前几天，看到一个热搜：

虽然我还是18，但还是不可避免地被戳痛了一下玻璃心。

年龄这东西，真是越走越快啊。

不管怎么嘴硬，发际线总是会出卖自己。

时间是最公平的，无论贫穷还是富有，30岁都会如期而至。

更戳心的是，30的你，梦想实现了吗？

是在享受诗和远方，还是在为生活的苟且奔波呢？

看完高德地图的这组十一行诗，

你可能会知道自己的方向。

01

《日落》

看屋檐

看霓虹

看倾盆的雨

看老板脸上的乌云

看对话框里的十万火急

居然羡慕起窗台上发呆的蜻蜓

咦

怎么时间跑过了春夏

我还没看过一次日落

现在有空

现在去看

02

《不理你》

山不理你

树不想你

草不疼你

海不爱你

沙漠嘲笑你

小溪讽刺你

城市容不下你

村庄留不住你

你知不知道

你不去看世界

世界也懒得看你

03

《沙雕》

海滩边泡脚

舔一舔

咸不咸尝尝味道

山顶学狗叫

录下来

单曲循环一整早

跟海狮一起蹦迪

跟袋鼠一起赛跑

旅行的快乐

就是到没人认识你的地方

尽情沙雕

04

《超人》

爬上山顶

跌进海里

跳下云端

闯入森林

追浪

追鲸

追麋鹿

追银河

原来

在冒险岛无所不能的超人

是写字楼里伪装的凡人

05

《没去过》

北欧的极光璀璨

尼亚加拉瀑布的雄伟壮观

驻足诗情画意的塞纳河畔

最自由的阿姆斯特丹

壮丽雄伟的喜马拉雅山

阳光灿烂的夏威夷海滩

辽阔的塞伦盖蒂草原

但

关掉电脑

这些地

我都没去过

06

《偏离》

清晨不挤地铁

午后不在茶水间

黄昏时不听争辩

天黑后不赶时间

我要看日出

怎么冲破海平面

再把呼吸放纵到山水间

我用双眼等日夜的分界线

在夜空里找到北斗星的脸

在昼夜轮转的规律里

终于等来了一场偏离

07

《清单》

跳伞

潜入水底

找到萤火

看见极光

爬上冰岛的坠机尖叫

在热气球上俯瞰动物大迁徙

叮 七点准时惊醒

起床倒数日历

幸好人类还有假期

不然人生清单的实现

也只能在梦境而已

08

《重启》

哭干一包纸巾

睡到中午才起

清空废纸篓

再跑个五公里

去买下限量款

然后尝遍所有味道的冰淇淋

用千奇百怪的方式刷新自己

不如用旅行来一次重启

在全新的空气里

2.0版的自我

满血新启

01

文案戳心又暖心，看完想去旅行

诗歌，好像天然有种魔力，让我们觉得自然亲近。短短几个字、十几个字或者几十个字就表达出了说不完的含义，凝练而富有哲理。

用诗的形式做创意，这种手法并不陌生。

比如说，京东超市就用孩子的诗做过营销海报；杜蕾斯出过好几本诗集。

京东超市

但高德地图这一次，在旧瓶里又加入了新的料，名为十一行诗。

严格来说，十一行诗的体裁并不多见，莎士比亚的十四行诗是诗歌圈里流传较广的；十一行诗显然属于“自由诗”，因而它的格律和表达都是自由自在，无拘无束，没有格律音韵的束缚。

另外，「十一行诗」正好和「十一小长假」相呼应，这里面的藏着的细节，营销团队也是考虑的很细腻了。

同时，采用清新的插画形式，让整个画面充满诗意的意境，在视觉上给人舒适、温暖的感受，与「旅行」带给人的愉悦轻松一脉相承。

果然，会写诗的文案，通常都不会太差。

看完后，真的想来场说走就走的旅行！

02

从情感出发，大大撬动用户的心理诉求

高德地图作为一款导航软件，在这组海报中，主推的功能是——高德地图打车。

没有开门见山地喊口号，而是顺着十一小长假，人们想要去旅行这一客观现实，顺水推舟，同用户站在同一条“船”上，和用户去沟通。

每个人的爱好之一，都有旅行的痕迹。

可是，很多人的远方并没有说走就走——

那些没有意识到自己需要一场旅行的人，那些在电脑里梦到世界的人，那些被生活压垮累到崩溃的人；那些热爱冒险的人，那些宅男宅女却渴望自由的人...

怎么办？

高德地图没有粗暴的去“恐吓”，而是温和的，用富有感染力和意境的文字，制造一个个人们渴望却沉睡了的世界，激发用户的情感诉求，让用户自己跟从心，做出选择。

北欧的极光璀璨

尼亚加拉瀑布的雄伟壮观

驻足诗情画意的塞纳河畔

最自由的阿姆斯特丹

壮丽雄伟的喜马拉雅山

阳光灿烂的夏威夷海滩

辽阔的塞伦盖蒂草原

其中，这9首诗歌里，有两句文案，特别触动我：

「怎么时间跑过了春夏

我还没看过一次日落」

忙，俨然成为了当代城市年轻人的日常。我们总认为，只要有时间，我们就会去做自己喜欢做的事；只要忙完这一段，就去好好放个假；可等着等着，我们却变得越来越忙。

距离2020只有99天，没听到春日的花开、夏日的蝉鸣，秋日的落叶，总该好好停下来欣赏吧！

「幸好人类还有假期

不然人生清单的实现

也只能在梦境而已」

03

不只想做导航，用心服务用户

不知道从什么时候开始，我用高德的频率越来越高。

除了导航、公交查询，高德也成为了我打车的APP，可选择多种车型，方便又快捷。（这不是广告，真实体验）

马爸爸的公司，果然够厉害！

在新消费时代，高德地图的品牌升级，我看行！

看不久前高德地图拍摄的一支Q萌的广告片，就知道高德的业务能力有多能抗！

《行，用高德》

从一款地图导航工具，升级为一个国民出行平台，那句全新品牌 slogan——

「行，用高德」

不仅有“出行就用高德”的产品层面含义，还有“用高德就行了”的精神层面诉求。

在我看来，导航APP，精准性导航定位已经是个基础，不再有竞争力，如何让用户使用更方便、让产品更有流量价值，才是导航APP要做的事。

高德地图率先升级为国民出行平台，让国民出行更美好，这个出发点无疑是个示范案例。

好了，不到7天就是国庆小长假了，准备好高德地图，抛开一切，出行吧！

#话题#你怎么看高德的十一行诗？