在近期的艺术设计领域里

国潮风可谓是抢尽了“风头”

秉持着“走过路过别错过”的理念

真是到哪哪都有，出场率简直百分百

就像之前的故宫口红

维达的国潮风纸巾

好像就在说：万物皆可国潮风

这下好了，连牙膏也不放过

冷酸灵联合中国国家博物馆

出了一款国潮风的牙膏包装

以新国潮，新“国宝”为主题

结合了“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语

新包装分为“冷热酸甜”四种口味

分别以不同的色调去区分不同的口味

emmm

天真一问：用这个刷牙能刷出宝藏吗？？

新包装的瓶身设计将新潮的插画形式

和带有文化底蕴的瓷器相结合

呈现出雅致、富有韵味的画面

以此呼应“国潮”的主题

带有暖调的橙色系包装画面

采用了沙漠、骆驼、绿植、高塔

以及结合了击鼓说唱陶俑的形象

描绘出大漠壮丽山河的奇特景色

传递出源远流长的西域文化

绿色系的则是清润薄荷型的牙膏包装

将带有鸟语花香的插画场景

和铜绿的后母戊鼎相结合

呈现一幅春意盎然的山水画

紫色调的包装则是结合了华封三祝图轴

以墨、竹、鹤、祥云等元素

组成了一个富有诗意、带有美好祝愿的画面

蓝色的这款包装则结合了青花竹石芭蕉纹梅瓶

卷轴、屏障、书台、兰花等元素

呈现了一个充满才气、儒雅的画面氛围

笔墨纸砚和国潮文化中的本土文化相符合

除了新式插画结合古老瓷器的包装

还出了一个“冷热酸甜”的四色包装

采用了现代漫画人物的画风去展现

恰逢登康80周年

还开设了国潮风的“牙膏博物馆”

围挡的装饰都采用了竖条纹、牌匾的形式

搭配老式的自行车装饰、霓虹灯和艳丽的色系

凸显出新式国潮的文化氛围

还根据这次的新包装“冷热酸甜”

分为蓝、红、绿、粉四个颜色的展览区

冷·展示区

热·展示区

酸、甜·展示区

以及设置了放大版的牙膏插画展览区

在这次的活动预热海报的设计上

结合了后母戊鼎、击鼓说唱陶俑

青花竹石芭蕉纹梅瓶、华封三祝图轴

以及乾隆霁青金彩海晏河清尊等文物

古代纹饰配上现代色彩

来了一次古典和现代的碰撞

采用了竖立的牙膏瓶身轮廓搭配文物

加上同文物色系的图案以及流畅的线条处理

呈现出一幅源远流长、富有韵味的画面

迎合了中国国家博物馆的历史文化轨迹

后母戊鼎

击鼓说唱陶俑

青花竹石芭蕉纹梅瓶

华封三祝图轴

乾隆霁青金彩海晏河清尊

对于冷酸灵和中国国家博物馆的这波联手

牙膏和传统精粹的结合

你觉得如何？

LOGO大师结语：

目前，能引发用户自发讨论和再次传播，增加品牌的曝光和产品销量，是跨界营销最直观的红利之一。但是，短期内的盈利增收并不是所有品牌方进行跨界合作的理由。所谓国潮，应该是以潜在的本土中国文化为载体，通过创新和结合当下的时尚潮流元素，有各自鲜明的品牌特色和文化态度，符合当下大众的审美需求、引起或号召当下消费者的关注，使其成为引领的元素，而并非讨好。

出人意料、打破常规的“差异化形式”固然能提升消费者的购买欲和品牌的热度，但若是只是做做形式，为了国潮而国潮，只会形成病毒传播，展露了原品牌的触达盲区。国潮之所以备受推崇，是因为它在强调了情怀和民族自信心以及自豪感之余，还通过一个全新的、意想不到的且受大众欢迎的形式传递出了品牌的特色、文化和态度，为品牌赋予了更多人格化的形象和好感度。那么对于那些走形式主义的，我们也就看看就罢了！

那么，问题来了——

你有买过哪些国潮风的产品？

“此后如竟没有炬火：我便是唯一的光。”