如果说近年来，哪个品牌与粉丝玩得嗨？屈臣氏可以算是其中翘楚。啵灵粉丝节、门店涂鸦墙、抖音挑战赛……品牌一直在不断地用创新的方式与年轻消费者沟通，加速“潮”前走，收割了一大波粉丝的“芳心”。

去年，屈臣氏电音美妆节就已打破狭隘的美妆定义，跨界电音厂牌，打造电音妆容，闪耀吸睛。今年屈臣氏美妆节组合互动玩法，又引发了各个圈层“震动”！

美无国界，美有道理！

妆容battle火热引爆

粉丝达人云集响应

近期，屈臣氏结合全新品牌态度，开展#美无国界，美有道理# 美妆节，并发布四款无国界妆容。随主题妆容官宣后，屈臣氏紧接着同步在微博、抖音发起妆容挑战赛。国际范儿妆容配色大胆特别，让几位美妆达人带头迎战！明星势力榜鲜花、应援基金、盖楼玩法……无论是特色妆容还是奖品与活动的设计，让一大批明星粉丝跃跃欲试！

粉丝晒仿妆

易烊千玺、管栎、嘉羿、连淮伟等流量粉丝，在评论区用自己的方式勇敢做自己。活动结束时，排名前20的粉丝晒妆共获赞近35万。

无国界妆容仿妆、仙气飘飘的古风妆、二次元乱入的cosplay、仿妆手绘……粉丝认真起来，比爱豆本人还秀。

粉丝创意晒妆，此乃真手绘！

这场“无国界”风潮，还吸引了全球10个国家的旅拍达人、30个不同国家、不同行业的品牌蓝微在多个平台上共同为美妆节打call，将“美无国界，美有道理”的态度更好地传递给消费者。截至目前微博话题#美无国界，美有道理# 阅读量破1.5亿，讨论量破2458万！

线下全新沉浸式美妆体验

海量UGC反哺线上流量转化

线上妆容火热battle，线下新妆发布会同样引起强势围观。

在美妆体验区，消费者可以免费享受专业化妆师定制妆容；高科技一键试妆，轻松解锁最新美妆趋势；酷炫潮拍创造区个性十足的标语，吸引了无数年轻消费者拍摄态度大片；现场更有超百款大牌美妆随心盘，全球好物一站式搜罗。在此期间，全国门店也与发布会一同进入美妆节狂欢模式。

发布、体验、创造、探索四大模块全新沉浸式美妆体验，让消费者都能通过自己的方式参与其中。

异域风情满满的秀场，吸引了更多消费者将照片发布到微博、朋友圈和小红书上。海量UGC让粉丝自发成为了美妆节的“代言人”，越来越多网友关注到屈臣氏#美无国界，美有道理#美妆节。

品牌顺势发起现场组团打卡美妆节活动。“W”手势不仅巧妙结合了屈臣氏品牌元素，更是粉丝为爱豆应援的绝佳手势，酷炫的晒图一时间成了饭圈新潮流，吸引着更多粉丝参与到线下美妆节中。

此次屈臣氏美妆节从线上妆容种草，到线下引流试妆；线下打卡实现线上流量的精准转化，一系列操作一气呵成，完美地打造了#美无国界，美有道理#美妆节的营销闭环，让消费者通过更轻松开放的状态浸入其中，得到创意的美妆体验。

无论是从美妆节主题态度的定义，还是线上线下的互动玩法，都不难看出屈臣氏正以专业的美妆零售行业背景和消费者喜爱的沟通方式，在消费者心目中建立了鲜明的品牌认知，收割了坚不可摧的粉丝基础。

美无国界，美有道理，屈臣氏美妆节还在继续，或许你也能在现场找到真实的自己，定义自己的美。