了！

（一定要看图）

1

所有污点

转身就成繁星点点

——业务襄理 廖小姐

2

屎面宜解

不宜结

——行销经理 李先生

3

断干净后明白

有分离，才有相爱

——电话客服 李小姐

4

全世界的心情

都雨过天晴

——董事长秘书 张小姐

5

回忆不黯淡

青春继续灿烂

——保险业务员 叶先生

6

姐抽的不是卫生纸

是纯白的开始

——高级审计员 谭小姐

7

屁屁放松

明早准时上工

——公务员 张先生

8

挥别屎事

挥洒史诗人生

——程式设计师 徐先生

9

上班苦哈哈

还好厕所有嘻哈

——活动企划 查先生

10

失意之苦痛

惟有湿意能解救

——杂志编辑 沈先生

11

原来互补才是成功之母

——艺术指导 钟小姐

12

加班如棒赛

为撑三餐而战

——财务副理 张先生

13

渴望飞行

只需一张想象力

——旅游企划专员 吴小姐

14

是清流

就不怕合污同流

——法务助理 薛先生

15

妙手一伸

老屁股回春

——银行事务员 王小姐

16

多动手

少臭屁

——房屋中介 陈小姐

17

历经臭气熏天

更懂人生香甜

——熊猫饲育员 方先生

18

下班无屎一身轻

——平面设计师 叶小姐

19

团队合作

才能消减残存的错

——市场调查员 戴先生

20

偶尔屎遁

出来心境更顺

——数位行销助理 楚先生

21

迎接新年

从清空昨日旧习开始

——贸易公司职员 冯小姐

22

不固步自封

才有海阔天空

——环保协会公关 宋先生

23

微小安慰

却蕴藏巨大力量

——数位策展人 洪小姐

24

扫除爱恨情愁

人生继续向前走

——体育协会行销经理 邱小姐

25

单身结婚都祝福

才是围炉的幸福

——游戏设计SOHO族 林先生

舒洁这组「厕所文学」用精辟的语录呈现、直白地道出上班族的无奈心事，配上幽默的插画，让人看完后，认同之余还会会心一笑。

因为文案征集自粉丝，这就让品牌与粉丝之间有了更多互动的话题，也让品牌更有温度。

职场「屎事」多，但用舒洁湿式卫生纸一擦，是不是烦恼也擦走不少呢！

02

线下「厕所文学展」，搞事

在这些文案连载结束后，舒洁并没有直接借此了事。

舒洁与分众传媒合作，推出「舒洁屁屁 SPA 舒拭中心」，在台湾 600 间的办公大楼厕所内，打造专属于上班族的SPA中心，与职场人士在厕所进行了一场心灵对话。

窗外街道，夜意正浓

空荡荡的办公室

我一人留守

仿佛兼职领着警卫薪水

然而今夜案情，并不单纯

我加班整理包袱

清空充满回忆的位置

回顾这些年

背过的黑锅之多，俨然一个人体厨柜

荤腥不忌的吃亏，造就了中年发福

离开，成了理所当然的下一步

关上灯，我踱步走入洗手间

倾泻残留的粪恨

一干擦，抹去这段黑历史

再挥挥舒洁湿式卫生纸

不带走一片乌云

从今以后

挥别屎事

挥洒史诗人生

此外，还举办了一场史无前例的「厕所文学展」。

这场展览透过各类文学，以及各种创意的艺术装置，不仅是想让人们了解厕所在文学中的各种风貌，更进一步希望能唤醒大家对性别意识的敏感度。

1楼艺文大厅，厕所入口展示作品：〈马桶之歌〉／陈黎

1楼展览室C旁，厕所入口展示作品：〈厕所更疯狂〉／张系国

2楼办公区，厕所入口展示作品：〈上学〉／吴音宁

「厕所」，每日必访之地，既让我们身体解放，又让我们发泄不满，更让我们的灵感在这里迸发。

舒洁的这场创意活动，不仅将厕所之于人们更深层的意义艺术化地表现了出来，更将产品自身柔软、舒适的特点融入到文案中，让消费者从视觉再到心理上理解了产品的特点。

这种轻松舒适表现方式，有着别样的意境，它赋予消费者一个想象的空间，让消费者从字里行间里、从画面里看到自己，让消费者与产品之间产生联系。

03

舒洁，营销里的一匹黑马

知道舒洁，完全就是因为一则广告。

《一秒顺媳养成班》

《一秒顺媳后传》

《一秒顺媳之未来拭纪》

利用婆媳关系这一社会痛点，拍摄了一支集戏剧、喜剧、家庭伦理剧为一体的TVC。

通过夸张化的诙谐剧情，不仅激发了观众看广告的好奇心，还将产品完全融入于广告剧情中，形象生动的突出了产品价值。

广告创意多种多样，采用什么方法，都是一个手段，最终的是为了让消费者认可产品，产生购买。

比起其他卫生纸品牌广告，舒洁无疑击中了我的心。